2020年中国农村电商行业发展趋势分析：数字化生活消费方式变革将重塑县域农村大市场[图]

    一、 农村居民人均可支配和消费情况

    中国农村居民人均可支配收入及消费逐年增加，2020年中国农村居民人均可支配收入为17131元，同比增加6.9%；中国农村居民人均消费支出为13713元，同比增长2.9%。

2015-2020年中国农村居民人均可支配收入及消费支出

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    二、农村网络零售额情况

    乡村振兴战略能够为农业农村经济发展注入新活力，互联网也为农村带来新的转机，农村网络零售额逐年增加，其中2020年中国农村网络零售额为1.79万亿元，同比增长5.3%。

2015-2020年中国农村网络零售额及增速

资料来源：公开资料整理

    三、 生鲜农产品产量

    农产品是农业中生产的物品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麦以及各个地区土特产等。国家规定初级农产品是指农业活动中获得的植物、动物及其产品，不包括经过加工的各类产品。2020年中国蔬菜产量为74912.9万吨；水果产量为28692.4万吨。

2020年中国主要生鲜农产品产量

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    四、县域网络销售

    目前，县域数字农业农村电商保持良好发展势头，拉动县域数字化基础设施不断完善，推动电商扶贫可持续机制逐步成熟，催生新模式新业态不断涌现。其中2020年中国县域网络零售额为35303.2亿元，同比增长14%。

2018-2020年中国县域网络零售额及增速

资料来源：农村农业部、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国农村电商行业市场全景评估及发展前景展望报告》

    其中2020年中国县域网络零售额占比最多地区为华东21486.3亿元，占总县域网络零售额的60.9%。

2020年中国各地区县域网络零售额占比

资料来源：农村农业部、智研咨询整理

    据农村农业部数据，2020年中国县域网络主要零售品类为家居家装类零售额为7998.27亿元，占县域网络主要零售额的22.7%。

2020年中国县域网络主要零售额品类占比

资料来源：农村农业部、智研咨询整理

    其中2020年中国县域网络销售品类中家居家装量为424.26亿件；餐饮美食销售品类数量167.23亿单；食品酒水销售品类数量为126.34亿件；服装服饰销售品类数量100.73亿件；电脑办公销售品类数量为87.71亿件。

2020年中国县域网络销售量品类前五

资料来源：农村农业部、智研咨询整理

    其中，2020年县域网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区和上海奉贤区，县域网络零售额占比分别为4.22%、3.36%和 3.06%，长三角地区已经形成较为完整的县域电商产业链和生态体系，电商产业集群化发展态势明显。

2020年中国县域网络零售前十地区及品类

资料来源：农村农业部、智研咨询整理

    五、县域农产品

    2020年中国植物类农产品网络零售额为2612.3亿元，占总网络零售额的74.5%；动物类产品网络零售额为695.71亿元，占总网络零售额为19.8%；农资类产品零售额为199.6亿元，占总网络零售额的5.7%。

2020年中国各类县域农产品网络零售额占比

资料来源：农村农业部、智研咨询整理

    近年来，“网红经济”在东北地区迅速崛起，带动了直播电商、网红带货等新业态新模式发展，并不断与特色产业、精准扶贫、县域经济等创新融合，为区域农产品电商发展提供了新的动能。2020年中国华东地区县域农产品网络零售额为1481.7亿元，占网络零售额的42.2%。

2020年中国县域农产品网络零售额占比

资料来源：农村农业部、智研咨询整理

    从2020年中国县域农产品网络零售排名来看，浙江萧山区、福建安溪县、宿迁术阳县排名前三，农产品网络零售额占全国县域农产品网络零售额的比重分别为3.8%、1.6%和1.4%。

2020年中国县域农产品网络零售前十地区及品类

资料来源：农村农业部、智研咨询整理

    以上数据及信息可参考智研咨询（ www.chyxx.com）发布的《2022-2028年中国农村电商行业供需态势分析及竞争格局预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。