2018年中国游戏产业发展现状及发展趋势分析【图】

    1、市场规模增长迅速，手游板块攻城略地

    今年中国游戏市场在整体上依然保持着收入的高速增长。 2017年，中国游戏市场实际销售收入达到 2036.1亿元，同比增长 23.0%，收入增量达到历史新高。

游戏市场实际销售收入

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国移动游戏市场专项调研及投资前景分析报告》

    虽然游戏收入仍在不断增加，但游戏用户数量的增长正在呈现不断放缓的趋势。2017 年中国游戏用户规模5.83亿人，同比增长 3.1%，增速继续下滑。这表明中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定。

中国游戏用户规模

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    随着游戏产业的突飞猛进，中国游戏市场在全球游戏市场中的占比稳步提升，在过去几年里保持着2%-4%的增长幅，16年已达到了27%。

全球游戏市场与中国游戏市场规模

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    手游市场仍是主力，端游页游空间压缩。手游领域在今年增速略微放缓，但市场份额仍达到 9.5%的增速，总占比达到 65.7%。但预计在未来几年内将达到增长瓶颈，并小幅度回落。由于腾讯代理《绝地求生》“吃鸡”成功，端游市场份额有望得到进一步提升。

国内网络游戏细分板块市场份额

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    2、手游规模持续增长，IP移植仍为主流模式

    1）国内移动游戏仍处于高速增长, 全球市场影响力日益加深。

    2014 年至 2016 年，国内移动游戏市场始终保持着超过 80%的增长速度，预计未来三年仍将保持超过20%的增长速度。2016年中国移动游戏市场规模约1,023亿元，同比增长 82%；移动游戏用户规模达到 5.2 亿人，同比增长 14.5%。中国发行商在全球范围内的影响力逐渐增加。从 Sensor Tower 近几日发布的 Q3全球 iOS收入前 30强中，中国发行商已经占据了 11席。

中国移动游戏市场规模情况

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    2）国产移动游戏在海外迅猛扩张

    我国手游发行商海外业绩增长迅猛。以腾讯、网易、完美世界等为代表的中国游戏厂商正在加大日韩、马来西亚、欧美等地的海外游戏市场扩张。数据显示，17年上半年，中国手游发行商海外收入翻番，高达 30多亿美元，已成为中国游戏公司收入增量的主要来源

中国头部厂商手游国外收入增速

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中国移动游戏占地区移动游戏市场收入份额

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    3、端游重回产业发展核心，“吃鸡”引发内容创新思考

    1）客户端游戏市场规模发展增速首度回升

    2017年国内客户端游戏产业发展较快，实际销售收入达到 648.6亿元，同比增长 11.4%，增速在连续三年下降后首度回升。

中国端游市场实际销售收入

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    用户方面，核心用户数量自 2016年以来保持稳定，且消费能力持续增强。2017年上半年，仅1.58亿端游用户就贡献了648.6亿元，而 5.54亿手游用户贡献1445.8亿，端游用户消费能力约为手游用户的 1.6倍。付费用户数的增加和付费能力的提高，推动了客户端游戏市场实际销售收入继续保持增长。

中国端游用户规模

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    4、主机游戏市场刚刚起步，内容制作将是发展核心

    1）主机游戏国内外份额相差悬殊，市场空间大

    数据显示，2016 年国内游戏市场实际销售收入超过1,600亿元，但家庭主机游戏市场份额占比仅为 0.4%，尚处布局阶段。从家用游戏主机销售规模数据来看，2016年索尼 PS4和微软Xbox One的全球累计销量达6,000台左右，中国区PS4和XBOX One的累计销量约为200万台，若算上水货主机销量，国内实际保有主机设备数不超过500万，只占全球销量不到4%。

2017年全球游戏概况

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    5、电子竞技助力游戏厂商扩大品牌价值

    1）国内电子竞技产业仍在快速扩张中。

    优越的发展环境推动电子竞技赛事迅猛发展。2017 年中国电竞游戏市场规模达到了 730.5 亿元，同比增长44.8%；销售收入占比方面，2017年客户端电竞游戏实际销售收入为 384.0 亿元，市场占有率达到 52.6%。赛事方面，2016 年国内影响力较大的赛事共 94个，相比 2015年赛事数量提升明显。2016年国家出台了包括成立电竞分会等相关政策措施，加速国内电竞产业发展。

2014-2017年电竞游戏市场规模

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2014-2016年中大型赛事举办数目

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    电竞游戏市场收入潜力大，用户忠诚度极高。电竞游戏用户不但有较强的花钱意愿，也有较强的消费能力。54%的电竞游戏用户目前会在非硬件产品上花钱，平均每月花费高达 149元，且 62%的用户以后玩电竞游戏会考虑花钱，人均支出意愿达到162元。接近一半的电竞赛事受众目前会付费观看联赛，平均每年花费达到209元。

电竞用户付费意愿调查

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