研判2025！中国潮流玩具行业产业链、发展现状、竞争格局和发展趋势分析：市场规模持续上涨，盲盒品类占比最大[图]

内容概要：近年来，随着人均GDP的提升，消费者对精神文化产品的需求不断增加。Z世代作为消费主力，对潮玩的需求主要集中在治愈、颜值、IP和社交等方面，推动了潮玩行业的发展。据统计，中国潮流玩具行业市场规模从2020年的300亿元增长至2023年571亿元，估计2024年中国潮流玩具行业市场规模达到764亿元，同比上涨33.8%。

相关上市企业：泡泡玛特（09992）、奥飞娱乐（002292）、高乐股份（002348）、沐邦高科（603398）、名创优品（09896）、金运激光（300220）、元隆雅图（002878）、顺网科技（300113）、星辉娱乐（300043）、实丰文化（002862）等

相关企业：宁波酷乐潮玩文化创意有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司、北京必有回响科技有限公司、上海萌特兮网络科技有限公司、北京华彩光影传媒文化有限责任公司、深圳市魔力互联网科技有限公司、苏州工业园区若态科技有限公司、上海晨光文具股份有限公司、玩偶一号(武汉)科技有限公司等。

关键词：潮流玩具、盲盒、电子商务、市场规模、Z世代

一、潮流玩具行业相关概述

‌潮流玩具，简称“潮玩”，也被称为艺术玩具，是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作的，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。潮流玩具受众主要是年轻人，它和传统玩具有着本质的区别，譬如火影忍者的手办，背后是连载几十年，多达700多集动漫打造的内容和故事，而潮玩大多数没有故事背景，纯靠艺术设计、视觉美感来传递艺术家的理念；与传统玩具相比，潮玩也没有任何实际功能需求，消费者购买潮流玩具只为了寻求与艺术品的情感共鸣，以及获得藏品的稀缺、收藏属性。

潮流玩具主要有艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具(Ball-jointed Doll，球型关节人偶)四大类别。不同种类的潮玩在设计风格、用户群体及价格上都有所区别。具体情况如下：

二、潮流玩具行业产业链

潮流玩具售卖的核心是玩具的外观与理念，其核心依然是IP，因此盲盒产业链的运作也与IP产业链有一定的重合。潮流玩具行业上游是盲盒IP打造环节，当前盲盒厂商通常通过艺术家创作、签约设计师设计以及经典IP合作获得授权；中游是潮流玩具生产/加工环节，一般盲盒厂商以委托第三方玩具厂商进行生产为主，艺术品玩具市场则以艺术家手工制作或者半成品涂装的形式制造；产业链下游主要是销售渠道，当前包括线上线下两种销售渠道，线上以电商为主，线下以展会、零售商、无人零售等方式出现。此外，随着盲盒社交、二手市场的发展，盲盒产业链逐渐扩展，分化出玩家与玩家群体之间的二手交易，如利用闲鱼、玩家群等工具进行二手盲盒交易，以及玩家之间通过社交平台、盲盒社群等社交环节。

近年来，随着互联网的快速发展，人们可以通过网络进行浏览、咨询、下单和支付，极大地便利了购物体验。2018年以来，我国电子商务规模不断扩大，网上零售额从2018年的9万亿元增长至2024年的15.23万亿元。随着电子商务的普及，线上购物已成为一种主流方式。潮玩玩具品牌纷纷在各大电商平台上开设专区，为消费者提供了更加便捷的购物体验。因此，随着电子商务的发展，潮流玩具销售额将进一步扩大。

相关报告：智研咨询发布的《中国潮流玩具（潮玩）行业市场现状调查及投资前景研判报告》

三、潮流玩具行业发展现状

在全球人均消费水平提高、潮流文化产业快速发展等多重因素作用下，全球潮玩市场规模增长迅速且潜力巨大。数据显示，2018年全球潮玩行业市场规模达到477亿美元，到了2023年行业市场规模增长至563亿美元，估计2024年全球潮玩市场继续保持增长状态，同比上涨1.2%至570亿美元。

作为商业和艺术的结合，潮流玩具经历了不同的发展阶段。2005年，中国出现潮玩相关的个人工作室和独立设计师；然而2008年的金融危机使刚刚发展起来的潮玩行业遭受重创；经过两年的恢复和修养，自从2010年开始，泡泡玛特、19八3和酷乐潮玩等公司先后成立，并开始进行线下销售渠道的布局；2016年，盲盒玩法的推出成功帮助潮玩行业龙头泡泡玛特扩大了市场规模；2017年以后，展会成为了下游销售市场的另外一条重要路径，且2021年以来行业持续升温，资本不断下注，潮玩行业进入了迅猛发展的时期。

近年来，随着人均GDP的提升，消费者对精神文化产品的需求不断增加。Z世代作为消费主力，对潮玩的需求主要集中在治愈、颜值、IP和社交等方面，推动了潮玩行业的发展‌。据统计，中国潮流玩具行业市场规模从2020年的300亿元增长至2023年571亿元，估计2024年中国潮流玩具行业市场规模达到764亿元，同比上涨33.8%。

从细分品类来看，盲盒、组装玩具&积木套装、手办是最主要的品类。其中盲盒在潮玩市场中占据了最大的份额，占到了2024年整体规模的36.6%。这主要得益于其设计新颖、包装吸引人以及能够满足消费者的好奇心和跟风心理。此外，盲盒的社交属性和收藏价值也是它广泛流行的重要原因。组装玩具&积木套装在潮玩市场中的占比为19.6%。这类玩具以其动手组装的特点和趣味性，受到了消费者的喜爱。手办在潮玩市场中的占比为14.5%。手办以其精细的制作和多样的题材，吸引了大量的消费者。

四、潮流玩具行业竞争格局

‌近年来，随着潮流玩具的快速发展，巨大的市场增量吸引了更多企业入局，导致国内潮玩市场竞争不断加剧，不仅面临着来自全渠道、多业态的新进入者，并且现有企业在产业链上下游展开更加激烈的竞争。目前，行业内相关企业主要包括北京泡泡玛特文化创意有限公司、宁波酷乐潮玩文化创意有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司、武汉金运激光股份有限公司（IP小站）、奥飞娱乐股份有限公司等。

‌北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，最初定位为精品零售店，销售玩具、家居、数码、文具等多品类产品。2014年，公司从日本引进潮玩Sonny Angel，凭借其独特的设计和盲盒玩法，迅速获得市场关注，销售额一度占到公司整体的30%以上。这一成功案例让泡泡玛特看到了潮玩市场的巨大潜力，从而开启了其在潮玩领域的探索之路。2016年，泡泡玛特签约了Molly设计师王信明，并推出首款盲盒产品Molly星座系列，正式进入潮玩市场。此后，公司凭借盲盒玩法和IP运营，迅速在潮玩市场崭露头角，并逐步确立了其行业领军者的地位。从营业收入来看，2024年上半年公司营业收入继续保持上升趋势，同比上涨61.98%至45.58亿元。

‌‌武汉金运激光股份有限公司是一家专业致力于为全球用户提供中小功率激光加工解决方案的高新技术企业。旗下的武汉金运互动传媒有限公司是专业的IP运营公司，给IP赋能将IP形象潮玩商业化，潮牌盲盒卡牌等业务开发。联合中外优选IP授权商及被授权，与高流量渠道形成深度合作，以IP形象为中心打造极具创意的主题机型及美陈场景铺设线下，拥有独立自主的设计生产能力，和从内容到产品再到营销的完整产业链。覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，致力于将潮玩文化推广到底。2024年上半年，公司IP 衍生品实现营业收入0.08亿元，同比下降54.51%。这主要受宏观经济环境、消费能力、消费预期等多重因素影响。

五、潮流玩具行业发展趋势

1、推动潮玩行业规范发展

近年来，中国潮玩市场高速发展，行业的规范化问题受到广泛关注，包括缺乏统一质量标准、难以保障售后服务、保护潮玩原创IP的法律法规尚未完善等。政府应出台更多相关政策，同时鼓励更多潮玩企业组建行业协会和社会团体，共同推动潮玩行业有序发展。

2、鼓励培育和塑造原创IP

对于潮玩产业来说，IP资源特别是原创IP资源的获取和挖掘是产业持续发展的关键，而具有丰富故事性和独特文化内涵的IP更能让潮玩企业保持长久生命力。一方面，企业可植根中国传统文化，开发出融合传统文化与现代艺术的原创IP，结合国潮流行趋势，打造爆款IP潮玩。另一方面，企业可围绕自主开发的明星IP产品，衍生创造系列影视、动漫、游戏作品，丰富自有IP故事内涵。

3、打造专属海外潮玩社群

“泛娱乐化+社交+游戏”的路线，或将给中国潮玩出海提供新的增长点。企业可通过推出独立运营的线上社区、入驻潮玩社交集合平台、在实体店开辟不同潮玩IP专区等形式，从线上线下多渠道搭建海外潮玩社群，为企业与消费者以及用户群体之间搭建互动交流的专属平台，并通过社群活动，增强品牌忠诚度和市场影响力，加速开拓海外市场。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国潮流玩具（潮玩）行业市场现状调查及投资前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。