研判2024！中国乡村旅游行业产业链、政策、产业现状及发展趋势分析：国民乡村旅游消费不断增多，数字技术持续赋能产业发展[图]

内容概要：乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的游客开始选择前往乡村地区，体验不同于城市的自然风光、文化习俗和乡村生活，我国乡村旅游市场规模呈现持续扩大态势，已成为国内旅游市场的新热点，其产业链条不断延展、综合带动作用日渐显著，逐渐形成了一大批乡村旅游重点村镇、精品线路、集聚区域，成为乡村振兴的重要抓手。据统计，2023年全国乡村旅游市场规模已从2014年的4000亿元增长至9079亿元以上。

关键词：产业链图谱；行业政策汇总；乡村旅游产值；农民人均旅游产值；发展前景

一、行业概括

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。通过发展乡村旅游，可以将农业与旅游业有机结合，延伸农业产业链，提高农产品的附加值，促进农村一二三产业的融合发展，有助于推动农村产业结构的调整和优化。经过市场探索发展，目前国内已存在生态观光型、民俗文化型、休闲度假型、农业体验型等多种乡村旅游发展模式。

乡村旅游行业产业链上游主要为农林牧渔相关企业、农副产品加工企业、旅游策划企业、建筑施工商等，负责为中游企业提供原材料供给、产品开发及旅游规划服务。中游是乡村旅游产品及服务供应商，掌握乡村旅游业的核心资源，占据产业链主体地位，主要包括休闲度假村、观光采摘园、民俗文化村、农家乐（民俗、餐馆）等。下游是连接核心企业和消费者的媒介，负责乡村旅游产品及服务的营销、宣传，主要包括旅行社、在线旅游平台等。此外，在产业链运作过程中，相关配套服务企业为产业链提供相关支持性服务及发展保障，包括通信、金融服务、乡村旅游协会等。

二、产业现状

近年来，国民生活水平伴随着我国经济发展得到了显著提升，人民对美好生活的需求度也进一步提高，其中以乡村旅游的发展最为迅捷。乡村旅游经济已成为我国经济高质量发展的重要力量，成为关乎我国实现“两个一百年”伟大奋斗目标的重要内容，也是我国全面建成小康社会的重大战略。国家有关部门相继发布多项政策，为我国乡村旅游行业发展提供强有力支撑。例如2023年中央一号文件《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游重点村一体化建设。当前和今后一个时期，我国乡村旅游高质量发展的重点任务主要有以下几方面，一是加强乡村旅游的市场培育、形象建构和宣传推广；二是完善乡村旅游接待设施，因地制宜，创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑旅游产品，提升乡村旅游的服务品质；三是吸引更优质的旅游要素，特别是资本、技术和专业人才向乡村集聚，提升乡村旅游现代化水平。

乡村旅游发展是以农业为依托，以农村为空间，以农民为主体、以城市居民消费为市场，既扎根于“三农”，又对接城市需求和现代消费，对农村经济发展、城镇化进程、城乡统筹发展，都有着十分重要的意义。据统计，党的十八大以来，全国乡村旅游人次从近8亿跃升到30亿以上，年均增速超过20%。乡村旅游已成长为近万亿级收入规模的新兴产业，大幅提升了农村居民收入。据统计，2023年我国农民人均旅游产值达到1903元，同比增加1100元，较2021年增加870元。

数据显示，截至目前文化和旅游部分批公布的全国乡村旅游重点村共计已有1500个左右、全国乡村旅游重点镇（乡）共计已有200个以上。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的游客开始选择前往乡村地区，体验不同于城市的自然风光、文化习俗和乡村生活，我国乡村旅游市场规模呈现持续扩大态势，已成为国内旅游市场的新热点，其产业链条不断延展、综合带动作用日渐显著，逐渐形成了一大批乡村旅游重点村镇、精品线路、集聚区域，成为乡村振兴的重要抓手。据统计，2023年全国乡村旅游产值已从2014年的4000亿元增长至9079亿元以上。

相关报告：智研咨询发布的《中国乡村旅游行业市场运营态势及投资前景研判报告》

三、发展趋势

1、数字技术持续赋能，为乡村旅游业发展带来更多机遇

当前，以5G、人工智能、大数据、工业互联网为代表的数字技术正在推动一系列传统行业转型升级。作为引领新一轮科技革命和产业变革的关键力量，新一代数字技术对于有效解决农文旅融合面临的现实问题具有重要意义，能够成为推动乡村文旅在更深层次、更广范围、更高水平上实现深度融合的重要支撑。

一是构建“科技赋能、三产融合”的乡村文旅产业新业态。以文化旅游为重要媒介，搭建“数智化”文旅创新创业平台，链接一二三产业要素资源，整合新型生产要素，推动乡村文旅同生态农业、加工贸易、休闲服务等深度融合，并根据不同地区禀赋研发特色文旅产品、打造数字文旅项目、改造提升各类旅游经营业态，提升乡村文旅的科技成色。

二是探索“文旅融合、农旅互促”的乡村文旅新业态。积极整合乡村文旅资源，将乡村的文化遗迹、特色建筑、民间技艺、田园风光等文旅IP资源进行数字化整合与开发，打造乡村非遗文化体验游、生态农业观光园、智慧农业产业园等新业态，在推动农文旅融合发展中提升文旅产业发展的附加值。

三是发展“数字+文旅”的营销新模式。瞄准数字化、智能化方向，大力发展乡村文旅数字融媒体，积极运用短视频、直播等新媒体，构建一站式智慧文旅综合服务平台，打造一批集休闲、娱乐、观光等为一体的数字文旅品牌，实现乡村文旅“破圈”传播。

2、政策持续利好形成乡村文旅科技人才集聚效应成为重点

人才是推动农文旅深度融合发展的第一资源。必须把人才资源开发放在优先位置，大力培养集聚各类人才特别是能够推动农文旅深度融合的科技人才。一方面，地方政府将继续坚持引才育才并举，着力扩大科技人才增量、提升科技人才质量。即顺应数字化发展趋势，通过乡村直播引才、“云带岗”等方式打造实时交互、沉浸体验的数字引才空间，鼓励人才在线上实现下乡服务，将乡村文旅IP的直播流量转化为人才增量。同时，政府将不断加强智慧文旅和数字乡村高技能人才队伍建设，比如，可创建面向乡村文旅人才的数字素养与技能培训基地，举办乡村文旅电子商务专题培训班等，培养一批能够发挥骨干带头作用的“土专家”“田秀才”“乡创客”。

另一方面，各级政府将实行更加积极开放的科技人才政策，打好“乡情牌”、念好“留才经”，实现“筑巢引凤”。通过建立有效激励机制，制定创业补贴等配套优惠政策，切实提高科技人员的福利待遇，并从绩效奖励、精神鼓励、职称职务提升方面有效提高乡村文旅科技人才的积极性。同时，加大对乡村基础设施建设的投入，提升教育、医疗、文化等公共服务的供给质量，搭建干事创业平台、营造拴心留人环境，吸纳一批有文化、懂管理、善创新的复合型技术人才，为农文旅深度融合发展注入人才活水。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国乡村旅游行业市场运营态势及投资前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。