2020年中国智能电视覆盖用户规模达3.27亿户，未来将继续保持增长[图]

    智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。

    智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验。

    智能电视有如下特征：(1)具备较强的硬件设备，包括高速处理器和一定的存储空间，用于应用程序的运行和存储；(2)搭载智能操作系统，用户可自行安装、运行和卸载软件、游戏等应用；(3)可以连接公共互联网；(4)具备多种方式的交互式应用，如新的人机交互方式、多屏互动、内容共享等。

智能电视的主要特征

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国智能电视行业市场竞争现状及发展趋势分析报告》数据显示：每个产品都有自己的优缺点，智能电视也不例外。是智能电视的发展初期，在众多的优点背后还存在着一些不足：

智能电视的优缺点

资料来源：智研咨询整理

    智能电视是未来电视发展的主要趋势，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革。智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面；另一方面需要改变目前国内几大品牌各自为政开发产品的模式。智能产品的互联互动在跨品牌产品之间仍有巨大障碍，这对于分散的国产品牌来说，对抗国际巨头的力量是微不足道的，必须有一种机制能够使国产品牌合力，借助中国这个最大的单一市场，创造中国智能电视的自有生态系统，才有可能立于不败之地。2020年中国智能电视覆盖用户规模达3.27亿户，较2019年增加了0.41亿户，同比增长14.3%，预计未来将继续保持增长。

2016-2020年中国智能电视覆盖用户规模统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    随着当下科技与经济的迅猛发展，智能电视也得到了快速发展，作为现代家庭中不可或缺的家电设备之一，电视已经不再单纯局限于节目播出，更是向着“智能化”方向不断发展，一度将其打造成人们日常家居的信息访问窗口以及娱乐消费平台，成为当下智能家居中的核心组成部分。2020年中国智能电视激活用户规模达2.55亿户，较2019年增加了0.36亿户，同比增长16.4%，江苏、广东、山东等省的智能电视激活规模在2000万户以上排在前三位。

2016-2020年中国智能电视激活用户规模统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    自2017年起中国智能电视激活率逐年攀升，2020年中国智能电视进一步普及，2020年中国智能电视激活率达78.0%，较2016年的58.2%增长了19.8%。

2016-2020年中国智能电视激活率统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    IPTV业务属于一种电视业务，最早在2005年，发展到今天已经整整经历了11个年头，在这十多年来，IPTV业务已经取得了十分显著的成绩，对于业务本身而言日益成熟，之所以IPTV业务能够发展如此迅速主要是因为其能够为广大用户提供高清的电视业务还能够满足广播行业的发展，其优势是显而易见的。而互联网业务网络化的重要体现就是OTTTV业务，因此受到政治因素的干扰和制约，我国OTTTV业务发展前景并不乐观，一直处于低迷发展期长期的停滞不前从而直接影响了整个OTTTV业务自身的发展。我国2011年广电总局取消了对于OTTTV业务的发展限制，从而进一步为OTTTV业务提供了发展条件，因此无论是电视行业还是广播行业都朝着多元化以及互联网趋势发展，从而提高了整个业务发展能力和水平。2020年中国OTT/IPTV市场规模达745.6亿元，较2019年增加了141.88亿元，同比增长23.5%。

2019-2020年中国OTT/IPTV市场规模统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从用户收看的节目类型来看，不论是直播还是点播，剧集都是2020年中国智能电视用户收看时长最多的节目类型，不同类型的节目具有不同的收看方式特征，剧集在点播端的收看时长远高于直播端，少儿节目点播比例远高于直播。

2020年中国智能电视用户收看的节目类型分布

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理