靠500元起家,如今一年营收66亿,打败维达、清风,逆袭中国纸巾之王 [图]

    纸巾作为生活必需品，看似毫不起眼，其中却蕴含着巨大的商机。据统计，目前国内的生活用纸市场容量已超过千亿。

    而说到中国市场上知名的纸巾品牌，则必定绕不过清风、维达、心相印、洁柔这四大品牌，不错，目前这四个品牌属于国内造纸业四大巨头，已经占据了中国生活用纸领域的80%的市场份额。

    那么在四大巨头中，谁能称得上纸巾之王呢？去年的纸巾品牌榜单显示，洁柔打败维达、清风，拿下第一，逆袭成中国的“纸巾之王”。
“中顺洁柔”应运而生

    公开资料显示：中顺洁柔成立于1999年，是我国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一。公司拥有六个大型的生产基地，在全国有600多个经销商，产品覆盖2000多个城市，还远销中东和东南亚等地区。

    而洁柔能有今天的成功，离不开创始人邓颖忠的精心经营。

    1951年，邓颖忠出生在广东中山一个农民家庭。因为家境贫穷，很早就辍学外出打工，减轻家里的负担。

    在一家造纸厂中邓颖忠学会了造纸技术，当时伴随着南方改革开放下海经商的热潮，许多同事纷纷辞职外出闯荡，成功改变命运。邓颖忠也不甘落后，于是辞掉了工作，靠着借来的500块钱，开始了创业之路。

    邓颖忠成立了一家生产水泥包装纸的小作坊，不过手下只有五名工人，且物资匮乏又条件简陋，但邓颖忠发扬拼命三郎的精神，最终成功赚到了他人生中的第一桶金。

而与其他企业家不同的是，邓颖忠把他赚到的大部分钱分给了工人，这让工人们更加有干劲儿了，也让工厂更有效率。

    但好景不长，一场突如其来的大火，将全部的纸张和机器都烧空了，厂房也被烧为灰烬，邓颖忠努力多年的心血毁于一旦，几近破产。
不过祸兮福所倚，虽然面临的困难多，时代的机遇和选择也不少。最终，他卖掉了厂里剩下的所有能卖的东西换回2万块钱，和决心共进退的员工东山再起。

    重整旗鼓后干劲也更加足了，在员工们的共同努力下，加上供应商和经销商的支持，企业在半年内产值竟比之前一年还要高。
到了1999年，邓颖忠看到了家庭用纸市场的潜力，经过考察和研究决定放弃水泥包装纸的生产，转而进入生活用纸领域，于是“中顺洁柔”也就应运而生了。

    逆袭中国纸巾之王

    事实证明邓颖忠是独具慧眼的。当时中顺洁柔纸一经推出就受到了广大消费者的青睐，于是他决定迅速拿下广东市场。
为了实现这一目标，邓颖忠无论是在质量上还是在原料上要求都是相当的苛刻，正是在他的这一严格的要求下，让洁柔在广东市场站稳了脚跟。

    到了2004年，邓颖忠认为纸不应该仅仅只局限于厕纸和餐巾纸，于是他引进了先进工艺和机器开始生产“湿水不烂”手帕纸的能力，也就是后来广受好评的黑白包装的“FACE”纸巾。

    而随着这款手帕纸的引进，中顺洁柔的性能提高到了一个更高的水平，甚至成功挤入了国内造纸行业的前列。

    随着洁柔这个品牌爆火后，不少模仿者相继涌入了该行业，邓颖忠为了打压这些冒牌货，决定让公司上市。

    于是2010年，邓颖忠成功带领中顺洁柔在深圳证券交易所上市，这也让中顺洁柔成为国内首家A股上市的生活用纸企业。

    目前，中顺洁柔已拥有广东江门、 云浮、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山6大生产基地，产品不仅在国内畅销，还远销东南亚、中东、澳洲、非洲等海外市场。

    另外，据财报显示，中顺洁柔2019年全年实现营收66.34亿元，同比增长16.84%，利润总额7.23亿元，同比增长41.72%。
而从中顺洁柔最近几年的业绩数据来看，在2015年的时候，中顺洁柔的年营收还不到30亿元，仅有29.6亿元，净利润更是不足1亿元，仅有8820万元。

    而到2019年，仅仅4年时间，中顺洁柔便实现了营收翻倍，净利润更是增长了足足8倍。单纯地从这份数据来看，洁柔可以说是中国纸巾行业近几年里当之无愧的黑马。

    此外，在“中国品牌网2020十大品牌排行榜”纸巾抽纸行业中，洁柔更是打败清风、维达高居年度十大品牌榜榜首，逆袭中国纸巾之王。邓颖忠家族也以估值100亿元的财富成为了中山市的首富。

    尾声

    实际上，洁柔作为中国纸巾行业中的后来者，之所以能成功成长为国内第一梯队的纸巾品牌，成为中国新的纸巾之王，依靠的还是性价比。在定价上，洁柔比清风、维达、心相印等品牌略低，而在质量上，又比同价格的其他品牌要做得好，再加上纸巾行业特色，最终从众品牌中脱颖而出。

    未来，洁柔想要更进一步发展，除了不断进行产品创新外，还需要积极对接多元化渠道。这匹黑马能否继续创造新惊喜，我们且拭目以待。