我国户外用品市场品牌竞争格局分析

户外用品 2012-05-17 09:55

内容提示：市场份额格局：国外品牌拥有绝对优势，占据约70%的市场份额国际知名品牌在中国户外运动市场中拥有绝对优势

上世纪90年代以来，我国户外运动迅速发展，户外运动用品市场逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值,国际知名户外用品品牌纷至踏来，同时，以探路者、奥索卡为首的一批国内户外用品品牌已进入成熟期，本土户外厂商不断涌现，竞争日趋激烈。

品牌数量格局：国外品牌数量远远超过国内品牌数量2006～2010年，国外品牌与国内品牌数量都出现较快增长，国外品牌数量遥遥领先于国内品牌。截止2010年底，国内户外用品市场共有554个品牌，其中国内品牌229个，国外品牌325个，国外品牌数量是国内品牌数量的1.41倍。2008～2010年，国外品牌与国内品牌数量比逐年下降，分别是1.75、1.52和1.41，说明近三年国内品牌数量增长快于国外品牌，但在总量上与国外品牌还有很大差距。

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市场份额格局：国外品牌拥有绝对优势，占据约70%的市场份额国际知名品牌在中国户外运动市场中拥有绝对优势， “2010年，全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额排名前十位的品牌依次是哥伦比亚(Columbia)、乐斯菲斯(The North Face)、探路者(TOREAD)、奥索卡(OZARK)、匡威(Converse)、爱步(ECCO)、狼爪(Jack Wolfskin)、诺诗兰(Northland)、哥仑布(Kolumb)和美国骆驼。”在前十位品牌中，6个国外品牌市场销售额份额合计为54.89%；4个国内品牌市场销售额份额合计仅为22.46%，不及国外品牌的一半。

品牌档次定位格局：高档品牌均为国外品牌，国内品牌占据中档和低档市场(1)高档品牌：TNF、COLUMBIA、诺诗兰、BLACKYAK、狼爪、LAFUMA、VAUDE、DEUTER、SALOMON、始祖鸟、GREGORY等国外知名品牌凭借其先进技术、优秀品质和高端价格基本垄断了国内户外用品高档市场，占据了主要的商场渠道。

(2)中档品牌：以国内较著名品牌为主，包括探路者、奥索卡、哥仑布、美国骆驼、KINGCAMP、日高、凯图巅峰、牧高笛、TTISS、思凯乐等，这些国内品牌经过十几年的推广，已经具有很高的知名度，多数是专业户外店的主力品牌，并进入商场渠道，价位中档，质量较好。

(3)低档品牌：主要是国内非著名品牌，如伊凯文、莱德、征途、天界、骆驼、北山狼、兄弟等，价位很低，质量上没有保证，基本是在淘宝户外店销售。