2025年中国虚拟物品（游戏）交易行业发展历程、市场规模及未来前景研判：网络游戏市场不断扩大和用户需求多样化，虚拟物品（游戏）交易规模持续增长[图]

内容概况：虚拟物品（游戏）交易伴随着网络游戏的发展而产生，并随着网络游戏市场的不断扩大和用户需求的多样化而快速增长。近年来，随着互联网的普及以及信息技术的提高，商品的种类也在快速增加，购买虚拟商品逐渐成为大众的重要消费模式，游戏市场得到了高速发展，虚拟产品消费逐渐成为人们的日常支出项目。数据显示，2015-2023年，虚拟物品（游戏）交易规模整体继续保持增长的态势。2023年我国虚拟物品（游戏）交易规模为742.5亿元，同比增长14.44%。未来，随着市场规模的持续扩大、交易方式的多样化以及监管体系的逐步完善，虚拟物品（游戏）交易行业将继续保持快速增长的态势。同时，跨境交易、社交化交易以及区块链技术的应用等新趋势也将为虚拟物品（游戏）交易市场带来更多的商业机会和发展空间。

相关上市企业：福禄控股（02101）、腾讯控股（00700）、网易-S（09999）、宝通科技（300031）、吉比特（603444）、冰川网络（300533）、完美世界（002624）、星辉娱乐（300043）、盛天网络（300494）、游族网络（002174）等。

相关企业：安徽百舟互娱网络股份有限公司、众应互联科技股份有限公司、重庆软岛科技股份有限公司、金华比奇网络技术有限公司、贵州指趣网络科技有限公司、上海汇实信息科技股份有限公司、广州交易猫信息技术有限公司、新乡市嘟嘟网络技术有限公司、北京传美科技有限公司等。

关键词：虚拟物品（游戏）交易、游戏用户规模、游戏市场实际销售收入、移动游戏市场实际销售收入、网络游戏、市场规模、游戏装备交易、游戏货币交易、游戏消耗品交易、游戏账号交易、游戏代练交易

一、虚拟物品（游戏）交易行业概述

虚拟物品（游戏）交易是指在网络游戏中，玩家之间或者玩家与第三方平台之间，对游戏内的虚拟货币、装备、道具、账号等进行交易的行为。虚拟物品（游戏）交易可以分为两种类型：一种是玩家之间的点对点交易，即玩家直接在游戏内或者通过社区、论坛等渠道进行交易；另一种是玩家与第三方平台的点对面交易，即玩家通过专业的虚拟物品（游戏）交易平台进行交易。虚拟物品（游戏）交易按交易的商品种类不同，主要分为身份类和道具类，身份类包括游戏账号、游戏角色、游戏资格等；道具类包括游戏装备、游戏道具、游戏货币等。

虚拟物品（游戏）交易专业术语包括网络游戏、网络游戏内容、网络游戏运营商、公会、玩家、婚恋系统、对决、点卡、道具、虚拟货币、充值、付费用户等。

二、虚拟物品（游戏）交易发展历程

虚拟物品（游戏）交易的发展主要可以分为三个阶段，分别是诞生阶段、发展阶段和展望阶段。诞生阶段：游戏交易伴随着网络游戏的出现而诞生。发展阶段：三种主要交易模式已现，但交易规范需进一步完善。展望阶段：随着区块链交易去中心化等网络技术的发展，游戏虚拟（游戏）交易将趋于透明、安全、规范，市场和用户规模有望迈上新台阶。

三、虚拟物品（游戏）交易行业产业链

虚拟物品（游戏）交易平台上游行业主要包括：游戏CDKEY，预付卡、充值卡的供应商游戏开发商、发行商和分销商以及游戏虚拟物品供应商游戏工作室和个人玩家。其中游戏工作室主要是指由职业游戏玩家或游戏爱好者组成的，以盈利为目的的游戏组织。其主要盈利模式为组织成员通过研究游戏的攻略，以最高的效率获得游戏中的虚拟货币、物品等，销售给其他的游戏玩家，获取人民币等现实货币。随着国家政策对游戏文化产业的支持以及全球游戏产业的规模的增长促进了游戏虚拟交易市场的需求，也使得上游的供应商资源也会变得丰富起来。虚拟物品（游戏）交易平台下游主要客户主要是各类游戏玩家。中国互联网网民的规模处于高速增长的态势，而包括网络游戏等在内的互联网娱乐服务市场规模也在不断提升，使得行业规模不断扩大。

相关报告：智研咨询发布的《中国虚拟物品（游戏）交易行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

四、虚拟物品（游戏）交易行业发展现状

近年来，随着游戏市场的快速扩张，游戏市场竞争更加激烈，中国游戏用户规模进入稳定发展阶段。与此同时，国内市场规模稳中有增，移动新品与单机精品贡献突出。此外，大制作与小游戏并行，跨平台多端发行与云游戏趋势更为清晰，使得我国游戏用户规模持续增长。《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年中国游戏用户为6.74亿人，同比增长0.94%。游戏用户规模增长的主要原因一是游戏新品数量有所增加，且出现爆款大作；二是多款长青产品运营平稳；三是小游戏表现抢眼，增长势头强劲；四是多端发行与云游戏使用户消费更为便利。

数据显示，2015-2024年中国游戏市场销售收入整体呈现增长趋势。中国游戏市场实际销售收入从2015年的1407亿元增长至2024年的3257.83亿元，年复合增长率为9.78%。在细分市场中，移动游戏仍居主导地位，2024年移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元，同比增长5.01%，占比为73.12%；客户端游戏实际销售收入占比20.87%；网页游戏市场实际销售收入占比为1.42%。当前，我国游戏产业在遵规自律、精品化打造、科技创新以及文化建设等方面持续进展。未来，随着政策扶持和舆论环境的持续优化，产学研合作将助力产业高质量发展，同时，移动游戏主导地位稳固，多端发行趋势和年度热门单机游戏将拉动主机及单机市场的增长。

在数字化时代，网络游戏已经成为人们休闲娱乐的重要方式之一。近年来，中国网络游戏市场销售收入整体呈现逐年增长的态势，且增长速度较为可观，并形成了一个规模巨大的产业。一方面，随着技术的进步和玩家需求的提升，网络游戏将更加注重画质、音效、剧情等方面的提升，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。另一方面，随着移动互联网的普及和5G网络的商用化进程加速，移动网络游戏将迎来更加广阔的发展空间。同时，云游戏、VR游戏等新型游戏形态也将逐渐成熟，为网络游戏市场带来新的增长点。数据显示，2024年中国网络游戏销售收入为3108.36亿元，其中，客户端游戏销售收入为679.81亿元，同比增长2.56%，占比21.87%；网页游戏销售收入为46.38亿元，同比下降2.35%，占比1.49%；移动游戏销售收入为2382.17亿元，同比增长5.01%，占比76.64%。未来，随着5G等新一代通信技术的普及，网络游戏的低延迟、高画质等体验将进一步提升从而吸引更多的用户投入更多的时间和金钱，网络游戏市场规模也将会向着更庞大的方向发展。

虚拟物品（游戏）交易伴随着网络游戏的发展而产生，并随着网络游戏市场的不断扩大和用户需求的多样化而快速增长。近年来，随着互联网的普及以及信息技术的提高，商品的种类也在快速增加，购买虚拟商品逐渐成为大众的重要消费模式，游戏市场得到了高速发展，虚拟产品消费逐渐成为人们的日常支出项目。数据显示，2015-2023年，虚拟物品（游戏）交易规模整体继续保持增长的态势。2023年我国虚拟物品（游戏）交易规模为742.5亿元，同比增长14.44%。未来，随着市场规模的持续扩大、交易方式的多样化以及监管体系的逐步完善，虚拟物品（游戏）交易行业将继续保持快速增长的态势。同时，跨境交易、社交化交易以及区块链技术的应用等新趋势也将为虚拟物品（游戏）交易市场带来更多的商业机会和发展空间。

游戏的出现，带动了一系列经济的增长，玩家在游戏过程中，为了增强自身的游戏体验，往往需要借助道具、点卡等虚拟物品来增强游戏人物的美观性以及攻击力，现阶段虚拟物品交易规模不断扩大，虚拟物品交易市场迅速发展壮大。2023年，我国虚拟物品（游戏）交易以游戏装备、游戏货币以及游戏消耗品为主，交易规模分别为248.7亿元、253.9亿元以及190.1亿元，三者占据整体虚拟物品（游戏）交易规模超过90%。

五、虚拟物品（游戏）交易行业企业格局和重点企业分析

1、企业格局

目前中国虚拟物品（游戏）服务商主要可以分为游戏开发商、游戏发行商以及第三方交易平台服务商。游戏开发商、游戏发行商所主导的虚拟物品交易平台都可以视作官方平台，这类交易平台一般同时具有B2C和C2C两种交易模式，同时还可以进一步拓展交易品类，如游戏周边产品等。第三方交易平台服务商则主要以C2C模式为主，通过玩家之间的直接交易，或是接入游戏官方平台，完成交易。或者作为中间商，低买高卖，作为实现一定的B2C交易模式。但总体而言，目前游戏虚拟物品（游戏）交易服务商中，游戏开发商、游戏发行商等官方平台处于主导地位。对第三发平台有一定的监督权，甚至有封停接口，禁止接入的权力，在整个虚拟物品交易生态中具有明显的主导权。目前，中国虚拟物品（游戏）交易行业代表企业包括百舟互娱、众应互联、软岛科技、金华比奇、福禄控股、指趣、汇实科技、交易猫、嘟嘟网络、北京传美科技等。

2、重点企业

福禄控股有限公司起步于2009年3月，总部位于中国武汉光谷，是中国领先的数字商品及服务提供商，于2020年9月在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。自创立以来，公司始终聚焦服务互联网付费用户最前沿的数字消费需求，以技术创新为核心驱动，积极布局数字权益、企业服务、游戏服务三大战略业务，在“一纵一横”战略的引领下，联接海量数字商品品牌方及消费场景，帮助上下游搭建互联互通的数字化桥梁，倾力打造数字消费领域的智慧中枢，为合作伙伴提供数字商品运营、权益商城搭建、数字营销方案、企业福利、灵活用工等增值服务，为消费者提供更丰富、便捷、优质的数字商品。截止目前，公司已成功链接超1500+数字商品品牌方及2300+消费场景，累计触达用户超5.6亿。数据显示，2024年上半年，福禄控股营业收入为1.96亿元。

安徽百舟互娱网络股份有限公司成立于2011年4月27日，是全球领先的跨境电子商务渠道商与运营商、海外网络游戏产品运营商，为全球用户提供安全、可靠、高效、便利、专业的推广渠道及运营方案，致力于成为中国文化产品出海的重要渠道。百舟软件服务凭借领先的技术优势，为客户的信息化应用，提供丰富而富有个性化的解决方案。经过几年的努力公司管理系统软件开发获得6项知识产权，公司被省经信委认定为安徽省软件企业。

六、虚拟物品（游戏）交易行业发展趋势

1、交易平台的专业化

随着虚拟物品交易市场的不断扩大，交易平台的专业化将成为未来发展的重要趋势。专业化交易平台将更加注重用户体验，提供更为安全、便捷的交易服务。这些平台将集成跨平台交易、支付、社交等功能，使用户能够在一个平台上完成所有与虚拟物品交易相关的操作。此外，专业化交易平台还将加强对虚拟物品交易的监管，确保交易的合法性和合规性，降低欺诈和虚假交易的风险。未来，随着技术的进步和市场的成熟，专业化交易平台将不断涌现，为用户提供更加优质的虚拟物品交易服务。

2、区块链技术的应用

区块链技术在虚拟物品交易中的应用将越来越广泛。区块链技术能够为虚拟物品交易提供可靠的基础设施和确权机制，确保交易的透明性和可追溯性，降低资产纠纷和侵权风险。通过发行基于区块链的非同质化代币（NFT），虚拟物品可以被赋予独一无二的数字身份，确保其唯一性和所有权。此外，区块链技术还可以为虚拟物品交易提供去中心化的交易平台，降低交易成本，提高交易效率。未来，随着区块链技术的不断发展和完善，其在虚拟物品交易中的应用将更加深入和广泛。

3、社交化趋势

社交化趋势也是虚拟物品交易行业未来发展的重要方向。随着社交媒体的普及和用户对社交体验的需求增加，虚拟物品交易将更多地融入社交元素。用户可以通过购买虚拟物品来展示自己的社交地位和品味，如虚拟服饰、头像等。此外，社交平台上的互动和分享也会影响用户的消费决策，激发用户的购买欲望。未来，虚拟物品交易行业将更加注重社交化体验，通过社交元素吸引更多用户参与交易，推动市场的进一步发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国虚拟物品（游戏）交易行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。