2021年中国乡村旅游游客数量、旅游花费及发展趋势分析[图]

    一、乡村旅游振兴

    乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

    乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。

2019-2021年中国乡村振兴推进事件

资料来源：智研咨询整理

    二、推广乡村旅游

    发展创意农业，把田园乐园、农业园、农业教育课堂等变旅游景区，就能大幅提高土地的收益。让生产劳动更具乐趣、让加工生产更具体验性，提升产品价值，可开发伴手礼等土特产品，扩大知名度，形成收益的互补。从而提升乡村旅游发展的生态效益、经济效益和社会效益。

2020年中国推广乡村旅游途径占比

资料来源：智研咨询整理

    2020年中国乡村旅游主要内容为文化体验的占比54.7%；亲子互动乡村旅游占比21.1%；乡村旅游体育活动占比15.5%。

2020年中国乡村旅游主要内容占比

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国乡村旅游行业市场消费调研及投资潜力研究报告》

    三、乡村旅游游客数量

    乡村民宿、休闲农庄、特色庄园、田园综合体、乡村酒店、乡村旅游度假区等的建设，将整合城乡各种要素集聚发展，创造更多的美好乡村生活空间，让乡村旅游在乡村振兴中集聚发力。2021年中国乡村游客规模为86654万人次，同比增长55.5%。

2017-2021年中国乡村游客规模及增速

资料来源：中国旅游研究院、智研咨询整理

    其中2020年中国乡村旅游中，本市周边乡村游人次占比为48%；省内非本市乡村游人次占比为40%；跨省乡村游人次占比12%。

2020年中国各类乡村旅游占比

资料来源：中国旅游研究院、智研咨询整理

    四、乡村旅游花费情况

    对于传统村落的老房子，可结合旧村改造，重新规划。乡村环境幽静，适宜居住。其中2020年中国20%及以下乡村旅游在住宿花费占比46.8%。

2020年中国乡村旅游住宿花费占比

资料来源：中国旅游研究院、智研咨询整理

    近年来，伴随着城市生活的富足，城市人的肠胃在经历了大鱼大肉的“洗礼”之后，越来越青睐乡村美食的“生态自然”和“简单朴实”，乡村美食对游客的吸引力越来越大。

    美食，轻型启动乡村旅游。对于乡村而言，美食旅游可以打造地方品牌、提升旅游地吸引力、带动多行业发展。其中2020年中国乡村旅游花费20%及以下的花费在餐饮花费占比43.68%。

2020年中国乡村旅游餐饮花费占比

资料来源：中国旅游研究院、智研咨询整理

    随着人们生活条件的改善，乡村旅游带动农产品及手工制作。其中2020年中国乡村旅游20%及以下花费在购物花费占比达39.3%。

2020年中国乡村旅游购物花费占比

资料来源：中国旅游研究院、智研咨询整理

    乡村旅游不能理解为是一种纯粹的农业资源开发，而要与区域内其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，以形成资源共享，优势互补，共同发展的格局。根据当地乡村特色来开发休闲娱乐。

2020年中国乡村旅游休闲娱乐花费占比

资料来源：中国旅游研究院、智研咨询整理

    五、乡村旅游发展趋势

    围绕产业主题，联合休闲旅游，合力打造整体旅游目的地品牌。突破行政界限和产业界限，构建不同地区之间、不同产业之间、不同经营主体之间的战略合作联盟，实现更大区域内乡村旅游与相关产业之间的融合互促。做好区域发展规划，依托不同产业间的关联性，构建产业发展集群，打造资源上集约利用、功能上匹配互补的产业发展集群，形成错位互补、协同互促的发展格局。

乡村旅游发展趋势

资料来源：智研咨询整理

    以上数据及信息可参考智研咨询（ www.chyxx.com）发布的《2022-2028年中国乡村旅游行业市场消费调研及投资潜力研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。