研判2025！中国防晒品行业产业链、发展现状、竞争格局及发展趋势分析：市场规模不断扩大，多重功效产品有望成为行业发展新趋势[图]

内容概要：随着气温升高和紫外线强度的增加，人们对防晒产品的需求不断增加。同时，社交媒体上的宣传也推动了防晒意识的普及，使得防晒产品从基本的防晒霜扩展到帽子、墨镜、防晒衣等多种产品‌。近年来，我国防晒品行业市场规模不断扩大。从2018年的114亿元增长至2021年的167亿元；但2022年由于国内多地疫情反复，减少了消费者户外活动的场景和时间，导致防晒需求下降，防晒品行业市场规模同比下降5.51%；随后2023年行业市场规模逐渐恢复，直到2024年行业市场规模增长至200亿元以上。

相关上市企业：上海家化（600315）、珀莱雅（603605）、贝泰妮（300957）、科思股份（300856）、丸美生物（603983）、国联股份（603613）、ST易购（002024）、拼多多（PDD）、京东（JD）、阿里巴巴（BABA）等。

相关企业：玫琳凯（中国）有限公司、雅芳（中国）有限公司、江苏隆力奇集团有限公司、联合利华（中国）有限公司、资生堂丽源化妆品有限公司、上海家化联合股份有限公司、资生堂化妆品制造有限公司、无锡标榜化妆品有限公司、四川艾丽碧丝（集团）有限公司、广州环亚化妆品科技股份有限公司等。

关键词：防晒品、电商平台、防晒剂、市场规模

一、防晒品行业相关概述

‌防晒品是一种专门用于保护皮肤免受紫外线伤害的化学或物理产品。它们可以阻挡、吸收或反射紫外线，以减少皮肤被紫外线损伤的程度。根据防晒剂的作用机理，防晒产品可以分为硬防晒和软防晒两类。硬防晒是通过物理遮挡的方式来实现防晒，例如使用遮阳伞、衣物等来遮挡阳光。而软防晒则是指使用防晒霜等涂抹在皮肤表面的产品，通过化学物质对紫外线的吸收和反射来实现防晒效果。

近年来，随着人均收入水平的提高，居民消费支出不断增加。根据国家统计局数据，2024年中国居民人均消费支出达到28227元，同比上涨5.10%。随着人均消费支出的增长，消费者在购买防晒品时的预算增加，能够负担起更高品质、更多样化的产品。这在一定程度上有利于推动防晒品行业的发展。

二、防晒品行业产业链

从产业链来看，防晒品行业上游是指原材料供应商，他们主要提供防晒剂(如氧化锌、二氧化钛)、溶剂、保湿剂、乳化剂、面料、辅料、包装材料等。这些原料的质量和价格直接决定了防晒产品的性能和质量。中游是指各种防晒品的制造，该环节的生产商负责将上游的原材料加工成防晒成品，如防晒霜、防晒喷雾、防晒衣等。下游是指防晒品的销售环节，主要通过线上电商平台、实体零售店、超市等销售渠道进行销售。通过这些渠道最终将防晒产品输送到广大消费者手中。

随着互联网的普及和技术的不断发展，电子商务在过去的十年里取得了长足的进步与发展，从最初简单的网上购物，到如今日益发展的社交电商、跨境电商等多元化的电商形态，电子商务已经成为了当前经济发展的重要组成部分。随着电子商务普及率的提高，网上零售额近几年持续扩张，数据显示，中国网上零售额从2017年的7.18万亿元增长至2024年的15.23万亿元；增长速度从2018年的23.90%下降至2024年的7.20%。尽管增速较早期有所放缓，但零售额仍稳步增长，线上零售已成为实物商品销售的重要渠道。

相关报告：智研咨询发布的《中国防晒品行业市场运行态势及产业趋势研判报告》

三、防晒品行业发展现状

随着气温升高和紫外线强度的增加，人们对防晒产品的需求不断增加。同时，社交媒体上的宣传也推动了防晒意识的普及，使得防晒产品从基本的防晒霜扩展到帽子、墨镜、防晒衣等多种产品‌。近年来，我国防晒品行业市场规模不断扩大。从2018年的114亿元增长至2021年的167亿元；但2022年由于国内多地疫情反复，减少了消费者户外活动的场景和时间，导致防晒需求下降，防晒品行业市场规模同比下降5.51%；随后2023年行业市场规模逐渐恢复，直到2024年行业市场规模增长至200亿元以上。

目前，防晒产品的核心消费群体仍然以女性为主，占比维持在95%以上。不过，随着“男颜经济”的崛起，男性消费者对防晒的需求也在攀升，近5年关注防晒喷雾男性占比总体上呈现上升趋势，年复合增长率达4.61%。

四、防晒品行业竞争格局

‌长期以来，中国防晒品市场一直被外资品牌所主导，如安热沙、资生堂、欧莱雅等。近年来，线上多平台防晒第一品牌位置也仍被国际品牌稳坐。不过，随着国货美妆品牌加码防晒赛道，市场份额正在进一步回流，中国防晒市场格局或被改写。目前，国内品牌主要包括薇诺娜、珀莱雅、美肤宝等。

‌云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司专注于应用纯天然的植物活性成分提供专业、有效的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤，在产品销售渠道上与互联网深度融合的专业化妆品生产企业。公司从创立之初致力专注于对敏感肌产品的开发，经过多年积累，已经拥有围绕“薇诺娜（Winona）”为核心的多个品牌，涵盖舒敏、防晒、美白、抗老、祛斑以及祛痘等多个领域。这些自有品牌具有不同的市场定位、能够覆盖不同的消费群体，公司品牌矩阵已基本形成，品牌梯队已构建，品牌优势已逐步建立。另外，公司通过专业的品牌形象建设与私域流量池的沉淀，打造高品牌忠诚度。凭借优秀的产品质量、精准化的营销策略、专业化品牌的口碑打造以及线下体验线上销售新模式的开拓，公司积累了一批品牌忠诚度较高的老客户。2024年前三季度公司实现营业收入40.18亿元，同比增长17.09%；归母净利润为4.15亿元，同比下降28.39%。

‌‌珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。在防晒方面，珀莱雅品牌持续加强研发投入，推出了“光学系列”和全新盾护防晒，进一步拓展了品牌在提亮和防晒领域的产品布局。从企业经营业绩来看，2024年前三季度公司实现营业收入69.66亿元，同比增长32.72%；归母净利润9.99亿元，同比增长33.95%。

五、防晒品行业发展趋势

1、硬防晒产品逐渐崛起

随着消费者防晒意识的增强和对健康生活的追求，防晒衣、防晒帽、防晒墨镜等硬防晒产品正逐渐成为市场的新宠。这些产品以其便捷性、高效性和时尚性，赢得了越来越多消费者的青睐。防晒衣采用特殊面料，能有效阻挡紫外线，同时保持轻薄透气，适合各种户外活动；防晒帽则以其宽大的帽檐和轻便的设计，为面部和颈部提供全面的防晒保护；而防晒墨镜则不仅能阻挡紫外线对眼睛的伤害，还能作为时尚配饰，提升整体造型感。这些硬防晒产品的兴起，不仅丰富了防晒品市场的产品线，也为消费者提供了更多元化的防晒选择。

2、跨界融合与多重功效

未来，防晒品将积极与其他护肤品或美妆品进行跨界融合，推出具有多重功效的产品。这种融合不仅满足了消费者对高效、便捷护肤的需求，也推动了防晒品市场的创新与发展。例如，防晒与美白的结合，让消费者在防晒的同时，也能享受到美白肌肤的效果；防晒与抗老的结合，则能针对紫外线对肌肤造成的老化问题，提供全面的防护和修复。此外，还有防晒与保湿、防晒与控油等多种组合，以满足不同消费者的个性化需求。

3、科技驱动与品质提升

在多元化发展的同时，防晒品市场还注重科技驱动和品质提升。品牌通过不断研发新技术、新材料，提高防晒品的防晒效果、安全性和舒适度。例如，采用纳米技术提升防晒剂的分散性和稳定性，使防晒效果更加持久；利用生物科技提取天然植物成分，为肌肤提供更加温和、有效的防护。同时，品牌还注重产品的品质控制，确保每一款防晒品都能达到高标准的质量要求。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国防晒品行业市场运行态势及产业趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。