茶颜悦色涨价为何？奶茶行业竞争加剧，整个供应链都面临涨价[图]

1月5日，茶颜悦色在其微信公众号宣布，自2022年1月7日开始，品牌大部分奶茶产品上涨1至2元。茶颜悦色的王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”，此后售价将为17元和16元。而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。

茶颜悦色距离上一次整体调价已过去五年有余。这五年的维价不仅是因为情怀，茶颜悦色表示，一是品牌红利带来的客户自发支持，省下了不少营销成本，二是依靠规模扩大带来的采购红利降低了材料成本。

谈及涨价原因，茶颜悦色称：“市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。”

从奶茶行业来看，茶颜悦色并不是第一个涨价的厂商。就在1月4日晚间，香飘飘发布公告称，“鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨”，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%～8%不等，新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。

有业内人士表示，当前整个奶茶供应链都面临涨价，包括奶油、奶粉、炼乳等辅料的成本都在上升，所以茶颜悦色此次更多是被动式涨价。

1月4日晚，“奶油第一股”海融科技发布公告称，鉴于各主要原辅料成本持续上涨，公司决定将对部分产品出厂价格进行调整，上调幅度在5%~8%不等，新价格于2022年3月1日起实施。

炼乳生产商熊猫乳品也宣布，将对公司主要炼乳相关产品的出厂价格进行调整，调整幅度在3%~10%不等，新价格将于2022年1月1日起实施。

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