传媒互联网行业：双十一潮玩销量快速增长 新产品新赛道多点开花

【事项】

10 月31 日晚8 点，2023 天猫双11 正式开售，玩具潮玩行业商家迎来强势增长。

【评论】

文化创意产业收入持续增长，行业空间广阔。根据新华网联合中国社会科学院财经战略研究院联合发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示，随着动漫游戏、潮流玩具等创意产业规模持续增长，我国文化创意设计占文化及相关产业营业收入的比例由2016年的12.9%上升至2022 年的19.2%，营收也增长至31775 亿元。其中，潮流玩具零售市场近五年复合增长率达到了34%，随着客单价和消费客户的上升，预计2022-2026 年间复合增长率为24%，2026 年市场规模有望达到1101亿，市场空间广阔。

新产品，新玩法，新趋势。2023 年双十一，淘宝天猫多品牌商家的超百款商品首发上新；以游戏实物周边、卡通动漫周边、影视明星周边、体育文化周边等为主的IP 衍生品新赛道在天猫已形成一个新百亿市场。平台方面，天猫在7 月推出“蓝星计划”鼓励新商家入驻，并在双十一期间基于人群画像首次对“圈层”属性进行优化与应用，推出了包括毛绒娃圈、潮流盲盒圈、三坑圈、游戏电竞圈、二次元圈等在内的行业十大兴趣圈层，打造圈层活动，助力商家针对圈层人群进行数字化精准运营，提升品牌壁垒，培育下一代潮玩独角兽。

影响力提升，多品牌销量快速增长。潮玩行业成双十一黑马，多品牌销量快速增长。其中，宝宝巴士认知启蒙大全80 分钟破千万，首次参与双11 的三月兽5 分钟成交破千万、万代官方旗舰店半小时破去年首4 小时；盲盒市场依旧火热，黑玩旗舰店天猫独家首发哦崽第四代盲盒、sonnyangel 旗舰店冬日梦境系列盲盒等多款产品开售秒罄。

此外，中国作为全球最大的玩具、游戏品、运动用品及其零附件出口国，随着潮玩企业逐步带动中国传统玩具制造业转型升级，并加速布局海外渠道和产业链，潮玩行业海外影响力也有望进一步提升，进而带动业绩增长。建议关注：泡泡玛特、名创优品、阿里巴巴。

【风险提示】

宏观经济波动，新产品上线不及预期；行业竞争加剧。

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转自东方财富证券股份有限公司 研究员：高博文/陈子怡