2025年中国母婴童用品行业发展背景、产业链、市场现状、竞争格局及趋势研判：95后、00后成为消费主力军[图]

内容概要：近两年来，“双减”、“三孩政策”等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，2024年我国出口人口迎来增长，2024年我国出生人口数量达954万人，同比增长5.8%，出口人口增加带动母婴童用品市场需求稳步增长，此外，伴随着母婴人群的代际更替，多元孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新，促使母婴童用品市场进一步迭代升级，据统计，2024年我国母婴童用品行业市场规模达37861.2亿元，同比增长8.5%，其中，母婴用品占比超70%,儿童用品占比不足30%。

相关企业：孩子王儿童用品股份有限公司、上海爱婴室商务服务股份有限公司、成都孕婴世界股份有限公司、广东爱婴岛儿童百货股份有限公司、好孩子儿童用品有限公司、浙江母爱婴童用品股份有限公司、金发拉比妇婴童用品股份有限公司、广东高乐股份有限公司、恒安国际集团有限公司、中山市乐美达婴童用品有限公司等。

关键词：母婴童用品产业链、母婴童用品市场规模、母婴童用品竞争格局、母婴童用品发展趋势

一、概述

母婴童用品是指专门为孕产妇、0-14岁的婴幼儿及儿童设计和生产的，满足他们在生活、护理、健康、娱乐、教育等多方面需求的各类产品。母婴童用品可以分为孕妇用品、婴儿用品和儿童用品，但通常将孕妇用品和婴儿用品统称为母婴用品。

二、发展背景

近年来，我国国民收入和消费水平不断提升，据国家统计局数据显示，2024年我国居民人均可支配收入达41314元，同比增长5.3%，居民人均消费支出达28227元，同比增长5.3%，随着国民收入和消费水平的提高，消费者对母婴童用品的品质和安全性更加关注，愿意为中高端产品支付更高价格，中高端母婴童用品市场潜力巨大，另外，随着我国人口老龄化日益加剧，也使得家庭对下一代的投入更加重视，愿意在母婴童用品上花费更多，与此同时，消费者对母婴童产品的需求日益多样化和个性化，更加注重产品的设计、功能和品牌文化，便捷性需求也在增加，推动母婴童用品行业往高端化、专业化、便捷化方向发展。

三、产业链

由于母婴童用品产品种类繁多，因此涉及上游原材料较多，如：生产婴儿服装、毛毯等所需的棉花、化纤等纺织原材料，制造婴儿奶瓶、玩具等用到的塑料粒子，用于制作童车、儿童家具的金属材料如钢材、铝合金等，生产纸尿裤时用到的吸水树脂等，以及各类产品生产中用于连接、固定的胶水、拉链、纽扣等辅料；行业中游为母婴童用品生产制造；下游主要包括商场、超市、母婴专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

母婴童用品下游消费者主要包括孕产妇、0-14岁的婴幼儿及儿童，据国家统计局数据显示，2023年我国0-14岁人口数量为23063万人，2024年我国出生人口数量达954万人，同比增长5.8%，庞大的消费群体为母婴童用品行业发展提供了充足的动力，此外，随着95后、00后成为母婴童用品消费的主力军，他们对母婴童用品的品质、安全、功能等方面的要求不断提高，愿意为高品质、有特色的产品支付更高价格，他们不仅关注产品的基本功能，还追求个性化、定制化、智能化的产品和服务，如智能婴儿监护器、定制的儿童家具等，这为企业提供了更多的创新和市场细分机会。

相关报告：智研咨询发布的《中国母婴童用品行业市场运行格局及战略咨询研究报告》

四、发展现状

近两年来，“双减”、“三孩政策”等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，2024年我国出口人口迎来增长，2024年我国出生人口数量达954万人，同比增长5.8%，出口人口增加带动母婴童用品市场需求稳步增长，此外，伴随着母婴人群的代际更替，多元孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新，促使母婴童用品市场进一步迭代升级，据统计，2024年我国母婴童用品行业市场规模达37861.2亿元，同比增长8.5%，其中，母婴用品占比超70%,儿童用品占比不足30%。

从销售渠道来看，由于消费者对母婴童用品的材质、尺码、穿着舒适度等要求较高，而线下渠道可以让消费者直接接触和体验产品，且母婴专卖店还能为消费者提供专业的购物指导和服务，因此，线下渠道仍然是我国母婴童用品大的销售渠道，但近年来，随着电商市场的发展，线上渠道占比逐年攀升，2023年我国母婴童用品市场线上渠道占比从2015年的20.30%增至31.20%，已成为母婴童用品市场重要的销售渠道。

五、竞争格局

1、整体格局

母婴童用品种类繁多，各品类竞争格局不一，如：纸尿裤市场品牌众多，国内品牌凭借价格优势和不断提升的品质，市场份额逐年上升；婴幼儿服饰市场则呈现出多元化、个性化的特点，消费者对品牌、款式、面料等方面的需求日益多样；儿童玩具企业规模普遍小，分布分散，行业集中化程度较低；母婴护理、智能玩具、智能母婴设备等新兴品类市场竞争则较为宽松。

目前，我国母婴童用品行业内代表企业主要包括孩子王、爱婴室、孕婴世界、爱婴岛、好孩子、母爱婴童、金发拉比、高乐股份、恒安国际、乐美达、蛙品、欧仕股份等，上述企业主要分布在广东、福建、上海、江苏等地。

2、行业内点企业分析——孩子王儿童用品股份有限公司

孩子王是一家以数据驱动、基于用户关系经营的创新型亲子家庭服务商，专业为准妈妈及0-14岁儿童提供全渠道一站式商品解决方案、育儿成长及社交互动服务。创立以来，孩子王始终以顾客需求为导向，在零售商业内开创了以会员为核心资产的“商品+服务+社交”的大店模式、育儿顾问式服务模式、重度会员制下的单客经济模式，快速成长为中国母婴童零售行业知名品牌，获得业界与消费者良好口碑。2024年上半年孩子王营业总收入已完成45.2亿元，其中，母婴商品销售占比高达87.56%，毛利润13.41亿元，毛利率为29.67%。

六、发展趋势

未来，借助物联网、大数据等技术，更多智能母婴童用品将涌现，如具备体温监测、睡眠分析功能的智能婴儿床垫，可远程控制的智能婴儿车等，母婴童产品会更注重用户体验和数据服务，为家长提供更便捷、高效的育儿方式，帮助家长更好地了解孩子的成长状况，此外，随着消费者对环保产品的需求增加，母婴童用品将更多采用环保、可降解、有机的材料，如天然有机棉制作的婴儿服装、无毒无害的儿童玩具等。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国母婴童用品行业市场运行格局及战略咨询研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。