2024年中国服装零售行业政策汇总、零售额、竞争格局及发展趋势研判：1-8月限额以上单位服装类商品零售额达6544.6亿元，电商成为服装零售主要销售渠道[图]

内容概况：近年来，我国限额以上单位服装类商品零售额总体维持在8800亿元以上，2023年达到10352.9亿元，同比增长12.26%。2024年以来，在国家宏观政策效应持续释放及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，我国服装零售行业经济运行延续回升向好的发展态势。国家统计局数据显示，2024年1-8月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计6544.6亿元，同比下降0.2%。

关键词：服装零售、政策、产业链、限额以上单位服装类商品零售额

一、服装零售行业概述

服装零售行业是指以零售方式销售各种类型的服装产品的商业行业。经营方式有实体店和电子商务两种。实体店是指传统的实体店面销售，而电子商务则是指通过互联网在线销售。随着互联网技术的发展，电子商务在服装零售行业中的份额越来越大。

二、服装零售行业政策

作为国民经济的基础消费产业，服装零售行业与人们的生产、生活息息相关，体现着国家经济和社会的发展水平。为了促进服装零售行业发展，国家及相关部门不断出台一系列相关政策。2023年10月，国务院印发《中国（新疆）自由贸易试验区总体方案》，提出要大力发展服装等吸纳就业能力强的纺织终端产业，高质量发展棉纺织业，打造国家优质棉纱生产基地，提高纺织服装产业促进就业能力。支持自贸试验区内纺织服装和电子产品组装、鞋帽皮具、箱包等劳动密集型产业发展。

与此同时，地方政府也出台一系列服装零售行业相关政策。2023年3月，上海市商务委员会印发《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》，支持黄浦、静安、浦东、徐汇、虹口、长宁、奉贤等区 深化全球新品首发地建设，围绕服装鞋帽、黄金珠宝、化妆品、汽车等重点领域，精准定位、错位发展， 打造各具特色的 “全球新品首发地示范区”，完善首发经济生态链。2024年4月，山西省人民政府印发《山西省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，提出要鼓励电器电子产品、家电、服装、家具、书籍等零售企业利用现有销售网络规范开展闲置物品交易。

三、服装零售行业产业链

服装零售行业产业链上游为生产商，主要包括原材料生产商和成衣生产商。原材料生产商提供生产服装所需的布料、线材等原料，而成衣生产商则负责将这些原料加工成最终的服装产品。品牌商位于产业链的中游，其核心竞争力体现在品牌定位、产品设计能力、渠道建设及供应链管理等方面。渠道商作为产业链的末端，其角色主要是将品牌商的产品有效分销至最终消费者手中。终端为消费者。

相关报告：智研咨询发布的《中国服装零售行业市场发展调研及未来前景规划报告》

四、服装零售行业发展现状

近年来，我国限额以上单位服装类商品零售额总体维持在8800亿元以上，2023年达到10352.9亿元，同比增长12.26%。2024年以来，在国家宏观政策效应持续释放及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，我国服装零售行业经济运行延续回升向好的发展态势。国家统计局数据显示，2024年1-8月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计6544.6亿元，同比下降0.2%。

根据2004年正式实施的新国家标准《零售业态分类》，服装零售业态主要有大卖场、百货店、服装专业店、购物中心和厂家直销中心、无实体店铺这六种形式。从中国服装零售业态市场份额占比情况来看，电子商务零售渠道份额占比为36.4%，排名第一。电子商务渠道具有无时间空间限制、渠道成本较低等优势，同时也能提供更多样化和个性化的商品选择和服务体验。百货店份额占比为29.0%，排名第二。百货店是传统的线下服装零售渠道之一，具有较高的品牌知名度和信誉度，同时也能提供较好的商品质量保障和试穿体验。服装专卖店份额占比为19.0%，排名第三。服装专卖店是以某一品牌或类别为主要销售对象的专业店铺，具有较强的品牌特色和专业性，同时也能提供较高的客户忠诚度。

后疫情时代，龙头服装零售品牌不断加码新线上渠道，如直播、社交电商等，在产品布局、客群定位、文化导向等方面打造线上专供系列，线上收入占比日益提高;新锐品牌通过不断打磨产品、升级服务，以Z世代为核心客群，不断适应年轻化客群的潮流化诉求，品牌向上能量不容忽视，尤其在产品体验、溢价能力、运营能力以及品牌知名度上，擅长激发大众消费热情，占领消费者心智，成为细分领域龙头。2024年上半年，安踏、森马服饰、七匹狼等公司线上收入占比超过30%，其中森马服饰线上收入占比最高，2024年上半年线上收入占比达45.8%。

五、服装零售行业企业格局和重点企业分析

1、企业格局

我国服装零售市场规模庞大且持续增长，市场竞争格局多元化且激烈。企业数量较多，如安踏体育、李宁、海澜之家、森马服饰、江南布衣、361度、太平鸟、朗姿股份、七匹狼、安正时尚、欣贺股份等。未来，服装零售企业将紧跟市场趋势和消费者需求变化，不断创新和提升核心竞争力以应对未来的挑战和机遇。

2、重点企业

安踏体育用品有限公司是一家主要从事生产及销售体育用品的公司。公司的主要业务为品牌行销、生产、设计、采购、供应链管理、批发及零售品牌运动用品，包括鞋类、服装及配件。公司透过多元化品牌发掘运动用品市场的潜力，包括“安踏”、“FILA”、“DESCENTE”及“KOLON SPORT”。公司的产品销往国内和国际市场。数据显示，2024年上半年，安踏体育服装营业收入同比增长10.84%至180.82亿元。

李宁体育用品有限公司成立于1990年，经过三十年的探索，已逐步成为国际领先的运动品牌。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。李宁公司拥有完善的研发、设计、制造、市场、品牌营销、经销及零售运营能力，主要经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品业务，已建立起领先的全渠道销售网络和完善的供应链管理体系，并在电商生态与数字化领域持续布局和突破。数据显示，2024年上半年，李宁服装营业收入为53.75亿元。

六、服装零售行业发展趋势

1、大数据营销

随着大数据技术的不断进步，服装零售行业将迎来更加精准和高效的营销方式。服装零售企业可以通过分析消费者的购物行为、喜好和偏好，制定个性化的营销策略。大数据不仅能够帮助企业实现精准推送和广告定位，还能优化库存管理，减少滞销产品。此外，基于大数据的消费者洞察，服装零售企业能够预测市场趋势，提前布局产品线，从而在市场竞争中占据优势。未来，大数据营销将成为服装零售行业不可或缺的一部分，推动行业向更加智能化、高效化的方向发展。

2、线上线下融合

线上线下融合的新零售模式将成为服装零售行业的重要趋势。通过整合线上线下的资源，服装零售企业可以实现消费者体验的无缝对接，提升服务效率和顾客满意度。线上平台为消费者提供便捷的购物体验，而线下门店则通过体验式营销吸引顾客。未来，服装品牌将更加注重线上线下渠道的协同，打造全渠道零售体系，以满足消费者多样化的购物需求。

3、个性化和定制化产品需求增长

随着消费者对品质和个性化的追求不断提高，个性化和定制化产品需求将日益增长。服装品牌需要提供更多样化、个性化的产品和服务，以满足消费者的独特需求。通过大数据和人工智能技术，服装零售企业可以实现快速设计和生产，为消费者提供个性化的购物体验。未来，个性化和定制化将成为服装零售行业的重要发展方向，推动行业不断创新和升级。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国服装零售行业市场发展调研及未来前景规划报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。