投资要点:
集换式卡牌形式:定价2-10 元不等。
以“小马宝莉”为例,每包之中有3 张卡牌,定价在2 元-10 元不等;每盒中18-30 包不等,即每盒价格在60-180 元。每张卡牌根据制作工艺、设计等因素被分为普通卡位、中卡位、高卡位的等级,需购买拆开包装之后,才知道自己获得了哪些等级的卡牌。
集换式卡牌的玩法:竞技与收藏。
集换式卡牌主要分为竞技类与收藏类。竞技类卡牌,玩家需要根据不同卡的特点将卡牌进行组队,与其他玩家进行对战,考验玩家的策略和应变水平。收藏类卡牌,主要用于收藏和欣赏,例如球星卡。
竞技类卡牌也可用于收藏。
集换式卡牌的关键:IP。
集换式卡牌多与IP 进行联名。例如,奥特曼系列、宝可梦系列、小马宝莉系列、球星卡等。因此集换式卡牌的产业链主要分为,上游IP 授权,中游产品设计、开发及生产,下游产品销售。根据艾瑞咨询,消费者选择IP 收藏卡卡包的因素中,排名第一的为“设计外观符合审美”,占比39.5%;第二名为“喜欢的IP 形象”,占比38.9%。
集换式卡牌的市场规模:预计23-25 年增速或达30%以上。
根据艾瑞咨询,2022 年,中国收藏卡行业市场规模为113.1 亿元,同比增长42.1%。其中IP 卡市场规模86.7 亿元,占比76.66%;球星卡市场规模26.4 亿元,占比23.33%。预计2023 年-2025 年市场规模增速分别为40.5%/33.0%/30.8%,2025 年市场规模达276.6 亿元。
投资建议
建议关注:1)卡牌相关:姚记科技、华立科技;2)IP 相关:奥飞娱乐、阅文集团、哔哩哔哩。
风险提示
卡牌销量不及预期、竞争加剧
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转自华福证券有限责任公司 研究员:杨晓峰/马梓燕
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2024-2030年中国集换式卡牌行业发展形势分析及投资策略研究报告
《2024-2030年中国集换式卡牌行业发展形势分析及投资策略研究报告》共十一章,包含国内集换式卡牌生产厂商竞争力分析,中国集换式卡牌行业投资现状与前景分析,2024-2030年中国集换式卡牌行业发展预测分析等内容。
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