研判2025！中国网民网络视频行业产业链、市场规模及重点平台分析：网络视频行业市场规模持续攀升，内容多元化到技术赋能全面重塑视听生态[图]

内容概况：网络视频是互联网的重要应用之一，而随着国内网民规模及互联网普及率的不断扩大，网民网络视频市场规模也在不断攀升。2024年，中国网民网络视频行业市场规模为1.19万亿元，同比增长5.90%。现阶段，国内网民网络视频的内容呈现出多元化和创新化的特点。2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长16.22%。短视频内容实现正能量与多元化双重驱动，知识科普类和新闻类内容的受欢迎程度显著上升。同时，生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内从25.6%上升到31%。

相关上市企业：腾讯控股（00700）、快手（01024）、哔哩哔哩（09626）、芒果超媒（300413）、百度（09888）、阿里巴巴（09988）

相关企业：完美世界股份有限公司、厦门吉比特网络技术股份有限公司、奥飞娱乐股份有限公司、北京百纳千成影视股份有限公司、腾讯音乐娱乐集团、浪潮电子信息产业股份有限公司、紫光股份有限公司、曙光信息产业股份有限公司、中兴通讯股份有限公司、同方股份有限公司

关键词：网民网络视频、网民网络视频市场规模、网民网络视频行业现状、网民网络视频发展趋势

一、行业概述

网民网络视频是指通过互联网传播的视频内容，通常以流媒体格式在线播放。它包括多种类型的视频节目，如电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告、自拍短片、视频聊天、游戏视频等。从技术角度看，网络视频主要利用流媒体格式的视频文件，如FLV、WMV、RM、RMVB、MOV等，通过主流播放器如Realplayer、Windows Media、Flash、QuickTime及DIVX等进行播放。按视频主题分类，网民网络视频可以分为生活类、知识类、介绍类、娱乐类、体育类和新闻类等。

二、行业发展历程

中国网民网络视频行业发展主要经历了五个阶段。1994年至2005年的萌芽期，1994年中国全功能接入互联网，网络基础设施初步建成。2004年乐视网成立，专注影视剧发行，成为首个专业视频网站。该阶段，网络视频作为小众娱乐方式，用户规模有限，但UGC（用户生成内容）概念开始萌芽。

2006年至2009年的快速崛起期，2006年优酷网、土豆网上线，UGC短视频兴起，被称为“中国网络视频元年”。胡戈《一个馒头引发的血案》爆火，推动微电影与草根创作浪潮。该阶段，风险投资扎堆入场，视频网站数量激增，但盈利模式模糊。而2008年《互联网视听节目服务管理规定》的实施，行业进入规范化阶段。

2010年至2015年的移动化转型期，4G网络普及，视频向移动端迁移，短视频应用初现（如快手2011年转型）。长视频平台开启付费模式（如《盗墓笔记》网剧）。爱奇艺（2010年）、腾讯视频（2011年）上线，形成三足鼎立格局。该阶段，自制剧、综艺兴起，平台深度参与内容生产。

2016年至2019年的短视频爆发期，2016年抖音上线，字节跳动“All in短视频”，行业进入红海竞争。“papi酱”等网红崛起，短视频广告价值凸显。该阶段，MCN机构兴起，创作者专业化，内容质量提升。与此同时，2018年国家网信办开展集中整治低俗内容，推动行业合规发展。

2020年至今的成熟与融合期，AI生成内容（AIGC）普及，虚拟主播、影视剪辑效率提升。VR/AR技术推动沉浸式观影，8K超高清视频成为趋势。短视频与电商、直播深度融合（如直播带货规模破千亿）。长短视频平台趋向“混合内容”模式（如B站“中视频”战略）。该阶段，国家推动超高清视频产业高质量发展，支持技术创新。

三、行业产业链

网民网络视频行业产业链上游主要包括内容生产、基础支持、技术支持、版权分销等，其中内容生产包括UGC（用户生成内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容），基础支持包括拍摄设备、服务器、电信运营、APP开发运维等，技术支持包括AI生成内容、VR/AR拍摄、8K超高清制作等。产业链中游为网民网络视频平台运营与分发。产业链下游为用户消费与变现网络视频用户和消费者。

2024年是我国全功能接入国际互联网30周年。经过30年的蓬勃发展，我国网民规模已突破11亿人，达11.08亿人，较2023年12月增长1608万人；互联网普及率达78.6%，较2023年12月提升1.1个百分点。我国互联网在信息基础建设与应用普及推广等方面均取得积极成效，促进网民规模持续增长，进一步助推数字活力释放与数字红利共享。而这一庞大的网民群体为网络视频行业的发展提供了广阔的空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国网民网络视频行业市场行情动态及投资潜力研究报告》

四、市场规模

网络视频是互联网的重要应用之一，而随着国内网民规模及互联网普及率的不断扩大，网民网络视频市场规模也在不断攀升。2024年，中国网民网络视频行业市场规模为1.19万亿元，同比增长5.90%。现阶段，国内网民网络视频的内容呈现出多元化和创新化的特点。2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长16.22%。短视频内容实现正能量与多元化双重驱动，知识科普类和新闻类内容的受欢迎程度显著上升。同时，生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内从25.6%上升到31%。

2024年，中国网络视频行业继续保持较高的用户渗透率，但增长速度有所放缓。2024年，中国网络视频用户规模为10.70亿人，同比增长0.33%；网络视频网民使用率为96.6%，同比减少1.1个百分点。这表明网络视频行业在中国的渗透率已经接近饱和，新增用户的难度加大。尽管如此，庞大的用户基础依然为行业的发展提供了坚实支撑。

五、重点平台竞争格局

2024年中国网络视频行业平台竞争呈现三足鼎立与多元创新并存的格局。长视频领域，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩占据近9成市场份额，腾讯视频凭借丰富版权与庞大用户基数领先；短视频领域，抖音、快手用户规模超10亿，通过算法和直播电商巩固优势，微信视频号依托社交链快速崛起。新兴业态如微短剧用户达6.62亿，推动内容生态变革，B站“中视频”战略模糊长短视频界限。

爱奇艺自2010年上线以来，迅速崛起为中国领先的在线视频平台。凭借其高品质、多元化的内容生态，爱奇艺在竞争激烈的市场中占据重要地位。公司坚持“内容为王”战略，推出了《奇葩说》《中国有嘻哈》等爆款综艺，以及《破冰行动》《庆余年》等深受欢迎的剧集，持续引领内容创新潮流。技术方面，爱奇艺率先支持4K超高清画质，并研发AI智能推荐系统，为用户提供个性化观影体验。在用户增长方面，爱奇艺表现强劲。截至2024年，其月活跃用户数已达3.94亿，连续七年位居在线视频赛道用户规模首位。同时，爱奇艺积极拓展海外市场，2023年实现海外业务盈亏平衡，2024年海外收入持续增长，自制内容如《唐朝诡事录·西行》在多地引发关注。商业模式上，爱奇艺探索内容IP长尾价值开发，如《我的阿勒泰》旷野音乐会，成功延展IP生命力，实现多元化收入。爱奇艺的成就得益于对精品内容的持续投入、技术创新的坚持以及精细化运营策略。作为长视频领域的龙头企业，爱奇艺不仅满足了用户多样化的娱乐需求，更为行业树立了标杆。2024年，爱奇艺总营收为292.25亿元，同比下降8.31%；毛收入为72.72亿元，同比下降17.08%。

哔哩哔哩股份有限公司（B站）自2009年创立以来，已从ACG内容社区成长为综合性视频平台，成为“Z世代”的文化聚集地。B站以PUGV（专业用户创作视频）为核心，构建了涵盖生活、游戏、知识等数千品类的丰富生态，94%的播放量来自用户创作内容。用户增长方面，B站表现突出。2021年月活跃用户达2.72亿，35岁及以下用户占比超86%，日均视频播放量达17亿次。平台通过弹幕、评论等互动功能，增强了用户参与感和社区粘性。内容方面，B站推出《时光代理人》《灵笼》等国产动画佳作，自制综艺《90婚介所》《我的音乐你听吗》也深受年轻群体喜爱。作为年轻世代的视频社区领航者，哔哩哔哩不仅满足了用户多元化的娱乐需求，更推动了视频领域的社区化、互动化趋势，成为行业创新的典范。2024年，哔哩哔哩总营收为268.32亿元，同比增长19.11%；毛利为87.74亿元，同比增长61.23%。

六、行业发展趋势

1、技术革新与内容生态重构

中国网络视频行业正经历技术革新与内容生态的重构。生成式AI（AIGC）的快速发展正在重塑内容生产方式，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%升至31%，快手“可灵AI”生成超6500万个视频。AI不仅提升了内容生产效率，还参与剧本创作、分镜头脚本到成片的全流程，推动影视工业变革。然而，AI应用也带来“AI幻觉”等风险，需加强规范治理。国家已出台《人工智能生成合成内容标识办法》，为技术应用划定红线。同时，8K/VR/AR技术推动沉浸式观影普及，与视频平台协同构建“元宇宙”场景，模糊虚实边界。技术迭代不仅优化用户体验，还催生虚拟主播、互动影视等新形态，进一步丰富内容生态。

2、用户行为与市场需求演变

用户规模与使用率方面，用户增长进入瓶颈期，下沉市场成为增长主战场。而内容消费偏好呈现多元化趋势。短视频用户规模10.40亿，使用率93.8%，人均日使用156分钟，稳居互联网应用首位；微短剧用户达6.62亿，半年增长14.8%，使用时长追平即时通讯；长视频用户7.52亿，创2018年以来新高，高学历、年轻用户占比86%。消费场景融合加深，直播电商GMV超1.5万亿元，职业主播规模达3880万，“内容即货架”模式激发消费新范式。

3、行业竞争与政策引导

企业竞争格局呈现多元化态势。长视频平台（腾讯视频、爱奇艺等）占据综合视频领域近9成份额，面临盈利压力与广告市场萎缩挑战；短视频平台（抖音、快手）通过算法和直播电商巩固优势；微信视频号依托社交链崛起，微短剧等新兴业态推动内容生态变革。政策引导与行业规范加强。广电总局推动微短剧规范发展，出台《网络微短剧内容审核细则》；国家广播电视总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，推动高清、超高清电视发展。此外，中国视听类应用在全球影响力上升，微短剧包揽全球Top100应用收入榜8席，成为文化出海“轻舟”，行业迎来更多元的发展格局。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国网民网络视频行业市场行情动态及投资潜力研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。