2022年中国农村电商行业全景速览：乡村振兴助力农村电商发展，农村网络零售额持续增长[图]

摘要：

一、发展环境：国家出台相关政策，推动农村电商快速发展

近年来，电商行业一直是互联网经济的焦点之一，这种新兴的网购与方式逐渐进入大众视野，让更多的乡镇及农村消费者不出门也能买到来自全国各地的商品，农村电商是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，2022年4月农业部、财政部、国家发改委出台《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》，围绕拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值,重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。

二、发展现状：互联网渗透率高，农村网络零售额不断增加

“互联网+”行动计划的提出，为中国农村电子商务的发展提供了重要的机遇。截至2022年底，全国农村宽带用户数量为1.76亿人，较上年增长11.39%，农村宽带用户占比29.9%，2022年6月，我国现有行政村已经全面实现“县县通5G、村村通宽带”，网速也得到提升，互联网的渗透率不断扩大，农村网民快速增长，2022年全国农村网络零售额2.17万亿元，较上年增长5.85%，全国农产品网络零售额0.53万亿元，较上年增长26.19%。农村电商畅通了工业品下乡、农产品进城渠道，农业数字化加速推进，农村农商规模不断扩大。

三、发展趋势：政策不断利好，为农村电商提供更大发展空间

当前，我国正在有序推进国内统一大市场，建设国际国内双循环的新发展格局，进一步为农村电商发展注入新动力，商务部等部门出台《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，助力乡村振兴和产业数字化，提高居民生活质量和服务质量，将电商与线下实体商业广泛融合。随着居民可支配收入的增长，人们消费观念的改变，农产品电商进入品质消费时代，各地政府以及相关电商企业正在借助互联网打造农产品品牌，培育形成一批农产品电商区域公共品牌，提升农产品知名度、品牌影响力及产品附加值，以品牌化推动标准化、规模化，带动农村地区产业升级。

关键词：农村电商、发展现状、发展趋势

一、发展环境：国家出台相关政策，推动农村电商快速发展

近年来，电商行业一直是互联网经济的焦点之一，这种新兴的网购与方式逐渐进入大众视野，让更多的乡镇及农村消费者不出门也能买到来自全国各地的商品，农村电商是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。农村电商在消费领域发挥着越来越重要的作用。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

随着互联网技术的飞速发展，电商行业开始向服务型转变。越来越多的电商企业服务水平逐年提升开始重视消费者的需求。随着农村居民收入水平的提升，市场需求也在发生变化，人民对美好生活不再局限于物质上的需求，精神上更希望获得满足感和幸福感。农村地区自然条件优越，农产品质量优良，市场需求旺盛，再加上农村市场本身已经形成一定的规模，具有较强的流通能力及信息获取能力等重要特征，电商企业逐步布局农村市场，开始重视农村市场的开拓。目前，农村电商已经形成了农产品电商、农资电商、综合平台电商、网络品牌电商、生鲜电商、信息服务类电商、农业众筹类以及支撑链的产业布局。

近年来，中国农村电商行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励农村电商行业发展与创新，《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》《2022年数字乡村发展工作要点》《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》等产业政策为农村电商行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境，2017年8月国家发改委、农业部出台《关于加快发展农业生产性服务业的指导意见》，提出积极发展农产品电子商务,鼓励网上购销对接等多种交易方式,促进农产品流通线上线下有机结合。2019年6月国务院出台《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，提出深入推进“互联网+”现代农业，实施“互联网+”农产品出村进城工程。推动农村电子商务公共服务中心和快运物流圈区发展。2020年7月农村农业部出台《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》，提出培育农村电子商务主体。扩大农村电子商务应用。改善农村电子商务环境。2022年4月农业部、财政部、国家发改委出台《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》，围绕拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值,重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业，具体政策如下：

二、发展现状：互联网渗透率高，农村网络零售额不断增加

我国城镇与农村宽带网络覆盖率存在较大差距，为了解决我国宽带网络区域和城乡发展不平衡、发展环境不完善等问题，提出了“互联网+”行动计划，这一计划为中国农村电子商务的发展提供了重要的机遇。随着我国农村上网人数数量日益扩大，愈来愈多的农民使用网络完成商品购买和农产品买卖，中国农村电子商务交易市场日益发达。我国农村宽带接入用户整体呈现逐年上升的趋势，截至2022年底，全国农村宽带用户数量为1.76亿人，较上年增长11.39%，农村宽带用户占比29.9%，随着我国农村移动网络的覆盖率和基础设施的广泛普及，农村电商在国家大力支持下实现迅猛发展。

2022年6月，我国现有行政村已经全面实现“县县通5G、村村通宽带”，网速也得到提升，互联网的渗透率不断扩大，农村网民快速增长，第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国农村网民规模和农村地区互联网普及率正处于不断增长的趋势，2022年6月我国农村网民规模2.93 亿，农村地区互联网普及率为 58.8%，城镇地区互联网普及率为82.9%。未来农村网民规模以及农村地区互联网的普及率还将进一步提升，进而带动我国农村电商进一步发展。

我国农村互联网的普及率逐年上升中，农村物流网络日益完善，邮政营业网点实现了乡镇全覆盖，建制村全部通邮。“快递进村”比例超过 80%，交快、邮快、快快等合作进一步深化，共同配送、客货邮融合等新模式不断涌现。据统计，2022年，我国农村电商物流指数全年均高于电商物流指数，截至2022年12月，我国电商物流指数为102.8点，农村电商物流指数为109.9点。农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。国家也不断加大产业电商新跨越，推动国家电子商务进入农村综合示范县的创建工作，截至2021年，我国电子商务进农村综合示范县数量为206个。

近年来，在我国政策的大力支持下，农村电商行业蓬勃发展，“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善，农村电商规模稳步提升。直播电商在农村加速普及应用，新业态新模式助力农产品进城，农村生活服务电商快速发展，“新农人”电商创业就业持续升温，农村电商助力乡村振兴的作用越发强劲。商业大数据监测显示，2022年全国农村网络零售额2.17万亿元，较上年增长5.85%，全国农产品网络零售额0.53万亿元，较上年增长26.19%。农村电商畅通了工业品下乡、农产品进城渠道，农业数字化加速推进，农村农商规模不断扩大。

农村网络销售市场分省份来看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重的74.0%，零售额前十位省份合计占全国农村网络零售额比重的89.8%。分地区来看，东部、中部、西部和东北地区的农村网络销售额分别占全国农村网络零售额的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%，东部占有较大份额，分品类来看，服装鞋帽针纺织品、日用品和家具排在零售额的前三位，分别占农村实物商品网络零售额的29.41%、18.55%和7.77%。

农村网络销售市场分省份来看，广东、浙江、上海、北京和山东农产品网络零售额排名前五，合计占全国农产品网络零售额比重的48.9%，零售额前十位省份合计占全国农产品网络零售额比重的89.8%。分地区来看，东部、中部、西部和东北地区的农产品网络销售额分别占全国农产品网络零售额的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，东部占有较大份额，分品类来看，休闲食品、粮油、茶叶排在零售额的前三位，分别占农产品网络零售额的20%、15.4%和11.5%。

相关报告：智研咨询发布的《中国农村电商行业发展形势分析及投资决策建议报告》

三、发展趋势：政策不断利好，为农村电商提供更大发展空间

1、乡村振兴战略促进农村电商发展

当前，我国正在有序推进国内统一大市场，建设国际国内双循环的新发展格局，进一步为农村电商发展注入新动力，商务部等部门出台《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，支持各地加快补齐农村商业设施短板， 扩大农村电子商务覆盖面。2022上半年，商务部推动建设改造县级物流配送中心69个、村级便民商店6.5万个。助力乡村振兴和产业数字化，提高居民生活质量和服务质量，将电商与线下实体商业广泛融合，促进农村消费，农村直播，乡村短视频，乡村网红达人的电商应用也大大推进农村电商的发展。

2、农村电商生态要素加速整合

近年来，随着电子商务进入农村，我国电商B2C发展速度较快，在脱贫攻坚中起到了巨大作用，乡村振兴的核心在于产业振兴，农村电子商务的发展在很大程度上取决于电子商务生态系统的规模、系统要素的多样性以及不同要素的相互作用。在农村电子商务的推动下，一些新的就业机会逐渐形成，如网店客服、存储和加工、包装和物流，这些为老年人、妇女和其他农村非技术永久居民提供了多样化的就业机会，而这一系列的电商服务也将推动电商产业的发展。

3、农村电商进入品牌时代

随着居民可支配收入的增长，人们消费观念的改变，消费者开始注重商品的品质与服务，有机蔬菜，农家乐开始出现在大众视野，更加青睐有品牌的农产品，电商平台之间的市场竞争越来越激烈，农产品电商进入品质消费时代，然而我国大部分农产品的品牌知名度较低，品牌建设成为我国农村电商的薄弱环节，各地政府以及相关电商企业正在借助互联网打造农产品品牌，培育形成一批农产品电商区域公共品牌，提升农产品知名度、品牌影响力及产品附加值，以品牌化推动标准化、规模化，带动农村地区产业升级。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国农村电商行业发展形势分析及投资决策建议报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。