国庆档电影为何“弱复苏”？2023年影市冷淡受多方面因素影响

电影国庆档以“弱复苏”收场。

据猫眼专业版数据，2023年国庆档（9月29日-10月6日）电影票房为27.34亿元，同比增长83%；观影人次为6511.4万，同比增长80%。国产影片票房占比95.78%。

但这一数据与前几年相比，就显得相对平淡。从2019年至2021年，国庆档票房分别达到44.66亿元、39.67亿元、43.88亿元。

从影片来看，档期内，张艺谋执导的扫黑题材影片《坚如磐石》以8.83亿元票房领跑，田羽生执导的爱情片《前任4：英年早婚》以6.19亿元票房位居第二，陈凯歌导演的主旋律影片《志愿军：雄兵出击》票房4.98亿元，邱礼涛执导的《莫斯科行动》票房4.09亿元。

作为对比，2021年票房冠军《长津湖》档期内票房达到32.06亿元，超过2023年国庆档收入总和。

2019-2023年国庆档总票房及同比增幅

巨头战场

客观上，2023年影市冷淡受多方面因素影响。

火爆的假期出行很可能分流了观众。10月6日，文旅部披露数据显示，2023年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。

但这种影响或是有限的。灯塔数据显示，随着人流涌动，城市票房也在变化。具体来看，2023年国庆档，三线城市流入占比高，其中常德、衡阳、岳阳位列前三；三亚则是流出城市第一名，深圳位居第二。猫眼数据也显示，随着节假日出行人次提升，2023年国庆档异地观众购票比例明显增长。

更主要原因或在于，影片对市场吸引力相对有限。譬如，2023年档期票房冠军《坚如磐石》，三年前就曾释出预告片，最终延迟上映且业内称该片经过多轮删减，此片豆瓣评分仅为6.4。《前任4：英年早婚》为系列作品，该系列前三部作品累计票房超过20亿元。该片呈现出高开低走局面，首映日票房高于《坚如磐石》，最终被赶超。《前任4：英年早婚》豆瓣评分6.1。

《志愿军：雄兵出击》豆瓣评分在档期内相对突出，达到7.1，但类似影片市场热度似乎在衰减。有头部影业公司高管就向21世纪经济报道记者坦承，《中国乒乓之绝地反击》市场失利，已经让其感受到变化。

另一头，2023年国庆档仿佛成为老牌电影巨头的专场。具体而言，《坚如磐石》第一出品方为光线传媒，《前任4：英年早婚》第一出品方为华谊兄弟，《志愿军：雄兵出击》第一出品方为中国电影。这群以内容制作能力著称的大牌公司们，好像越来越难创造票房奇迹。

当然，影市本身就是难以预料的。

“电影很特别，特别像炒期货，要对大盘有预期，对内容要相信。这事要么输要么赢。持平也算赢。”导演陈思诚在《消失的她》上映前对21世纪经济报道记者说，当时他对于影片票房并无十足把握。陈思诚是该片的监制与投资人，最终《消失的她》票房冲到35.23亿元。

方向各异

回到2023年国庆档来看，各家也难说拿出压箱底作品。

以光线传媒为例，这家老牌巨头正把重心放在动画上。“公司仍将以中小成本影片作为业务基础，同时适当扩大中大型体量项目的数量，并以动画电影作为公司的优势产品，使公司每年上映影片的数量达到10部以上。 ”在6月30日的投资者关系活动中，该公司称。

此外，光线传媒还披露，《哪吒之魔童闹海》预计将于明年上映，中国神话宇宙的第一部作品计划于后年上映。 目前规划每年生产2-3部动画电影，由于AI等技术的帮助， 未来有机会达到每年4-5部的制作规模。

“充足的项目数量可以扩大业务规模同时降低对单个项目的依赖，不同体量的投资组合可以降低对大体量项目的依赖，有更多的业务如艺人经纪、剧集、版权、实景娱乐等，更多的收入来源可以降低对电影业务的依赖。”光线传媒表示。上半年，该公司营收6.05亿元，同比增长3.78%；净利润2.03亿元，同比增长1.12%。

华谊兄弟则依旧在扭亏路上前行。上半年，该公司营收3.39亿元，同比增长59.93%；净亏损1.43亿元，2022年同期净亏损1.92亿元。同期，该公司整体负债达到26.33亿元，1年以内偿还债务压力巨大。对华谊兄弟来说，新一轮增发能否成行是平衡现金压力的关键。在此情况下，华谊兄弟也难以投入大制作影片。

中国电影又是另一种境况。其在9月28日举行的业绩说明会上表态，该公司投资将主要集中在创作、科技和创新板块。 就创作板块来看，其创作开发中的项目有60多个，其中原创项目超过 40 个；在科技板块，中国电影正加大自主研发和投资力度。 上半年，该公司科技板块毛利率为 37.79%，同比提升 3.4%。主要因高格式电影技术相关业务逐步成长，CINITY 产品营收和占比有所提升所致；就创新板块业务，“中国科幻电影乐园”项目是中国电影发力点。上半年，中国电影营收28.57亿元，同比增长87.95%；净利润3.6亿元，同比增长1684.56%。

总体来看，2023年相对平淡的国庆档只是各大电影巨头周期中一瞬，各家都在暗自积蓄力量。这也为电影市场进一步复苏埋下伏笔。