新东方为什么选择直播带货农产品？董宇辉回应新东方卖的农产品贵[图]

2021年11月15日在双减政策下，无数教育培训机构纷纷转型或者倒闭，教培行业的龙头企业，新东方和学而思相继宣布关闭义务教育阶段的学科培训业务。

大家都知道，这一次双减政策对教培行业形成巨大的压力，而新东方的股价也蒸发了90%，对俞敏洪老师的压力可想而知。

俞敏洪在朋友圈转发文章，并留言表示，教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐献给了乡村学校，已经捐献了近八万套。

俞敏洪也在社交平台发布动态称："新东方业务调整，为农村孩子捐献近八万套课桌椅。"

俞敏洪的这一系列动作，却让网友们泪目，纷纷为新东方点赞，称俞老师这是体面人的退场。甚至有人说，自己淋雨还想着为别人撑伞！

2021年12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。俞敏洪在抖音平台推出助农业务“东方甄选”，正式进入直播带货领域。对于俞敏洪来说，这是为拯救新东方品牌与团队的一次大胆探索。

为什么会选择直播带货农产品？新东方在12月28日官微文章中介绍，是基于两个理由：

资料来源：新东方官微文章、智研咨询整理

孙东旭对界面教育表示：新东方内部曾有过关于直播带货的讨论，大约发生在2021年9、10月。俞敏洪对做农业非常真诚，对这块土地爱的深沉，觉得要为中国的农村农业和农民做一些实实在在的事情。

新东方业务转型半年不温不火。《经济日报》曾刊文《新东方不应照搬李佳琦》引发各方关注与热议。俞敏洪回应经济日报：感谢善意提示，新东方将不负期望努力前行。但最近，新东方旗下的“东方甄选”突然就红了。目前东方甄选抖音粉丝数已经超过320万，相关新闻也冲上热搜。

东方甄选直播间实打实地火了。

新东方在线转型做农产品直播，网友一边看直播买东西，一边听课学英语，新东方确实找到了适合自己的带货路子。

自6月10日起，东方甄选抖音的单日涨粉均在40万以上，破千万的日销售额也成常态。截至6月14日下午三点，据三方平台数据显示，东方甄选位列实时直播榜第一名，销售额超1700万元。

谈及东方甄选爆火背后的关键人物，当属主播董宇辉。自嘲方脸、各类金句、流畅的双语带货让他频频登上热搜。从董宇辉个人微信公众号披露的只言片语来看，29岁的他曾先后在西安新东方学校和新东方在线担任高中英语老师，教过超50万名学生。

近日，东方甄选主播董宇辉接受采访时，回答网友关于新东方销售的农产品价格较高相关问题表示，谷贱伤农。

董宇辉称，如果没有利润，农村就会越来越少人种地，所以价格不能太低。但价格也不会太高，要对消费者负责。苹果一箱20元不贵，但一晚上卖出1000箱则是一个果农家里孩子上大学的钱，生活费的钱，以及老人吃药的钱。

农民最关心的是农产品销路问题,因为亏不起。随着科学技术发展,各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商的发展,持续推进农产品上行,助力乡村振兴。2021年全国农村网络零售额1.99万亿元，较2020年增长0.2万亿元，其中：农产品网络零售额0.42万亿元，占农村网络零售额的21.11%。

2015-2021年中国农产品网络零售额及占农村网络零售额的比重

资料来源：国家统计局、商务部、智研咨询整理

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