趋势研判！2025年中国国潮行业产业链图谱、市场规模、竞争格局及未来前景分析：“国潮”风盛行，产业经济加速发展[图]

内容概要：国潮是指以中华优秀传统文化为基础，融合现代审美与时尚元素的产品形式。近些年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对中国本土文化的认同感和自信逐步提升，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐，叠加国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，我国国潮产业市场规模呈现出加速扩容态势。数据显示，2024年，我国国潮经济市场规模已从2018年的12266.6亿元增长至22922.3亿元。

相关上市企业：锦泓集团（603518）；丽尚国潮（600738）；海澜之家（600398）；李宁（02331）；安踏体育（02020）；水星家纺（603365）；地素时尚（603587）；润本股份（603193）；泡泡玛特（09992）；逸仙电商（YSG）等

相关企业：华为技术有限公司；湘西七绣坊苗服饰文化有限责任公司；故宫文化创意产业有限公司；杭州花凝香生物科技有限公司等

关键词：产业链；政策；市场规模；竞争格局；重点企业；发展趋势

一、行业概况

国潮是指以中华优秀传统文化为基础，融合现代审美与时尚元素的产品形式。自2018年年初，国产体育品牌李宁带着印有“中国李宁”字样的潮T和“悟道”潮鞋登陆纽约时装周以来，全球范围内的“新国潮”运动正式开启。目前，国潮产业正在成为我国经济发展，特别是新消费领域的重要增长动能，在激发出我国传统文化的现代经济价值，承担起消费升级和高品质消费重任，引领中国品牌品质升级，激活文旅活力等方面发挥重要作用。

国潮行业产业链上游为文化资源与原材料供应链整合环节，主要包括非遗技艺、传统美学等核心文化资源IP开发，以及壮锦、丝绸、配饰、包装材料等原材料产品供应。产业链中游为国潮品牌创新运营环节，代表国潮品牌有李宁、安踏、海澜之家、元先、溪木源、华为、比亚迪、周大福、贵州茅台等。产业链下游为国潮产品销售消费环节，主要通过各类线上电商平台、实体零售商店、品牌专卖店等销售渠道，将服装、配饰、电子产品等各类国潮产品传递至终端消费者手中。

二、产业现状

党的二十大报告指出，“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”；党的二十届三中全会进一步强调，“必须增强文化自信”“传承中华优秀传统文化”。总的来说，近年来，中央、各部委及各地方均对国潮经济发展予以高度重视，出台多项支持政策。例如，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，培育国货“潮品”消费，建设新消费品牌创新城市，构建新消费品牌孵化生态体系，培育推广一批引领性消费品牌；国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，开发时尚国潮产品，推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品。此外，江苏、浙江、福建等省份均出台政策促进国潮国货消费，复兴本地老字号，持续利好国内国潮经济发展。

从市场发展看，近些年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对中国本土文化的认同感和自信逐步提升，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐，叠加国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力，不断创造出新的消费潮流，我国国潮产业市场规模呈现出加速扩容态势。数据显示，2024年，我国国潮经济市场规模已从2018年的12266.6亿元增长至22922.3亿元。

从消费端看，根据调研数据显示，消费者购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感及具有独特的文化内涵，占比分别为32.6%和31.4%。同时，如今备受瞩目的消费核心焦点无疑是以“Z世代”以及千禧年一代的青年人群体，而兴趣消费、意义消费已然成为年轻一代消费行为的关键标签，而颜值与性价比同样是左右消费决策的关键要素。因此，国潮产品的时尚及个性化设计能够贴合我国消费者的文化、审美及使用需求，受到众多消费者的青睐，行业拥有广袤发展前景。根据市场预测，2028年我国国潮经济规模有望达到30000亿元以上。

相关报告：智研咨询发布的《中国国潮行业市场现状分析及产业前景研判报告》

三、企业格局

近年来，我国国潮经济市场竞争参与者越来越多，由传统老字号、本土新锐品牌、互联网原生品牌及跨界巨头共同构成市场主力，形成“三足鼎立”态势。其中，以李宁、安踏为代表的传统企业通过品牌焕新抢占运动潮流赛道；完美日记、花西子等新消费品牌借力国风美学重塑美妆市场；故宫文创、泡泡玛特等文化IP运营商则依托内容创新开辟文创衍生蓝海。与此同时，华为、小米等科技企业以“科技+国潮”联名策略跨界渗透，而区域性非遗工坊通过小众化、高端化路线切入细分市场。整体来看，国内国潮行业头部品牌依托资本与供应链优势加速整合资源，中小品牌则通过垂直领域文化深耕寻求差异化，行业呈现“头部集中化与长尾多元化”并行的竞争态势，但同质化设计、文化符号滥用等问题仍制约行业深度发展。

锦泓时装集团股份有限公司成立于2003年3月14日，2014年12月3日在上海证券交易所上市，股票简称“锦泓集团”。锦泓集团主营业务为中高档服装的设计研发、生产制造、品牌营销及终端销售，旗下拥有多个品牌，包括定位于中国高端女装领导品牌的“VGRASS”、定位于具有中国文化元素特征的高端精品品牌的“元先”以及定位于中高端的新复古学院风格标志性品牌的“Teenie Weenie”等。数据显示，2024年锦泓集团营业收入为43.95亿元，同比下降3.29%。

值得注意的是，近年来，在国潮经济影响下，锦泓集团旗下品牌VGRASS推出了“新中式”系列，将中国传统文化元素与现代时尚设计相结合，产品涵盖上衣、连衣裙、外套等多个品类，受到消费者的喜爱；旗下以云锦文化为主的品牌元先则定位为奢侈品，采用高端定制化服务，通过资源整合、跨界艺术合作等方式重现中国风奢侈品的品牌价值。

上海水星家用纺织品股份有限公司成立于2000年12月7日，2017年11月20日在上海证券交易所挂牌上市，股票简称“水星家纺”。水星家纺主营业务为家用纺织品的研发、设计、生产和销售，产品涵盖床罩多件套、被子、枕芯、单件组合、靠坐垫、儿童用品、夏令用品、床垫沙发、餐厨卫浴、毛毯等十大系列300多个品种。数据显示，2024年前三季度，水星家纺营业收入为26.83亿元，同比下降2.57%。

近年来，水星家纺推出了多款具有中国风元素的家纺产品，如以中国传统图案和色彩为设计灵感的床上用品系列。公司还与国内知名设计师合作，将传统文化与现代设计相结合，打造出具有国潮风格的产品。此外，水星家纺还积极参与国潮文化推广活动，通过举办国潮主题展览、与国潮品牌联名等方式，提升品牌在国潮领域的知名度和影响力。

四、发展趋势

1、“国潮”风盛行，行业发展前景向好

伴随着我国民众对自身文化认同感与自信心的日益增长，以“国潮”为主题的产品已经开始广泛赢得了广大消费者的热烈追捧。据可靠数据显示，超过80%的消费者对“国潮经济”这一新兴行业未来的发展抱有极大的信心与期待。近几年来，国潮品牌在产品创新及品牌推广方面始终保持着强劲的动力与活力，不断引领并创造出全新的消费时尚潮流，使得该行业呈现出极其广阔的发展空间与潜力。

2、以有深度的明星产品实现由产品向品牌的跃升

“完成从我国制造业向自主创新的转变，将中国的生产速度进一步提升至高标准的中国品质，以及推动中国产品向优质品牌的转型升级”这一目标为我国本土潮流品牌的未来发展提供了清晰明确的指引。面临当前日益激烈的市场竞争环境，我国本土潮流品牌若想脱颖而出，不能仅仅靠唤醒国民的深切情感和实施价格实惠的促销策略来激发消费者的购买兴趣，而更应该专注于提高产品品质的同时，强化其创新性表现，以打造具有高度影响力的明星产品，进而实现从产品优势到品牌价值的全新飞跃。

3、国潮吹响“远征海外”号角，本土化是成败关键

在日益激烈的国内市场竞争环境下，各个行业的品牌纷纷鼓起勇气，向海外市场发起了远征的号角，旨在通过这种方式来扩大自身的市场影响力。如今，产品的本地化已经逐渐发展成为迅速打入海外市场，争夺市场份额的有效途径。然而，值得注意的是，由于海外市场中不同国家和地区对于电商平台的选择存在差异，同时不同地区的消费者对于产品的需求也存在很大的差别，因此深入研究并实施本地化策略便成为了国货出海成功与否的决定性因素。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国国潮行业市场现状分析及产业前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。