2020年中国直播带货产业发展现状及未来发展趋势分析[图]

    直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

直播带货治理规范

资料来源：智研咨询整理

    一、直播带货发展现状

    截至2020年底，我国网络直播用户规模达到6.17亿人，较2019年6月增长1.84亿人，同比增长42.49%，占网民整体的62.4%；其中，电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%。

2016-2020年中国网络直播用户规模及增速

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国直播带货行业市场深度分析及投资前景趋势报告》数据显示：截至2020年，我国直播企业累计注册数量44568家，同比增长109.63%；其中，我国新增直播相关企业注册数量23308家，2020年新增直播企业注册数量较2016年增长10倍。

2015-2020年中国直播企业数量及增速

资料来源：中国国际电子商务中心研究院、智研咨询整理

    2020年，我国直播带货整体市场规模达到10500亿元，较上年增加6162亿元，同比增长142%；预计2021年直播带货仍将继续高速增长，市场规模接近20000亿元。在规范的直播监管体系之下，未来行业将趋于规范化发展。

2017-2021年中国直播带货市场规模及增速

资料来源：中国国际电子商务中心研究院、智研咨询整理

    直播带货是一种移动媒体经济下兴起的新型购物方式，商家依托电商平台、内容平台或社交平台开展直播，借助网红、明星、名人等推广产品，观众直接下单完成交易。按直播带货类型来看，我国直播带货主要以实物类商品为主，占比高达98.4%；而服务类仅占比1.6%。

2020年中国直播带货类型占比

资料来源：中国国际电子商务中心研究院、智研咨询整理

    受新冠疫情影响，我国直播带货在2020年获得爆发式增长。按城市等级来看，直播带货大本营是在高线城市，目前已经开始向低线城市发展，我国一二线城市直播带货占比76%，三四线城市直播带货占比24%。

2020年中国各级城市直播带货占比

资料来源：中国国际电子商务中心研究院、智研咨询整理

    二、直播带货发展趋势

    直播已经发展成为电商行业的新产业，而且呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿的新市场。每一家企业都不可以忽略这一火爆的新型消费场景。而且专业的事交给专业的公司来做效果更好，乐抖传媒，作为一站式电商直播运营服务商，千人主播、万平播客工场，为企业更专业、更快速、更高效切入直播带货赛道，抢占红利期流量。

直播带货未来发展趋势

资料来源：智研咨询整理