2023年中国智能手表发展及竞争现状：成人中高端产品份额走高，华为等品牌市场集中度提升[图]

内容概况：随着成人智能手表逐步成为潮流产品，整体需求占比持续增长，截止2022年我国整体智能手表市场规模达443.4亿元，其中儿童智能手表市场规模约199.3亿元，成人智能手表首次超越儿童智能手表规模达206.4亿元。

关键词：智能手表需求量 智能手表市场规模 智能手表品牌格局 智能手表产业链

一、智能手表产业概述

智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。智能手表除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能；显示方式包括指针、数字、图像等。智能手表按照消费年龄层次需求不同主要可分为儿童智能手表、成人智能手表和老人智能手表，其中儿童定位智能手表功能主要由多重定位，双向通话，历史轨迹，电子围栏，计步器等多功能，保障孩子安全，给孩子一个健康安全的成长环境，成人智能手表主要功能有个人助理(监测睡眠、监测心率、久坐提醒等)、智能家居、支付等功能，专为年轻潮流人士设计，老人智能手表功能多为人身安全（超精准GPS定位、亲情通话、紧急呼救等）、健康（心率监测、久坐提醒、吃药提醒）等多项专为老年人定制的功能。

二、智能手表发展背景

作为消费电子的新兴产品之一，我国智能手表国内企业发展较早，国内市场份额主要由国内消费电子行业龙头企业，但整体国际市场竞争力仍存在提升空间。近年来国内国家和地方智能手表相关政策持续出台，主要集中促进行业发展、推广产品核心技术发展等领域，同时随着国家层面陆续出台多项政策鼓励并推进智能家居的普及与应用，引导智能家居产品互联互通，智能手表有望作为核心关联产品之一，行业有望受益。

三、智能手表产业链

智能手表作为智能手机的周边配件产品，包含着传感器、显示面板、芯片、电池等多种电子零部件，这些零部件在国内均具有较为成熟的供应体系，还包括ODM和模组厂商、中游智能手表终端厂商，国内主要企业品牌有华为、苹果、小米、荣耀、360和华米等， 下游按照消费者主要可分为成人智能手表、儿童智能手表、老人智能手表，过去儿童智能手表占据主要市场，随着产品功能逐步增加，成人和老人消费者应用领域扩张和认可度持续增长，份额稳步走高。

四、智能手表需求和市场规模

在传统智能手机遭遇销量低迷的困惑后，不少厂商将目光锁定智能手表行业。目前，智能手表主要分为儿童智能手表、成人智能手表和老人智能手表。它们最大不同就是各自功能定位不一致。近几年经过智能手表产品的更新换代，智能手表产品越加成熟市场规模不断扩大，跨国龙头企业和国内通信巨头的热情投入正逐步牵引智能手表走向实用化、成熟化，推动产业格局的加快形成，产业竞争越发激烈。近几年来我国智能手表需求量持续走高，数据显示，2021年我国智能手表整体需求量约4956.5万台，其中儿童智能手表约3023万台，2022年疫情反复导致大的出行限制和线上教育导致我国线下销量占比较高的儿童智能手表需求量下降至2461万台左右，成人和老人智能手表线上占比较高，整体需求稳步增长，2022年整体智能手表需求量达4607.2万台。

相关报告：智研咨询发布的《中国智能手表行业市场专项调查及投资前景分析报告》

我国智能手表市场规模变动情况而言，需求提升和认可度提升，我国智能手表市场规模快速扩张，数据显示，2014年智能手表行业整体规模约48.85亿元，其中，成人智能手表规模1.71亿元，儿童智能手表规模46.8亿元，随着成人智能手表逐步成为潮流产品，整体需求占比持续增长，截止2022年我国整体智能手表市场规模达443.4亿元，其中儿童智能手表市场规模约199.3亿元，成人智能手表首次超越儿童智能手表规模达206.4亿元。

智能手表市场均价变动情况而言，智能手表是属于电子数码产品，在供应链环节上，电子元器件及其它电子料是智能穿戴设备的主要原材料，上游提供同质化原材料，因此智能手表行业对供应商议价能力较强，同时由于中端品牌商垄断较为严重，下游消费者相对品牌商议价能力较弱，整体智能手表利润主要集中在中游品牌商，随着规模化增量带动成本下降，我国智能手表整体均价表现为缓步下降而言，但2022年随着主要手表新品皆以中高端产品为主，整体产品均价有所上升。数据显示，2022年我国儿童、成人和老人智能手表均价分别为810元/台、1150元/台和1071.7元/台。

五、智能手表竞争格局

全球智能手表格局来看，2022年全球智能手表出货量同比增长12%，苹果份额从2021年的32.6%进一步提升至34.1%，遥遥领先三星（9.8%），华为、imoo和华米分别占比7.4%、5%和4.9%。中国智能手表市场上华为智能手表和苹果智能手表较为领先，2022年市场份额分别为27%和20%，较2021年有所提升，其次是步步高旗下imoo，市场占有率为14%，虾米占有率为9%，另外360、荣耀、OPPO等国产品牌也纷纷切入智能手表赛道并占据部分份额。

华为是全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，专注于ICT领域，坚持稳健经营、持续创新、开放合作，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务，并致力于实现未来信息社会、构建更美好的全联接世界。华为消费者业务包括手机、笔记本、台式机、平板电脑、手表、手环、耳机、音箱、智慧屏、打印机等产品。经营现状而言，受国际局势波动、华为剥离相关品牌等因素影响，2021年华为营收下降明显，2022年营收极小幅度增长至6423亿元，其中运营商业务占比44.2%，企业业务占比20.7%，终端业务占比33.4%。

六、智能手表发展趋势

智能手表健康监控的精度和多样性将进一步提升。智能手表已经可以实时监测用户的心率、睡眠质量等健康信息，但未来，预期这些功能将得到更深入的发展。例如，通过更精确的生物电信号检测技术，智能手表可能能够实时评估用户的压力水平、情绪状态等，甚至可能预测出用户可能出现的健康问题。

智能手表的交互体验将得到进一步改善。随着可穿戴设备技术的进步，智能手表可能会变得更加个性化，能够更好地理解和满足用户的需求。例如，通过深度学习和自然语言处理技术，智能手表能够理解用户的语言和行为，从而提供更加个性化的建议和服务。同时，随着无线技术的进步，如5G和Wi-Fi 6，智能手表的连接速度和性能也将得到提升，为用户提供更快、更稳定的数据传输速度。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国智能手表行业市场专项调查及投资前景分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。