2025年中国集换式卡牌行业市场全景研判：随着玩家群体逐渐扩大，市场加速渗透，集换式卡牌发展前景较好[图]

内容概要：集换式卡牌游戏是一种以收集和交换卡牌为核心玩法的游戏。作为一种流行的消遣方式，集换式卡牌不仅具有丰富的种类，还承载着不同的IP文化，深受全球玩家的喜爱。卡牌经济在中国发展迅速。集换式卡牌已经成为国内泛娱乐消费的高增长细分赛道，市场正迎来加速渗透阶段。2024年我国集换式卡牌市场规模约12.1亿元，其中，K12人群收藏卡规模约10.5亿元，其他人群收藏卡规模约1.6亿元；2025年我国集换式卡牌市场规模有望达到14.48亿元，其中，K12人群收藏卡规模约12.5亿元，其他人群收藏卡规模约1.98亿元。随着卡牌游戏玩家群体逐渐扩大，国内的集换式卡牌市场渗透率还有较大的提升空间，增长前景看好。

上市企业：华立科技(301011.SZ)、奥飞娱乐(002292)、吉比特(603444)

相关企业：卡游、云涌控股、开化汇智动漫

关键词：集换式卡牌市场规模、集换式卡牌市场竞争格局、集换式卡牌行业发展前景

一、集换式卡牌行业定义及分类

集换式卡牌（TCG）是指有特定主题，可供消费者收藏、交换或者畅玩的卡牌。它是采用影视动漫IP、知名游戏IP，或是与游戏共生的原创型产品。集换式卡牌游戏是一种以收集和交换卡牌为核心玩法的游戏。每一张卡牌都有独特的能力和效果，玩家通过购买、交换等方式收集卡牌，构建卡组，并按规则与他人对战。作为一种流行的消遣方式，不仅具有丰富的种类，还承载着不同的IP文化，深受全球玩家的喜爱。集换式卡牌游戏的核心特色是卡牌的可收集性和可交换性，玩家可以根据自己的需求、爱好和游戏目标不断优化卡组。

从广义上进行区分，卡牌可分为非集换式和集换式两种类型，收藏级的卡牌都属于集换式卡牌。根据其功能和用途来分，集换式卡牌分为竞技型（核心功能为对战，代表为宝可梦PTCG等）和非竞技型（核心功能为收藏和赏玩，代表为NBA球星卡、小马宝莉卡等）；从产品类型还可以分为运动类卡牌与非运动类卡牌。

二、集换式卡牌行业发展现状

1、全球集换式卡牌行业现状

随着智能手机的普及，越来越多的玩家能够通过移动设备接触到集换式卡牌手游。集换式卡牌手游以其独特的游戏机制吸引了大量玩家。同时在日本动漫和美国漫威等的影响下，全球集换式卡牌行业快速发展，市场规模持续攀升。据统计，2024年全球集换式卡牌市场规模约33.15亿美元，较2023年增长2.68亿美元；2025年全球集换式卡牌市场规模有望达到37.07亿美元。随着集换式卡牌市场将进一步规范化、专业化，线上与线下的融合，全球集换式卡牌市场发展空间广阔。

动漫IP卡片最早发源于美国的集换式卡牌游戏。目前，全球集换式卡牌市场由北美、欧洲以及亚太三大地区市场规模份额超过全球的90%，其中北美占据近43%的营收份额，其次是欧洲，占31%左右的市场份额。

2024年，运动类卡牌占据全球集换式卡牌市场的主导地位，市场规模份额超过70%，非运动类卡牌市场规模份额接近30%。

2、中国集换式卡牌行业发展现状

与海外知名IP相比，我国集换式卡牌处于起步阶段，国内企业生产多以代工为主。但随着我国游戏市场的迅速发展，产生许多优质的爆款游戏，其中自研IP游戏发展迅猛，为游戏IP衍生市场提供坚实的内容基础。集换式卡牌游戏兼具娱乐性和商业性，是Z世代人群消费和娱乐升级的重要赛道。据统计，2024年，我国集换式卡牌产量增长至38503.9万张，较2022年增加4446.3万张；市场需求量增长至38417.1万张，较2022年增加4437.5万张。预计2025年，我国集换式卡牌行业产量约45620.5万张；市场需求量约45519.5万张。

卡牌经济在中国发展迅速。目前，集换式卡牌已经成为国内泛娱乐消费的高增长细分赛道，随着IP衍生产业运营能力不断成熟，我国集换式卡牌市场正迎来加速渗透阶段。近年来，我国集换式卡牌市场规模持续攀升。据统计，2024年我国集换式卡牌市场规模约12.1亿元，其中，K12人群收藏卡规模约10.5亿元，其他人群收藏卡规模约1.6亿元；2025年我国集换式卡牌市场规模有望达到14.48亿元，其中，K12人群收藏卡规模约12.5亿元，其他人群收藏卡规模约1.98亿元。随着卡牌游戏在国内开始被广泛接受，玩家群体逐渐扩大，国内的集换式卡牌市场渗透率还有较大的提升空间，增长前景看好。

近年来，我国集换式卡牌批发价格呈增长趋势，据测算：2024年国内集换式卡牌批发价格从2017年的2.75元/张增长至3.15元/张，预计2025年国内集换式卡牌批发价格约3.18元/张。

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相关报告：智研咨询发布的《集换式卡牌行业发展形势分析及投资策略研究报告》

三、集换式卡牌行业产业链

1、集换式卡牌行业产业链结构

集换式卡牌作为泛娱乐产品，既有着文化产品的属性，又有着零售产品属性。集换式卡牌行业产业链上游主要为IP授权，IP方将动漫IP或游戏IP授权给游戏品牌方。主要参与方包括创作及运营IP的IP方本身，也包括拿到IP方授权的代理。行业中游为集换式卡牌开发、设计及生产。游戏品牌方负责集换式卡牌游戏的研发与设计，并外聘制造商生产实体卡片。行业下游为卡牌批发、零售销售与二手市场流通，主要包括经销商体系下的直营渠道，包括直营门店、小程序、官方电商等，二手流通市场主要包括B2C平台、C2C平台等。

2、集换式卡牌行业产业链上游-IP

IP行业作为文化产业和数字经济的重要组成部分，行业正处于快速发展阶段，呈现出市场规模持续扩大、跨界融合加速、技术驱动创新、版权保护加强等特点。

从IP源头来看，相关数据显示，我国文娱IP市场中原生类型为文学的IP占比达52%，是最主要的IP来源；其次是影视，市场份额为22%国第三是动漫，市场份额为16%，游戏份额为10%。

3、集换式卡牌行业产业链下游-电子商务

电子商务是以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态。作为数字经济的重要组成部分，电子商务是集换式卡牌行业销售的主要方式之一。我国电商市场经过20多年的高速发展，虽然用户流量红利不断减少，短期行业整体增速放缓，但从长期发展来看，市场潜在需求依然较大。2023年我国电子商务市场规模达到50.57万亿元，较2022年增加3万亿元；2024年我国电子商务市场规模约54万亿元。

四、集换式卡牌行业竞争格局

1、全球较为知名的集换式卡牌企业

在全球中较为知名的集换式卡牌企业有Konami（游戏王）、WizardsoftheCoast（万智牌）、任天堂公司（宝可梦）、Panini、Topps、UpperDeck等。其中，万智牌是世界第一款集换式卡牌游戏，作为集卡游戏市场的老牌玩家，WizardsoftheCoast凭借其《万智牌》等经典产品，在全球市场上占据了重要地位。

2、我国集换式卡牌主要企业

国内集换式卡牌行业起步较晚，但随着近几年国内二次元用户的增长，以及对IP衍生产品运营能力的增强，集换式卡牌行业迎来快速发展时期。目前来看，由于缺少具有影响力的原创IP，目前国内市场占有率较高的集换式卡牌仍以海外IP授权产品。

我国布局在集换式卡牌行业布局的企业有广州华立科技股份有限公司、厦门吉比特网络技术股份有限公司、开化汇智动漫产品有限公司、云涌控股有限公司、奥飞娱乐股份有限公司、浙江卡游动漫有限公司等，其中华立科技、卡游两大企业是卡牌领域的龙头企业，但二者发展存在差异化，其中卡游主要以卡牌生产，华立科技专注于IP衍生卡游艺机的开发生产。

3、代表企业-华立科技

华立科技是中国最大的商用游乐设备发行与运营综合服务商之一，集设计、研发、制造、发行、营运、服务于一体，通过充分整合全球知名IP、潮流景品、电竞赛事、线下游乐场、电玩城等核心产业元素，持续推动文化娱乐行业健康发展。据企业公告数据显示，2023年华立科技动漫IP衍生产品营业收入2.59亿元，占总营收的31.71%。

五、集换式卡牌行业发展趋势

随着线上化、全球化发展和娱乐性增加，集换式卡牌行业将继续保持活力，并吸引更多玩家和投资者的关注。未来，集换式卡牌产业将不断创新，为玩家提供更丰富、多元的游戏体验。同时，环保、个性化等趋势也将对整个行业产生重要影响。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《集换式卡牌行业发展形势分析及投资策略研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。