2021年中国帐篷行业龙头企业情况分析：牧高笛——产销突破200万件 [图]

一、企业简介

随着经济水平的快速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势，巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着中国许多企业纷纷投资开发户外用品。根据企查查数据显示，目前我国户外用品相关企业共165.3万家，从注册资本分布来看，我国户外用品相关企业中有72%的企业注册资本在100万以内，注册资本在100-500万之间的占比22%，注册资本在500万以上的企业占比6%。其中有些许户外用品企业实现上市，例如牧高笛、探路者等。牧高笛2006年成立，其注册资本为6669万元人民币，公司主营业务包括品牌运营业务（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）与露营帐篷OEM/ODM 业务两大板块，品牌业务以国内市场为主。

牧高笛VS探路者基本情况对比

资料来源：企查查、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国户外用品行业市场行情动态及竞争战略分析报告》

二、牧高笛的业务情况

从户外用品的营业收入、成本和毛利率方面来看，2018-2021年牧高笛的户外用品营业收入整体上呈现增长的趋势。2020年牧高笛的户外用品营业收入为6.42亿元， 2021年牧高笛的户外用品营业收入为9.22亿元，同比增长43.56%；2019-2021年牧高笛的户外用品营业成本呈现逐年增长的趋势，2020年牧高笛的户外用品营业成本为4.78亿，2021年牧高笛的户外用品营业成本为6.92亿元，同比增长44.75%；2019-2021年牧高笛的户外用品毛利率呈现逐年下降的趋势，2021年牧高笛的户外用品毛利率为24.91%。

2018-2021年牧高笛户外用品营业收入、成本及毛利率（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从市场占比方面来看，帐篷行业的竞争非常激烈，龙头企业数比较稀少，牧高笛的市场占比很小。

从牧高笛的主营业务分产品方面来看，2021年牧高笛的主营业务中帐篷的收入、成本均高于服装鞋子及配件，但是帐篷的毛利率比服装鞋子和配饰低。2021年牧高笛的帐篷毛利率为22.94%，服装及鞋子的毛利率为34.7%，配饰及其他的毛利率为35.85%。

2021年牧高笛主营业务分产品情况(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从牧高笛的帐篷业务方面来看，2018-2021年牧高笛的帐篷业务毛利率呈现先升后降的趋势。2020年牧高笛的帐篷业务营业收入为5.36亿元，营业成本为4.13亿元，毛利率为23.07%；2021年牧高笛的帐篷业务营业收入为7.71亿元，营业成本为5.94亿元，毛利率为22.94%。2021年牧高笛的帐篷业务毛利率比2020年下降0.13个百分点。

2018-2021年牧高笛帐篷业务营业收入、成本以及毛利率（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从牧高笛的销售模式来看，2021年牧高笛的直销收入与成本要高于经销的收入与成本，但直销的毛利率低于经销的毛利率，2021年牧高笛直销的收入为8.63亿元，毛利率位4.27%；2021年牧高笛的经销收入为0.58亿元，毛利率位34.39%。

2021年牧高笛的销售模式情况（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从生产和销量方面来看，2019-2021年牧高笛的生产、销售量都是逐年增加的，2021年牧高笛的生产量为2,390,606件，同比增长37.96%；2021年牧高笛的销售量为2,211,846件，同比增长31.67%。

2018-2021年牧高笛的生产、销售量

资料来源：企业年报、智研咨询整理

从研发投入方面来看， 2019-2021年牧高笛的研发投入呈现逐年增长的趋势，2020年牧高笛的研发投入为2139.37万元，2021年牧高笛的研发投入为2540.47万元，同比增长18.75%。

2018-2021年牧高笛的研发投入（万元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

三、牧高笛的未来规划

从企业未来发展趋势来看，牧高笛主要从外销业务和品牌运营业务方面来提高。外销业务从业务端、供应链端、产品开发端、PMC管理升级以及重要项目落地这五个方面具体制定目标；品牌运营从销售渠道、市场营销、产品开发以及推动组织建设和运营效率这四个方面具体制定目标。

企业未来发展趋势

资料来源：企业年报、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2022-2028年中国户外用品行业市场深度分析及投资前景展望报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。