2022年中国互联网母婴行业发展现状、市场竞争格局及未来发展趋势分析[图]

一、发展现状

在2021年我国妈妈群体中，30岁以下的妈妈群体在生育方面的主导地位，Z世代成为新妈妈群体的主力军，这个母婴家庭育儿人均ARPU快速增长，2021年中国母婴家庭人均ARPU达5692元，较2020年增加了485元，同比增长9.31%，预计2022年中国母婴家庭人均ARPU将达到6250元。

2017-2022年中国母婴家庭人均ARPU统计及预测

资料来源：Big Data、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国母婴用品行业市场发展规模及投资机会分析报告》

随着我国家庭消费能力持续增长，人们消费观念、消费结构的升级，中国母婴行业规模不断壮大，2021年中国母婴行业市场规模达47820亿元，较2020年增加了6920亿元，同比增长16.92%，预计2022年中国母婴行业市场规模将达到54500亿元，未来将继续保持增长。

2016-2022年中国母婴行业市场规模统计及预测

资料来源：Big Data、智研咨询整理

近年来我国互联网零售、电商直播等迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局，我国中国母婴行业线上渠道市场规模快速增长，2021年中国母婴行业线上渠道市场规模达12385.4亿元，较2020年增加了1056.08亿元，同比增长9.32%，占母婴市场规模的25.90%，较2016年的21.20%增长了4.70%，预计2022年中国母婴行业线上渠道市场规模将达到14497亿元，未来将继续保持增长。

2016-2022年中国母婴行业线上渠道市场规模及占母婴市场规模的比例

资料来源：Big Data、智研咨询整理

随着消费升级，育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长平稳增长，2021年下半年中国母婴平台人均单日使用时长达51.6分钟，较2020年同期增加了5.9分钟。

2019-2021年中国母婴平台人均单日使用时长统计

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在我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长增加的同时，人均日均使用次数也在增长，2021年下半年中国母婴平台人均日均使用次数达5.5次，较2020年同期增加了0.9次，用户粘性平稳提升。

2019-2021年中国母婴平台人均日均使用次数统计

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此外，我国母婴妈妈群体年龄分布方面，小于等于30岁以下的用户占比超过七成以上，用户进一步年轻化，2021年中国26-30岁的妈妈占37.80%，占比最大；小于26岁的妈妈占32.50%；30-35岁的妈妈占16.10%；36-40岁的妈妈占9.4%；40岁以上的妈妈占4.20%。

2021年中国妈妈群体年龄分布

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从用户信息需求来看，2021年互联网母婴用户对健康医疗卫生知识、专业权威新闻资讯、孕期知识及食谱等生活服务需求高，育儿种草需求进一步提升。

2021年中国互联网母婴用户信息需求

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从消费需求来看，2021年婴儿用品及食品消费需求最高，不同母婴渠道销售份额占比中，线上电商渠道销售份额占比大幅提升，但线下母婴渠道仍占母婴品类主导地位，而线下商超渠道进一步萎缩，仅占4.9%。

2021年互联网母婴用户的消费需求

资料来源：Big Data、智研咨询整理

从消费渠道来看，2021年线上电商渠道占比达39.6%，线下母婴实体店占55.5%，线下商超渠道仅占4.9%。

2021年中国母婴消费渠道市场结构

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分省市来看，2021年我国互联网母婴平台用户地区分布方面，经济较发达地区的用户占比更高，广东、江苏和山东位列前三，其中,广东占比达11.2%。随着进入最佳育龄阶段，Z世代孕妈的占比呈上升趋势。受工作生活压力、教育成本等诸多因素的影响，2021年度一线城市Z世代生育意愿明显低于四线及以下城市。

2021年中国互联网母婴平台用户地区分布TOP15统计

资料来源：Big Data、智研咨询整理

2021年Z世代孕妈四线及以下城市占比较高，四线以下城市占比达41.4%，一线城市占11.3%，二线城市占31.4%，三线城市占15.9%。

2021年Z世代孕妈区域分布

资料来源：Big Data、智研咨询整理

母婴产品的刚性需求属性，具有短期高频的特点，Z世代孕妈对价格敏感度相对较低，选购母婴产品时更关注产品的安全与品质。

2021年Z世代孕妈选购母婴产品关注的主要因素

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同时，受疫情影响，提高免疫力成为Z世代宝妈显性需求，主要婴儿产品需求关注方面，益生菌、钙和维生素的关注度均过半。

2021年Z世代宝妈主要婴儿产品关注需求

资料来源：Big Data、智研咨询整理

二、市场竞争格局

目前中国互联网母婴平台主要有宝宝树孕育、亲宝宝、妈妈网孕育、妈妈社区、妈妈帮、贝贝、辣妈帮、宝宝知道等，2021年主要互联网母婴平台孕育人群覆盖率方面，由于Z世代新生代父母更多地通过综合社区获取相关知识和信息，宝宝树孕育、妈妈网孕育等母婴社区类平台的用户使用率更高，覆盖孕育用户更广。其中，宝宝树孕育能为Z世代解决更多育儿问题，在孕育人群中覆盖率最高;此外，亲宝宝和妈妈网孕育覆盖率分列二、三位。

2021年中国主要互联网母婴平台孕育人群覆盖率

资料来源：Big Data、智研咨询整理

2021年互联网母婴行业整体保持平稳向好态势，母婴平台用户需求进一步增长，大部分母婴平台用户次日留存率保持在高位。其中，宝宝树孕育次日留存率过半，达50.8%，其次为妈妈网孕育，为43.9%。

2021年主要互联网母婴平台用户次日留存率

资料来源：Big Data、智研咨询整理

此外，主要母婴平台用户区域分布呈现差异性，以宝宝树孕育和妈妈网孕育为首的社区综合母婴平台，在一二线城市用户中积累了良好的口碑的同时，加速向三、四线及以下城市扩展。

2021年主要互联网母婴平台区域用户分布

资料来源：Big Data、智研咨询整理

2021年互联网母婴平台细分市场Z世代用户分布方面，母婴综合社区占比最高，达40.6%，Z世代母婴用户更青睐母婴综合社区平台。

2021年互联网母婴平台细分市场Z世代用户分布

资料来源：Big Data、智研咨询整理

此外，宝宝树孕育其内容范围从孕育及孕育早期的健康主题，到教育、生活方式、时尚主题，全面覆盖了年轻家庭的广泛需求，在主要互联网母婴平台中Z世代孕妈品牌认知率最高。

2021年主要互联网母婴平台Z世代孕妈认知率

资料来源：Big Data、智研咨询整理

Z世代孕妈家庭的教育观已悄然转变，科学备孕意识不断增强，男性备孕参与度提升，同时更加重视陪伴和亲子互动，使用互联网母婴社区平台的活跃度明显提高。宝宝树爸爸版升级上线，宝爸需求被释放，一站式母婴平台宝宝树孕育最受Z世代孕育家庭的欢迎，在Z世代用户中的常用率达61.8%，成为当下孕育家庭用户第一入口。

2021年主要互联网母婴平台Z世代用户常用率

资料来源：Big Data、智研咨询整理

2021年主要互联网母婴平台的月活用户数方面，宝宝树孕育和亲宝宝大优势领先。宝宝树孕育凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围，进一步提升了用户体验和活跃度，年度平台月均活跃用户数达2278.7万人，位列第一。而亲宝宝凭借AI+大数据不断拓展亲子业务，帮助更多年轻家庭解决育儿痛点，平台月均活跃用户数位列第二，达2168.6万人。

2021年中国主要互联网母婴平台月均活跃用户数统计(万人)

资料来源：Big Data、智研咨询整理

从市场格局来看，2021年宝宝树孕育和亲宝宝月均活跃用户规模均超2000万人，遥遥领先；其次是妈妈网孕育；而妈妈社区、妈妈帮和宝宝树小时光紧随其后。

2021年中国主要互联网母婴市场梯队分布（按用户规模）

资料来源：Big Data、智研咨询整理

三、未来发展趋势

未来随着三孩政策的放开，母婴行业迎来升级转型新契机，母婴品牌下沉趋势显现，个性化精细化产品受青睐，母婴平台服务战略将升级。

中国互联网母婴行业未来发展趋势分析

资料来源：智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2022-2028年中国母婴行业市场全景调查及投资潜力研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。