2016年中国洗发水十大品牌企业排名（图）

    洗发水是指一种具有去头屑功能、 焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	海飞丝	海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。 在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。 在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了全新的包装，护发素也全新升级。 海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。 著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。目前含锌配方的去屑产品面临的最大挑战，就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。 海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。 海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。
2	PANTENE潘婷	作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。 1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）； 1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。 20世纪七十年代，潘婷发明了对日后影响深远的护发素产品，彻底改变了人们对头发护理的观念。目前，潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素品牌和第三大洗发露品牌。 1992年，潘婷登陆中国市场，携手亚洲顶级明星和模特，把先进的头发护理理念传达给亿万中国消费者，帮助每一位女性展露优雅高贵的东方魅力。 2000年，潘婷又推出新一代护发用品，潘婷倡导根据顾客所期待保持的发型来分类，并将发质条理到最健康的状态。 2007年，是潘婷 (Pantene) 品牌诞生60周年，也是潘婷 (Pantene) 进入中国15周年。07年新岁伊始，潘婷 (Pantene) 品牌首次全球同步升级，以全新形象和升级护发配方，给全世界女性带来惊喜和更加优雅高贵的时尚气息。 潘婷 (Pantene) 推出的全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸，每一瓶潘婷 (Pantene) 的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷 (Pantene) 全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。
3	CLEAR清扬	清扬，这个带着专业去屑国际声誉的头发洗护品牌，在进驻中国这个庞大市场的八年时间里，已开辟了完全属于自己的领地。深厚的品牌积淀，专业的去屑技术，不断追求挑战的品牌精神，令清扬成为人们心中值得信赖的去屑品牌，在国内持续引领“无懈可击”的去屑风潮。 清扬专业去屑的口碑源于它四十多年来所积淀的国际化品牌声誉。早在1973年，清扬就已开始在希腊进行销售。在南美及东南亚地区，清扬被誉为去屑洗发水市场的第一品牌。2007年3月，清扬全面进驻中国，力求帮助中国消费者从根本上解决存在了20年之久的头屑困扰。 作为中高端去屑及头皮护理的专业品牌，清扬首次向中国消费者提出了头皮护理“男女区分”的颠覆性概念。针对不同头皮的不同护理需求，清扬专门设计了男士、女士、通用3大系列的15款产品。清扬巴黎中心作为专业的技术支持，开发了“清扬丝柔”、“清扬2.0”等去屑技术。2011年清扬更是潜心研发了卓效去屑技术“滋养因子10”，它富含多种营养成分，通过深层滋养头皮，直击头屑问题根源，强健头皮，增强头皮对抗力，真正实现持续去屑。
4	VS沙宣	沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。作为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀；从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。 从1954年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。50年来，沙宣一直引领着时尚美发的潮流，并成为前卫和风尚的魅惑化身。同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。1997年，沙宣品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。位于上海的沙宣美发学院更是我们立足中国的先锋基地。沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。沙宣品牌将一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一个追求时尚的你打造。 作为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀；从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。
5	L'OREAL巴黎欧莱雅	巴黎欧莱雅（L'Oreal）是全球首屈一指的美容品牌！承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红“花旦”，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着“从指尖到发梢”的美丽。 1907年，年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明出世界上第一种无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。在之后100多年的创业历程中不断锐意进取，欧莱雅的产品从染发剂扩展到了护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士等诸多领域。一个世纪之后，欧莱雅已从最初作坊式的实验室，发展成为以拥有最先进科研技术而自豪的全球化妆品巨头。
6	Dove多芬	从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌之一。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。 1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺， 不会像普通香皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此（感觉很像沐浴露很温和）。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。 1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove在美国开始了它正式的医学项目。 1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。现在，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。 多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色中…… 多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美真实呈现。 2008年，联合利华携手湖南卫视，将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中，使得它们纷纷登陆中国市场，闯进中国消费者的视线，多芬就是其中一员。
7	Rejoice飘柔	飘柔于1989年10月进入中国市场，二十三年来一直保持着在中国洗发水市场的领军地位，成为中国女性生活必不可少的一部分。挑战柔顺极限，不断带给人们升级的柔顺体验——这就是飘柔。 从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前——这就是飘柔女性。 2008年 获得由都市主妇颁发的 "Hers Award" 2010年 获得时尚COSMO美容盛典的Cosmo Award 2011年 再次获得时尚COSMO美容盛典的 "Cosmo Award" 2011年 获得 "Superbrands" award 2011年3月 全新三合一护理洗发露突破性上市，柔顺、去屑、滋润3重功效，一瓶拥有 2011年7月 推出"绽放"计划，产品全线革新，运用史上最佳配方，包装全新升级，荧幕 "真爱" 系列广告再推新 2012年9月 护发素、发膜全线配方升级，尖端发膜产品 "小菁瓶" 上市；启用全新品牌代言人杨幂 2013年4月 创新推出4大白色飘柔系列，富含植物精华，带给消费者清新柔顺体验 2013年12月 飘柔精华护理系列全新升级，配方更滋润，令秀发更柔顺
8	Schwarzkopf施华蔻	施华蔻，以“你的沙龙美发专家”而著称。 作为世界三大顶级美发品牌之一，汉高旗下的施华蔻代表的是品质、专业和创新的百年传奇。 施华蔻不仅是发型师的首选，更赢得消费者的百分信赖，只因我们始终坚持旗下每一款产品都独具匠心，品质卓越。 施华蔻旗下云集了众多传奇产品，Schauma, Drei Wetter Taft 和Brillance (幻彩) 等经典之作不断为品牌谱写美发神话。而众所周知的施华蔻“黑人头”标志，不仅遍及每一件产品，更倍受瞩目地出现在电视广告中。 随着品牌成功并广受赞誉，“施华蔻，你的沙龙美发专家”的品牌口号被广为传颂。如今施华蔻已为世界各地50多个国家爱美人士喜爱及追捧。 施华蔻及汉高是业界最大规模的美容用品公司，客户遍及世界125个国家， 2004年市值为24.77亿欧元。 我们拥有许多世界知名品牌和顾客挚爱产品，涵盖染发、护发、造型、化妆品、皮肤护理、口腔卫生和清馨剂等各个领域。 施华蔻专业美发，始终是世界四大顶级沙龙美发产品品牌之一。
9	LUX力士	924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。其产品包括洗发乳，润发素，沐浴露和香皂等。 力士创办于1889年，最初仅生产用于洗涤衣物的肥皂，名为“阳光薄片”。数年后，更名为力士（LUX），取自拉丁语中“光”一词，同时还蕴藏了奢侈（Luxury）的含义。 1926年，力士正式迈入中国，成为了最早进驻中国的国际品牌。 20世纪30年代，力士踏入国际舞台，登陆印度、阿根廷和泰国，不断发展壮大，最终在100多个国家/地区设立代表处。更有一些红透一时的影视巨星将力士尊称为“美丽秘诀”。 20世纪40至50年代，力士致力于巩固其在女性生活中的地位。在这期间，男性也开始享用力士奢华感受。 60年代力士重新调整广告宣传模式，加入了更多的浪漫元素。广告语“明星般的感受”就是鼓动所有女性去参加聚会。 70年代社会潮流开始倾向于“自然就是美”，同期的力士女郎们，除了要具备明星气质，更要求拥有“自然美”，这是力士紧跟社会潮流的一步。从此，女性们开始接受美丽触手可得这一理念。 1986年力士重新回到中国，成为了个人清洁护理领域的第一品牌。
10	AQUAIR水之密语	资生堂“AQUAIR水之密语”系列被称为滋润补水之神品。在全球享誉盛名。此系列包括洗发露、护发素、焗油膏、啫喱水、定型摩丝、精华油、喷雾、沐浴露、洁面乳、面霜、护手霜等。 资生堂高水分系列－－大陆译名为“水之密语”，针对追求秀发润泽效果的消费者研制的高档洗发护理系列。令滋润成份渗透至发芯，锁住头发内部的滋润水分，并在头发表面形成滋润的保护膜，是洗发护发类商品中的最佳品牌。 天然植物性护发精华，给予发质深层的滋养，双重的保温润泽，完全配合洗发后的发质需求，达到完美的洗护兼并。便利型-使用后可立即冲洗而不会影响功能。补修效果，迅速改善受损、开叉发南而使其柔顺、光泽。 使用方法：头发洗清后，把适量的护发素涂抹在头发上，轻轻揉搓至完全吸收，再用清水冲洗干净。 资生堂独有的滋养成份，可迅速渗透至受损发丝内部，以补充水分、蛋白质（毛发组成成份），同时高锁水保护膜可以将滋养成份锁在发芯中。因此发丝内部虽然是水润丰盈，但发丝表面看起来仍然清爽飘逸。夜晚，你最想表现魅力的时刻来临时，秀发依然保持柔顺清爽，能够实现女性这一梦想的，正是“高水分”系列。

   百度指数显示：2011-2015年洗发水百度搜索最高的是沙宣，百度指数平均值为1531；其次为巴黎欧莱雅，百度指数平均值为1498。2015年12月-2016年5月洗发水百度搜索最高的是巴黎欧莱雅，百度指数平均值为2074；其次为施华蔻，百度指数平均值为2017。

洗发水行业品牌百度媒体指数平均值

数据来源：百度指数（http://index.baidu.com)

2011-2016年洗发水百度指数发展趋势

数据来源：百度指数（http://index.baidu.com)

    注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一

    目录：

    1、洗发水行业定义

    2、洗发水的组成成分

    3、洗发水的主要功能

    4、洗发水的产品种类

    洗发水行业定义：

    洗发水是指一种具有去头屑功能、 焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。

    洗发水的组成成分：

    洗发水一般采用硫酸脂肪醇的三乙醇胺与氢氧化胺的混合盐、十二酸异丙醇酰胺、甲醛、聚氧乙烯、羊毛脂、香料、色料和水作为原料。
用在洗发水方面的表面活性剂主要有:脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸钠AES(铵)、椰子油二乙醇酰胺(6501)、甜菜碱(CAB-35)、季胺盐柔软剂，以及一些功能性添加剂:硅酮滑爽光亮剂、甘宝素去屑止庠剂、珠光剂、防腐剂、香精、色素等。

    1、主表面活性剂，这主要是一些带脂肪链的盐，如十二烷基硫酸钠等，它们的作用就是清洁功能，洗净你的秀发，是香波泡沫好坏的决定者。

    2、辅表面活性剂，由一些两性或非离子表面活性剂组成，它们的作用就是辅助主表面活性剂，清洁头发，同时可以降低刺激性，改善香波外观。

    3、调理剂，该组分主要是由一些大分子量和小分子量混用的一些阳离子。头发基本上是带负电荷的，这些带正电荷的阳离子因此很容易吸附上去，带给头发柔软和易于梳理的效果。

    4、顺滑剂，这在香波配方中同样重要，它一般指一些高分子量高粘度的硅油，它们吸附在每一根头发表面，形成很顺滑的薄膜，令头发顺滑、健康、自然。

    5、香波都是有稠度的，这不可避免的要用到一些心头稠度的成分。

    6、香精，香波的香型有较大范围，有花香调的，也有青香草香调的，视南北还有区别，不过，最终目的是一样的，就是结合产品的概念，带给消费者最佳的享受。

    洗发水的主要功能：

    洗发水的基本功能就是清洁，对病理性头屑、脱发等问题根本无能为力，很多“功能”只不过是商家推销的噱头。目前买的洗发水，如果追求头发柔顺，就很容易令头发油腻、脏、塌。想追求头发清爽，又很容易令头发粗糙、干、飞散、修复性能差。这两者本身就互为矛盾，很难同时做得到。

    消费者选择洗发水时，首先要了解自己的发质特性，是油性、中性还是干性发质，再选择合适的洗发水；其次，要选择适合自己的品牌，不同品牌的洗发水配方会有所不同，目前很多洗发水都未标明具体成分，个别标注的成分也未必存在。

    有些洗发水宣称含有皂角、首乌、当归、人参等中药成分，专家表示，医学证明它们对头皮和头发有滋养作用，可通过外洗的方式对头皮和头发是否有滋养作用，还没有被证实，很多商家夸大了这类洗发水的功效。

    洗发水的产品种类：

    一种是偏油腻的发水，很容易积聚，相对来说容易冲洗，头发不打结，也容易梳理。但干发后就感觉油光光的，第2天就感觉很脏，不干净，而且头发很塌，让人感觉没洗头。

    一种是偏干涩的发水，洗头时头发涩，难冲洗，头发容易缠结，湿梳时很涩，易断，容易就掉头发。干发时毛燥乱飞，发尾开叉，很散，就是我们俗称的“狮子头”，还容易产出头皮屑，头发越用越干，越用越暗，越用越少。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国洗发水市场运营态势与发展战略研究报告》