内容概要:随着国民生活水平和健康意识的不断提高,对乳制品的营养价值愈发关注,巴氏奶采用低温杀菌工艺,最大限度地保留了牛奶中的活性营养物质,如维生素、铁蛋白、免疫球蛋白等,满足了消费者对健康饮食的追求,因此受到越来越多消费者的青睐,但近几年,受宏观经济增速下滑、消费者信心不足等诸多因素影响,我国巴氏奶消费需求有所萎缩,据统计,2024年我国巴氏奶需求量降至178.18万吨,市场规模降至358.89亿元。
上市企业:蒙牛乳业(02319.HK)、伊利股份(600887)、光明乳业(600597)、三元股份(600429)、皇氏集团(002329)、天润乳业(600419)、新乳业(002946)
关键词:巴氏奶市场政策、巴氏奶产业链、巴氏奶市场规模、巴氏奶竞争格局、巴氏奶发展趋势
一、概述
巴氏奶又称巴氏杀菌奶、鲜牛奶,是仅以生牛(羊)乳为原料,经巴氏杀菌等工序制得的液态奶产品。巴氏奶需要在4℃左右的环境下冷藏保存,保质期较短,一般为2-7天,由于其较好地保留了牛奶的营养和天然风味,深受消费者喜爱。按脂肪含量不同,巴氏奶可以分为全脂巴氏奶、低脂巴氏奶和脱脂巴氏奶;按添加成分不同,巴氏奶可以分为纯巴氏奶和调味巴氏奶。
二、市场政策
近年来,我国相继发布《“十四五”奶业竞争力提升行动方案》、《关于落实党中央国务院2022年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》、《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》、《关于实施奶业生产能力提升整县推进项目的通知》、《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》、《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》、《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》、《关于推动内蒙古高质量发展奋力书写中国式现代化新篇章的意见》、《关于支持内蒙古绿色低碳高质量发展若干政策措施的通知》、《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》、《关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》等一系列政策助力奶业振兴,为我国巴氏奶行业发展提供了良好的政策环境。
三、产业链
巴氏奶行业上游主要包括奶源(奶牛养殖、羊养殖等)、生产设备、包装材料等行业;行业下游主要包括商场、超市、便利店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者,近年来,随着互联网的发展,线上销售渠道逐渐兴起,消费者可以通过电商平台购买巴氏奶,乳企也通过电商平台扩大销售范围,提高产品的市场覆盖率。
相关报告:智研咨询发布的《中国巴氏奶行业竞争现状及投资机会分析报告》
四、发展现状
随着国民生活水平和健康意识的不断提高,对乳制品的营养价值愈发关注,巴氏奶采用低温杀菌工艺,最大限度地保留了牛奶中的活性营养物质,如维生素、铁蛋白、免疫球蛋白等,满足了消费者对健康饮食的追求,因此受到越来越多消费者的青睐,但近几年,受宏观经济增速下滑、消费者信心不足等诸多因素影响,我国巴氏奶消费需求有所萎缩,据统计,2024年我国巴氏奶需求量降至178.18万吨,市场规模降至358.89亿元。
五、竞争格局
1、整体格局
经过多年发展,我国巴氏奶市场集中度明显提升,以光明乳业、蒙牛乳业、新乳业、三元股份、君乐宝乳业、南京奶业、伊利股份、佳宝乳业为代表的头部企业占据我国巴氏奶市场70%以上的市场份额,其中,光明乳业占比最大,高达18.5%,其次为蒙牛乳业,占12.6%。
2、行业内代表企业分析
(1)光明乳业股份有限公司
光明乳业股份有限公司主要从事各类乳制品的开发、生产和销售,奶牛的饲养、培育,物流配送等业务,公司主要生产销售新鲜牛奶、新鲜酸奶、常温白奶、常温酸奶、乳酸菌饮品、冷饮、婴幼儿及中老年奶粉、奶酪、黄油等产品,旗下拥有“光明冷饮”、“致优”、“优倍”、“如实”、“畅优”、“健能Jcan”、“莫斯利安”、“优加”、“牛奶棚”、“光明悠焙”等众多知名品牌。2024年上半年光明乳业营业总收入已完成127.1亿元,其中液态奶占61.16%,其他乳制品占32.32%。
(2)中国蒙牛乳业有限公司
中国蒙牛乳业有限公司专注于为中国和全球消费者提供更加营养、健康、美味的乳制品,形成了包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类在内的丰富产品矩阵;拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、优益C、每日鲜语、随变、绿色心情、瑞哺恩、贝拉米等明星品牌。在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶、奶酪等领域,市场份额处于领先地位。2024年上半年蒙牛乳业营业总收入已完成446.7亿元,毛利润179.8亿元,毛利率40.26%。
六、发展趋势
未来,巴氏奶市场竞争加剧促使企业注重产品差异化,不同品牌会根据自身定位和消费者需求,推出更具特色的巴氏奶产品,如功能性巴氏奶、有机巴氏奶等,同时,产品形态和口味也将不断创新,出现更多便于携带和消费的产品形态,以及融合多种风味的产品,以迎合年轻消费者口味。
以上数据及信息可参考智研咨询(www.chyxx.com)发布的《中国巴氏奶行业竞争现状及投资机会分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。


2025-2031年中国巴氏奶行业竞争现状及投资机会分析报告
《2025-2031年中国巴氏奶行业竞争现状及投资机会分析报告》共十六章,包含中国巴氏奶市场上的全球主要品牌,全球企业巴氏奶竞争力分析,中国本土重点巴氏奶生产企业分析等内容。



