母婴行业：中国婴童新锐品牌营销增长白皮书

    2021年第一季度中国母婴细分类目中,包括奶粉、辅食、营养品、零食在内的婴童食品类目同比增速最高,达到28.3%

    我国母婴相关企业数量在近三年爆发式增长,截至2021年5月31日已超过90万家,婴童细分领域品牌竞争日益激烈

    海外新锐品牌持续涌入中国市场,国货品牌实力显现,逐渐抢占更多细分领域市场份额

    在保证产品力的基础上,差异化的线上营销策略是新锐品牌实现增长突破的重要环节

    对于细分品类,提升市场空间的重点在于借助营销逐步提升品类渗透率和复购率

    育儿APP持续吸引新生妈妈用户,成为新锐品牌实现精准拉新的重要渠道

    母婴相关产品消费占家庭月收入比例约为27%;超过40%的用户对中高端定位、高颜值的产品有更高的支付意愿

    超过50%的用户在进行母婴产品消费决策时,最容易受到母婴社群、领域专家的影响

    用户选购不同品类的母婴商品时“品质与安全”均是首要考虑因素;新锐品牌兴趣用户对产品设计感、品牌属地和促销折扣信息更为关注

    用户对中国新锐品牌的平均购买意愿高于海外品牌

    育儿APP用户容易通过平台内的产品试用活动、专家科普内容、社区话题分享等方式被新锐品牌种草,并有更高的新锐品牌认知度

    超过43%的用户通过不同方式推荐过自己使用过并较为认可的新锐品牌