2021年中国密室逃脱市场规模及未来发展方向分析：市场规模为78.3亿元[图]

    一、概述

    密室逃脱是在一个近乎完全封闭的环境内，玩家以第一或第三视角扮演特定角色，发现和利用周边物品或工具，完成特定任务以达到逃离该空间的目的。密室逃脱是经由外国线上解谜游戏，逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱内容丰富，可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类;而根据游戏道具不同，密室还可分为传统密室和沉浸式密室。

密室逃脱分类

资料来源：智研咨询整理

    综艺节目助推，密室逃脱逐渐大众化。密室逃脱最早出现于美国，2008年国内首次出现真人密室逃脱店铺，此后中国密室行业主要经历了三个发展阶段：1）初始发展阶段（2012-2014年），国内集中出现了第一代密室，但仍属于小众娱乐项目；2）产业化发展阶段（2015-2017年），密室升级为第二代沉浸式互动密室，融入了真人NPC、角色互动、机械效果等元素，吸引了更多玩家；3）蓬勃发展阶段（2018年至今），随着《密室大逃脱》的热播，《奔跑吧兄弟》等大型综艺在节目中引入明星密室体验环节，密室逃脱走向大众视野。密室逃脱行业呈现爆发性的增长态势。

密室逃脱发展历程

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国密室逃脱行业市场竞争力分析及市场需求潜力报告》

    二、市场规模

    密室逃脱市场迅速扩张，整体正朝着规模化方向发展，2019年中国密室逃脱行业市场规模达99.7亿元，较2019年增加了49.7 亿元，同比增长99.4%，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国密室逃脱行业市场规模有所下滑，2020年中国密室逃脱行业市场规模为78.3亿元，较2019年减少了21.4亿元，同比减少21.5%，虽2020年受疫情影响市场规模略有下滑，但市场对其未来发展保持乐观态度，其原因主要在两方面：（1）密室逃脱的迭代能力强，一方面越来越多店家开放夜间场，既满足了夜间娱乐的需求，又扩宽了盈利空间。另一方面，店家能够通过引进新技术、合作开发沉浸式主题等形式对密室进行迭代更新，为玩家带来更趣味、更具交互性的游戏体验；（2）密室逃脱自带解压属性，其场景多以刺激、恐怖、悬疑等元素为主题，紧张的氛围一定程度上能够帮助玩家释放压力。随着人们生活节奏的加快，这类减压的场所的需求也会相应地增长。

2018-2022年中国密室逃脱行业市场规模统计及预测

资料来源：艾媒、智研咨询整理

    中国密室逃脱门店数、品牌数整体呈上升态势，2019年中国密室逃脱门店数达15152家，较2018年增加了4469家；密室逃脱品牌数达10673家，较2018年增加了1010家。门店数量大幅上升，但品牌数增幅较小，说明2019年店铺多为品牌连锁分店，一定程度上也反映了门店的规模化及可复制性。

2016-2019年中国密室逃脱门店数及品牌数统计

资料来源：头豹研究院、智研咨询整理

    从门店角度看，可将密室逃脱企业分为：（1）拥有研发、运营能力的连锁品牌，如游娱联盟、TFS超级密室。它们能够独立进行游戏设计，待项目成熟后还可打包销售给其他密室逃脱品牌进行盈利，多创立于北京、上海、川渝地区；（2）小型品牌，需要外购游戏版权、租赁场地，收入主要来源于门票收入和配套餐饮等收入，多存在于三四线城市。截至2019年底，在中国真人密室逃脱行业市场参与者中，上海、北京拥有的真人密室逃脱品牌数量最多，占比分别为24%、16%。

2019年中国真人密室逃脱品牌在各地区的分布比例

资料来源：头豹研究院、智研咨询整理

    从消费者来看，密室逃脱消费者可分为企业消费者与个人消费者两类，比例约为3：7。企业消费者多以团建为目的进行密室逃脱消费，部分密室品牌提供定制化的服务，将企业信息融入游戏环节中。个人消费者多抱着社交和娱乐为目的参与密室逃脱游戏。2019年，个人消费者数量达196万人次，其中70%为消费者以自行组队的形式参与游戏，其余30%由店家进行拼场，很好地满足了玩家的社交需求。此外，多数个人消费者接受过高等教育，因此密室逃脱常被贴上“高智商”、“烧脑”等标签。

中国真人密室逃脱行业消费者分类

资料来源：头豹研究院、智研咨询整理

    2020年有64.05%的受访用户玩过密室逃脱，其中，男性消费者占大多数，占比63.03%;年龄方面，26-35岁的人群在密室逃脱消费者中占比达57.89%。目前密室逃脱的消费群体以80/90后上班族为主，主要是因为密室逃脱的单次消费通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室单次消费更是达到150-250元，年轻上班族的消费承受力较强，且愿意为此消费。而密室逃脱的主题通常带有一些悬疑恐怖的成分，因此对于男性消费者来说会有更大的吸引力。

2020年中国密室逃脱用户结构

资料来源：艾媒、智研咨询整理

    三、未来发展方向

    随着城市生活节奏的加快，人们的压力逐步增加，对密室逃脱等放松心情、释放压力的场所需求将会持续增长，这也成为密室逃脱行业持续增长的动力，未来沉浸式密室是密室逃脱迭代的重点方向之一。沉浸式密室逃脱为用户提供了丰富的游戏体验，为店家带来了更高的客单价及盈利空间。沉浸二字的表现就是代入感，店家利于全息投影技术等技术手段，从声、光、电等角度为用户带来梗丰富的体验，加上真人NPC的互动环节，玩家能够更深度地参与进场景、剧情之中。目前，密室逃脱店内的主流技术手段包括3D全息投影技术、多通道投影技术等，能够创造出更真实的三维场景。除技术外，密室逃脱在情节设计上也不断进行创新，比如：1）多线路密室剧本，根据玩家触发的线路解锁后续的关卡，这样的设计也大幅提高了玩家的复购率；2）角色设计，部分密室品牌为丰富剧情、优化游戏体验，会让玩家在进入密室前进行角色换装，帮助玩家更好地进入游戏状态；3）真人NPC互动，一些密室品牌借真人NPC与玩家的互动推动剧情的发展，根据玩家解谜速度的快慢进行难度调节，保证了不同水平的玩家都能获得较好的游戏体验感。

中国密室逃脱未来发展方向

资料来源：智研咨询整理

    以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2021-2027年中国密室逃脱行业供需态势分析及竞争格局预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。