2020年中国数字阅读用户规模、市场规模及主要企业经营现状分析[图]

    一、概述

    数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

数字阅读的优势与劣势

资料来源：智研咨询整理

    二、发展现状

    1、用户规模

    自党的十八大报告以来，“全民阅读”逐渐成为国家战略，多次被写人政府工作报告，表明了政府对阅读相关产业的重视和推动决心，全民阅读受到越来越多的关注。数字阅读是全民阅读的重要组成部分,受“互联网+”浪潮的影响，公民数字化阅读方式的接触率大增，数字阅读日益兴起，2020年中国数字阅读用户规模达4.94亿人，较2019年增加了0.24亿人，同比增长5.11%。

2014-2020年中国数字阅读用户规模统计

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    2、市场规模

    智研咨询发布的《2021-2027年中国数字阅读行业市场深度分析及发展趋向分析报告》数据显示：随着中国数字阅读用户规模的不断增加，数字阅读产业规模也随之增长，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿元，较2019年增加了62.8亿元，同比增长21.75%。

2016-2020年中国数字阅读产业规模统计

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    从细分市场来看，2020年中国大众阅读市场规模达326.7亿元，较2019年增加了51.4亿元；专业阅读市场规模达24.9亿元，较2019年增加了11.4亿元。

2016-2020年中国数字阅读细分市场规模统计（亿元）

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    2020年中国大众阅读市场规模占数字阅读产业规模的92.92%，占比非常大；专业阅读市场规模占数字阅读产业规模的7.08%，占比较小。

2020年中国数字阅读产业规模结构

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    3、用户画像

    从阅读量来看，2020年中国数字阅读用户电子书人均阅读量为9.1本，有声书人均阅读量为6.3本。

2020年中国数字阅读用户人均阅读量统计

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    从阅读时长来看，2020年中国数字阅读用户电子阅读平均单次阅读时长为79.3分钟，有声阅读平均单次阅读时长为62.8分钟。

2020年中国数字阅读用户平均单次阅读时长统计

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户也更愿意为优质内容付费。电子阅读付费用户中21-99元的用户占比最大，而有声阅读付费用户10元及以下的用户占比最大。2020年电子阅读付费用户中每月平均付费21-99元的用户占31.4%，而有声阅读付费用户中每月平均付费10元及以下的用户占37.4%。

2020年中国数字阅读付费用户每月平均付费金额占比

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

    三、主要企业经营现状

    中国数字阅读行业上市企业主要有阅文集团、掌阅科技、中文在线等。

数字阅读行业主要上市企业简介

资料来源：公司官网、智研咨询整理

    2020年阅文集团总资产为213.16亿元，较2019年减少了49.34亿元；掌阅科技总资产为22.84亿元，较2019年增加了3.72亿元；中文在线总资产为19.8亿元，较2019年增加了1.77亿元。

2014-2020年中国数字阅读行业主要上市企业总资产统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年阅文集团营业总收入为85.26亿元，较2019年增加了1.78亿元；掌阅科技营业总收入为20.61亿元，较2019年增加了1.79亿元；中文在线营业总收入为9.759亿元，较2019年增加了2.705亿元。

2014-2020年中国数字阅读行业主要上市企业营业总收入统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年阅文集团归属净利润为42.34亿元，较2019年增加了5.42亿元；掌阅科技归属净利润为2.64亿元，较2019年增加了1.03亿元；中文在线归属净利润为0.48亿元，较2019年增加了6.52亿元。

2014-2020年中国数字阅读行业主要上市企业归属净利润统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2020年掌阅科技数字阅读平台营业收入为15.34亿元，较2019年减少了0.5亿元，同比减少3.16%。

2017-2020年掌阅科技数字阅读平台营业收入统计（亿元）

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    2018年开始掌阅科技数字阅读业务市场占有率有所下滑，2020年掌阅科技数字阅读业务市场占有率为4.36%，较2017年的7.37%减少了3.01%。

2017-2020年掌阅科技数字阅读业务市场占有率走势图

资料来源：智研咨询整理

    四、发展中存在的问题

    数字阅读行业实践进展中存在的问题主要有：资源建设极化现象严重；用户服务方式单一；平台技术适应性较弱等。

数字阅读行业实践进展中存在的问题

资料来源：智研咨询整理

    五、解决策略

    面对数字阅读行业实践进展中存在的问题，解决策略主要有：通过规范化、标准化和制度化的手段开展数字资源建设；面向用户体验全过程创新用户服务方式；打造适应性强的多功能个性化数字阅读平台等。

解决策略

资料来源：智研咨询整理