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智研咨询组织编撰的《2025-2031年中国DSP广告行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》（以下简称“《报告》”）是中国DSP广告领域的专业市场研究报告，是DSP广告行业发展忠实的记录者和见证者。旨在为中国DSP广告行业生产厂家、政府机构、业界专家了解和掌握中国DSP广告发展脉络提供全面参考。
《报告》自2018年开始出版，每年一版，目前已连续7年。智研咨询研究团队持续跟进DSP广告发展历程，总结现状、深化研究、探索规律，《报告》总计14章，首先介绍了DSP广告相关概念及发展环境，接着分析了中国DSP广告规模及消费需求，然后对中国DSP广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国DSP广告面临的机遇及发展前景。通过详实的数据，全面总结和回顾了2024年DSP广告行业的新趋向、新亮点，同时对现存问题进行了深度思考，为下一步DSP广告行业高质量发展提出了一系列有益的建议和未来的展望。
DSP广告，即需求方平台（Demand-Side Platform）广告，是一种基于程序化购买的数字广告形式。它通过实时竞价（RTB）技术，帮助广告主在多个广告交易平台（Ad Exchange）上购买广告位，并实现精准投放。DSP广告按广告形式分类可以分为静态广告、视频广告、动态广告、原生广告等，按投放平台分类可以分为有媒体的DSP平台、无媒体的DSP平台和独立DSP平台。
当前，中国DSP（需求方平台）广告行业正处于稳步增长的阶段。随着大数据、人工智能等先进技术的广泛应用，DSP广告投放实现了精准化和智能化。通过实时竞价、用户画像等手段，DSP平台能够高效匹配广告需求与供给，显著提升广告效果并降低营销成本。2023年，中国DSP广告行业市场规模为1172亿元，同比增长15.30%。这一增长得益于多方面因素：一方面，互联网用户的持续增加和移动设备的普及为DSP广告提供了更广阔的市场空间；另一方面，广告主对数据驱动的精准营销策略的青睐，推动了DSP广告市场的快速扩张。此外，随着数字化转型的加速，DSP广告在亚太地区尤其是中国市场展现出强劲的增长势头。
DSP广告行业产业链上游主要包括DSP平台技术开发与数据源供应，DSP平台技术开发涉及大数据处理、机器学习、算法优化等核心技术，这些技术是DSP平台能够高效、精准地进行广告投放的基础。数据源包括用户行为数据、兴趣偏好数据、地理位置数据等。这些数据通过数据收集、整合、清洗和分析，为DSP平台提供广告投放的决策依据。产业链中游为DSP平台运营者。产业链下游为广告主与媒体端，广告主包括品牌商、电商企业等，是DSP广告的主要需求方。随着数字广告市场的增长，越来越多的广告主通过DSP平台实现精准营销。媒体资源涵盖PC端网站、移动端应用等多种形式。媒体通过与DSP平台合作，提供广告位资源，实现广告内容的精准推送。
中国DSP广告行业企业分布呈现出明显的区域集中性，主要集中在经济发达、互联网基础设施完善、人才资源丰富的地区。具体来看，北京、上海、广东、浙江等地是DSP广告企业分布最为集中的地区。
作为一个见证了中国DSP广告十余年发展的专业机构，智研咨询希望能够与所有致力于与DSP广告行业企业携手共进，提供更多有效信息、专业咨询与个性化定制的行业解决方案，为行业的发展尽绵薄之力。
【特别说明】
1）内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现，内容概况中存在数据更新不及时情况，最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。
2）报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异，但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。
第一章DSP广告行业发展综述
1.1 DSP广告行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业产品/服务分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 DSP广告行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 DSP广告行业在产业链中的地位
1.2.3 DSP广告行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）DSP广告行业生命周期
第二章DSP广告行业运行环境（PEST）分析
2.1 DSP广告行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 DSP广告行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 DSP广告行业社会环境分析
2.3.1 DSP广告产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 DSP广告产业发展对社会发展的影响
2.4 DSP广告行业技术环境分析
2.4.1 DSP广告技术分析
2.4.2 DSP广告技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第三章我国DSP广告行业运行分析
3.1 我国DSP广告行业发展状况分析
3.1.1 我国DSP广告行业发展阶段
3.1.2 我国DSP广告行业发展总体概况
3.1.3 我国DSP广告行业发展特点分析
3.2 2020-2024年DSP广告行业发展现状
3.2.1 2020-2024年我国DSP广告行业市场规模
3.2.2 2020-2024年我国DSP广告行业发展分析
3.2.3 2020-2024年中国DSP广告企业发展分析
3.3 区域市场分析
3.3.1 区域市场分布总体情况
3.3.2 2020-2024年重点省市市场分析
3.4 DSP广告细分产品/服务市场分析
3.4.1 细分产品/服务特色
3.4.2 2020-2024年细分产品/服务市场规模及增速
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测
3.5 DSP广告产品/服务价格分析
3.5.1 2020-2024年DSP广告价格走势
3.5.2 影响DSP广告价格的关键因素分析
3.5.3 2025-2031年DSP广告产品/服务价格变化趋势
3.5.4 主要DSP广告企业价位及价格策略
第四章我国DSP广告所属行业整体运行指标分析
4.1 2020-2024年中国DSP广告所属行业总体规模分析
4.1.1 企业数量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 行业资产规模分析
4.1.4 行业市场规模分析
4.2 2020-2024年中国DSP广告所属行业运营情况分析
4.2.1 我国DSP广告所属行业营收分析
4.2.2 我国DSP广告所属行业成本分析
4.2.3 我国DSP广告所属行业利润分析
4.3 2020-2024年中国DSP广告所属行业财务指标总体分析
4.3.1 行业盈利能力分析
4.3.2 行业偿债能力分析
4.3.3 行业营运能力分析
4.3.4 行业发展能力分析
第五章我国DSP广告行业供需形势分析
5.1 DSP广告行业供给分析
5.1.1 2020-2024年DSP广告行业供给分析
5.1.2 2025-2031年DSP广告行业供给变化趋势
5.1.3 DSP广告行业区域供给分析
5.2 2020-2024年我国DSP广告行业需求情况
5.2.1 DSP广告行业需求市场
5.2.2 DSP广告行业客户结构
5.2.3 DSP广告行业需求的地区差异
5.3 DSP广告市场应用及需求预测
5.3.1 DSP广告应用市场总体需求分析
（1）DSP广告应用市场需求特征
（2）DSP广告应用市场需求总规模
5.3.2 2025-2031年DSP广告行业领域需求量预测
（1）2025-2031年DSP广告行业领域需求产品/服务功能预测
（2）2025-2031年DSP广告行业领域需求产品/服务市场格局预测
5.3.3 重点行业DSP广告产品/服务需求分析预测
第六章DSP广告行业产业结构分析
6.1 DSP广告产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场领先企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国DSP广告行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 DSP广告产业结构调整方向分析
6.3.5 建议
第七章我国DSP广告行业产业链分析
7.1 DSP广告行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 DSP广告上游行业分析
7.2.1 DSP广告产品成本构成
7.2.2 2020-2024年上游行业发展现状
7.2.3 2025-2031年上游行业发展趋势
7.2.4 上游供给对DSP广告行业的影响
7.3 DSP广告下游行业分析
7.3.1 DSP广告下游行业分布
7.3.2 2020-2024年下游行业发展现状
7.3.3 2025-2031年下游行业发展趋势
7.3.4 下游需求对DSP广告行业的影响
第八章我国DSP广告行业渠道分析及策略
8.1 DSP广告行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对DSP广告行业的影响
8.1.3 主要DSP广告企业渠道策略研究
8.1.4 各区域主要代理商情况
8.2 DSP广告行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 DSP广告行业营销策略分析
8.3.1 中国DSP广告营销概况
8.3.2 DSP广告营销策略探讨
8.3.3 DSP广告营销发展趋势
第九章我国DSP广告行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 DSP广告行业竞争结构分析
（1）现有企业间竞争
（2）潜在进入者分析
（3）替代品威胁分析
（4）供应商议价能力
（5）客户议价能力
（6）竞争结构特点总结
9.1.2 DSP广告行业企业间竞争格局分析
9.1.3 DSP广告行业集中度分析
9.1.4 DSP广告行业SWOT分析
9.2 中国DSP广告行业竞争格局综述
9.2.1 DSP广告行业竞争概况
（1）中国DSP广告行业竞争格局
（2）DSP广告行业未来竞争格局和特点
（3）DSP广告市场进入及竞争对手分析
9.2.2 中国DSP广告行业竞争力分析
（1）我国DSP广告行业竞争力剖析
（2）我国DSP广告企业市场竞争的优势
（3）国内DSP广告企业竞争能力提升途径
9.2.3 DSP广告市场竞争策略分析
第十章DSP广告行业领先企业经营形势分析
10.1 珍岛信息技术（上海）股份有限公司
10.1.1 企业概况
10.1.2 企业优势分析
10.1.3 产品/服务特色
10.1.4 企业经营状况
10.2 上海新数科技发展有限公司
10.2.1 企业概况
10.2.2 企业优势分析
10.2.3 产品/服务特色
10.2.4 企业经营状况
10.3 广东绿信计算机科技有限公司
10.3.1 企业概况
10.3.2 企业优势分析
10.3.3 产品/服务特色
10.3.4 企业经营状况
10.4 上海新数网络科技股份有限公司
10.4.1 企业概况
10.4.2 企业优势分析
10.4.3 产品/服务特色
10.4.4 企业经营状况
10.5 四川深度在线广告传媒有限公司
10.5.1 企业概况
10.5.2 企业优势分析
10.5.3 产品/服务特色
10.5.4 企业经营状况
10.6 北京肯迪信文化传媒有限公司
10.6.1 企业概况
10.6.2 企业优势分析
10.6.3 产品/服务特色
10.6.4 企业经营状况
第十一章2025-2031年DSP广告行业投资前景
11.1 2025-2031年DSP广告市场发展前景
11.1.1 2025-2031年DSP广告市场发展潜力
11.1.2 2025-2031年DSP广告市场发展前景展望
11.1.3 2025-2031年DSP广告细分行业发展前景分析
11.2 2025-2031年DSP广告市场发展趋势预测
11.2.1 2025-2031年DSP广告行业发展趋势
11.2.2 2025-2031年DSP广告市场规模预测
11.2.3 2025-2031年DSP广告行业应用趋势预测
11.2.4 2025-2031年细分市场发展趋势预测
11.3 2025-2031年中国DSP广告行业供需预测
11.3.1 2025-2031年中国DSP广告行业供给预测
11.3.2 2025-2031年中国DSP广告行业需求预测
11.3.3 2025-2031年中国DSP广告供需平衡预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 市场整合成长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章2025-2031年DSP广告行业投资机会与风险
12.1 DSP广告行业投融资情况
12.1.1 行业资金渠道分析
12.1.2 固定资产投资分析
12.1.3 兼并重组情况分析
12.2 2025-2031年DSP广告行业投资机会
12.2.1 产业链投资机会
12.2.2 细分市场投资机会
12.2.3 重点区域投资机会
12.3 2025-2031年DSP广告行业投资风险及防范
12.3.1 政策风险及防范
12.3.2 技术风险及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第十三章DSP广告行业投资战略研究
13.1 DSP广告行业发展战略研究
13.1.1 战略综合规划
13.1.2 技术开发战略
13.1.3 业务组合战略
13.1.4 区域战略规划
13.1.5 产业战略规划
13.1.6 营销品牌战略
13.1.7 竞争战略规划
13.2 对我国DSP广告品牌的战略思考
13.2.1 DSP广告品牌的重要性
13.2.2 DSP广告实施品牌战略的意义
13.2.3 DSP广告企业品牌的现状分析
13.2.4 我国DSP广告企业的品牌战略
13.2.5 DSP广告品牌战略管理的策略
13.3 DSP广告经营策略分析
13.3.1 DSP广告市场细分策略
13.3.2 DSP广告市场创新策略
13.3.3 品牌定位与品类规划
13.3.4 DSP广告新产品差异化战略
13.4 DSP广告行业投资战略研究
13.4.1 2024年DSP广告行业投资战略
13.4.2 2025-2031年DSP广告行业投资战略
13.4.3 2025-2031年细分行业投资战略
第十四章研究结论及投资建议
14.1 DSP广告行业研究结论
14.2 DSP广告行业投资价值评估
14.3 DSP广告行业投资建议
14.3.1 行业发展策略建议
14.3.2 行业投资方向建议
14.3.3 行业投资方式建议
图表目录
图表1：DSP广告行业生命周期
图表2：DSP广告行业产业链结构
图表3：2020-2024年全球DSP广告行业市场规模
图表4：2020-2024年中国DSP广告行业市场规模
图表5：2020-2024年DSP广告所属行业重要数据指标比较
图表6：2020-2024年中国DSP广告市场占全球份额比较
图表7：2020-2024年DSP广告所属行业工业总产值
图表8：2020-2024年DSP广告所属行业销售收入
图表9：2020-2024年DSP广告所属行业利润总额
图表10：2020-2024年DSP广告所属行业资产总计
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◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
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01
智研咨询成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
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03
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智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
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品质保证
智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
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![研判2025！中国DSP广告行业流程、市场规模及重点企业分析：行业规模稳步增长，大数据与AI技术引领精准营销新风尚[图]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/99d4e8a78387e45474dcca8da0b56041c69dec09.png?x-oss-process=style/w320)
