“新东方”直播带货出圈了，股价大幅上涨[图]

6月13日，新东方及新东方在线涨幅持续扩大，新东方涨近25%，新东方在线涨近50%，股价两天翻倍。

“双减”政策发布实施后，教育企业必须剥离K12业务。为此，包括新东方在内的很多教育企业开始探索转型之路。俞敏洪带领转型后的新东方，进入直播带货领域，2021年12月28日，新东方在线推出“东方甄选”直播平台，主要销售农产品。资料显示，“东方甄选”运营主体东方优选(北京)科技有限公司是新东方在线100%控股的企业。

6月10日，“新东方主播”突然成了热门搜索，“东方甄选”的双语带货直播间红极一时。6月9日至11日，东方甄选直播间粉丝单日分别增长44万、77万、30万。6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元。这是“双减”政策实施后，新东方转型直播带货以来的一次飞跃式成长。

受政策、疫情等影响下，俞敏洪曾总结道：“新东方的市值跌去百分之九十，营业收入减少百分之八十，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。” 根据新东方财报显示，截至2021年11月30日止6个月，新东方在线共实现营业收入5.74亿元，同比下降15.3%；亏损5.44亿元。

新东方营业收入

资料来源：公司年报、智研咨询整理

有业内人士表示，新东方的直播带货仍处于艰难探索阶段。尽管此次新东方直播“火出了圈”，但人气能否维持，销量能否持续增长，还有待观察。

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