研判2025！中国DSP广告行业流程、市场规模及重点企业分析：行业规模稳步增长，大数据与AI技术引领精准营销新风尚[图]

内容概况：当前，中国DSP（需求方平台）广告行业正处于稳步增长的阶段。随着大数据、人工智能等先进技术的广泛应用，DSP广告投放实现了精准化和智能化。通过实时竞价、用户画像等手段，DSP平台能够高效匹配广告需求与供给，显著提升广告效果并降低营销成本。2023年，中国DSP广告行业市场规模为1172亿元，同比增长15.30%。这一增长得益于多方面因素：一方面，互联网用户的持续增加和移动设备的普及为DSP广告提供了更广阔的市场空间；另一方面，广告主对数据驱动的精准营销策略的青睐，推动了DSP广告市场的快速扩张。此外，随着数字化转型的加速，DSP广告在亚太地区尤其是中国市场展现出强劲的增长势头。

相关上市企业：腾讯控股（00700）、百度集团（09888）、新数网络（834990）

相关企业：阿里巴巴云计算有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司、百度集团股份有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、广东省广告集团股份有限公司、北京字节跳动科技有限公司、成都新潮传媒集团股份有限公司

关键词：DSP广告、DSP广告市场规模、DSP广告行业现状、DSP广告发展趋势

一、行业概述

DSP广告，即需求方平台（Demand-Side Platform）广告，是一种基于程序化购买的数字广告形式。它通过实时竞价（RTB）技术，帮助广告主在多个广告交易平台（Ad Exchange）上购买广告位，并实现精准投放。DSP广告按广告形式分类可以分为静态广告、视频广告、动态广告、原生广告等，按投放平台分类可以分为有媒体的DSP平台、无媒体的DSP平台和独立DSP平台。

在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。区别于传统的广告网络，DSP广告不是从网络媒体那里购买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是通过实时竞价的方式进行展示广告位的购买。DSP能为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，可以根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，找到符合广告主营销目的的目标人群，让广告内容变得投其所好，提升广告效果的同时又能够节省资金成本。

二、行业发展历程

中国DSP广告行业发展主要经历了三个阶段。2010年至2012年的起步阶段，国内网络广告服务商开始受到国外RTB（实时竞价）广告的冲击与启蒙。2012年，中国DSP市场快速崛起，第一个广告交易平台（TANX）和第一家DSP（悠易互通）出现，标志着中国程序化购买市场的萌芽。

2013年至2015年的快速发展阶段，2013年，DSP投放技术趋于成熟，受到智能手机兴起的影响，移动端DSP开始布局。2015年，大数据概念的普及促进了DMP（数据管理平台）的重要性提升，DSP纷纷开始着手布局DMP市场。在这期间，中国DSP市场规模迅速放大，呈井喷式发展。

2016年至今的稳步增长阶段，移动DSP和视频DSP市场也在不断扩大，占比逐年提升。同时，市场竞争格局日趋激烈，主要竞争对手包括淘宝、百度、腾讯和网易等大型互联网企业，它们拥有庞大的用户群和强大的技术优势，在中国DSP广告市场的份额占据领先地位。而新兴企业如汇量科技、易观等也在不断提升自身实力，提供更为优质的服务，以期在中国DSP广告市场争取一席之地。此外，DSP技术与其他高科技领域相结合，如人工智能、物联网等，推动行业进入新的发展阶段。例如，为了满足移动通信对实时性和低功耗的需求，DSP芯片开始向低功耗、高性能的方向发展；同时，DSP技术也在向智能化、自动化方向发展。

三、行业产业链

DSP广告行业产业链上游主要包括DSP平台技术开发与数据源供应，DSP平台技术开发涉及大数据处理、机器学习、算法优化等核心技术，这些技术是DSP平台能够高效、精准地进行广告投放的基础。数据源包括用户行为数据、兴趣偏好数据、地理位置数据等。这些数据通过数据收集、整合、清洗和分析，为DSP平台提供广告投放的决策依据。产业链中游为DSP平台运营者。产业链下游为广告主与媒体端，广告主包括品牌商、电商企业等，是DSP广告的主要需求方。随着数字广告市场的增长，越来越多的广告主通过DSP平台实现精准营销。媒体资源涵盖PC端网站、移动端应用等多种形式。媒体通过与DSP平台合作，提供广告位资源，实现广告内容的精准推送。

相关报告：智研咨询发布的《中国DSP广告行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

四、市场规模

当前，中国DSP（需求方平台）广告行业正处于稳步增长的阶段。随着大数据、人工智能等先进技术的广泛应用，DSP广告投放实现了精准化和智能化。通过实时竞价、用户画像等手段，DSP平台能够高效匹配广告需求与供给，显著提升广告效果并降低营销成本。2023年，中国DSP广告行业市场规模为1172亿元，同比增长15.30%。这一增长得益于多方面因素：一方面，互联网用户的持续增加和移动设备的普及为DSP广告提供了更广阔的市场空间；另一方面，广告主对数据驱动的精准营销策略的青睐，推动了DSP广告市场的快速扩张。此外，随着数字化转型的加速，DSP广告在亚太地区尤其是中国市场展现出强劲的增长势头。

五、重点企业经营情况

中国DSP广告行业市场竞争激烈，尚未形成垄断局面，但市场集中度逐渐提升。目前，行业主要参与者包括互联网巨头旗下的DSP平台、专业的DSP技术公司以及新兴的创业型企业。其中，互联网巨头凭借其庞大的用户数据、强大的技术实力和广泛的媒体资源，占据了市场主导地位。例如，百度百青藤依托百度的搜索流量优势，阿里妈妈凭借阿里巴巴的电商数据资源，腾讯广点通利用腾讯的社交平台优势，字节跳动巨量引擎则借助抖音的短视频流量，成为行业内的主要竞争者。

百度集团股份有限公司推出的DSP平台为百度百青藤，依托百度搜索引擎的巨大流量和先进的AI技术，能够实现高效的广告投放和精准的用户画像。其通过与第三方应用开发商合作，构建了开放共赢的生态系统，覆盖全国95%以上的网民。此外，百度还提供从营销计划到投放服务的一站式解决方案，并支持与第三方监测及数据产品的灵活对接。2024年，百度集团总营收为1331亿元，同比下降1.11%；毛利为670.23亿元，同比下降3.66%。

上海新数网络科技股份有限公司是国内领先的DSP技术驱动程序化营销公司之一，于2015年正式挂牌新三板。公司推出的AdWise DSP平台运用机器学习和数据挖掘技术，从海量访客行为数据中分析规律，为广告主提供精准定向和智能优化服务。新数网络在程序化广告领域拥有丰富的技术积累，其日均处理广告流量超过150亿，并成为少数同时获得BAT三家广告交易平台最佳合作伙伴的DSP公司。此外，新数网络还拓展了SSP和PMP业务，提供多样化的流量来源和全面的流量资产变现解决方案。2024年前三季度，新数网络营业收入为8.90亿元，同比下降20.26%；毛利率为1.31%，同比增加0.23个百分点。

六、行业发展趋势

1、技术融合与创新

未来，DSP广告行业将深度融入人工智能、大数据、云计算等前沿技术，推动广告投放的精准化和智能化。AI技术将通过更高效的数据分析和机器学习算法，进一步优化广告投放策略，提升广告效果。同时，云计算平台将使DSP任务能够在云端高效执行，降低终端用户的使用门槛。此外，区块链技术的应用将增强数据透明度和安全性，解决广告主对数据隐私的担忧。这些技术的融合将为DSP广告行业带来更高的效率和更强的竞争力。

2、应用场景拓展

DSP广告的应用场景将从传统的线上广告领域进一步拓展到线下零售、汽车销售、智能家居、医疗健康等多个行业。例如，汽车制造商可以通过DSP平台精准触达潜在购车用户，提高销售转化率。在智能家居领域，DSP广告将结合物联网设备，实现更精准的场景化营销。此外，随着5G技术的普及，跨屏营销将迎来爆发期，DSP平台将能够实现多终端设备间的互联互通，为用户提供无缝的广告体验。这种多场景的应用拓展将为DSP广告行业带来更广阔的市场空间。

3、国际化与市场整合

随着中国企业全球化进程的加速，DSP广告平台有望走向国际市场，参与全球竞争。中国领先的DSP平台将凭借其技术优势和丰富的市场经验，逐步拓展海外市场，提升国际市场份额。同时，国内DSP市场将进一步整合，行业集中度有望提高。未来几年，国内DSP企业将通过并购、合作等方式，优化资源配置，提升市场竞争力。此外，随着政策对数字经济的支持力度不断加大，DSP广告行业将获得更健康有序的发展环境。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国DSP广告行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。