2020年中国网络零售行业发展现状及趋势分析：网络零售市场发展持续向好[图]

    网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。

网络零售类型

资料来源：智研咨询整理

    一、发展现状

    面对疫情巨大冲击和复杂严峻的国内外环境，我国网络零售市场保持稳健增长，市场规模再创新高。截至2020年底，全国网上零售额为11.8万亿元，较上年增加1.2万亿元，同比增长10.9%，网络零售经营模式的适应性将越来越强，网络零售将发展到一个顶峰。

2015-2020年全国网上零售额及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    2020年全国实物商品网上零售额9.8万亿元，较上年增加1.3万亿元，同比增长14.8% ，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，较上年提升4.2个百分点，网络零售对消费市场的贡献作用持续提升。

2015-2020年全国实物商品网络零售额及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    分地区看，我国东部地区网上零售规模保持领先优势，2020年，东部地区网络零售额占比84.5%；其次中部地区网络零售额占比8.4%；西部地区网络零售额占比5.7%；东北地区网络零售额占比1.4%。

2020年全国各地区网上零售额占比

资料来源：智研咨询整理

    分品类看，服装鞋帽和针纺织品、日用品、家用电器和音像器材排名前三，交易额分别占实物商品网络销售额的22.3%、14.5%和10.8%；其次通讯器材、粮油和食品、文化办公用品分别占实物商品网络销售额的7.6%、6.7%、6.3%。

2020年全国网络零售分品类交易额占比

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国网络零售行业市场经营管理及投资前景预测报告》数据显示：按店铺类型分，全国网络零售店铺以个人店铺为主，占网络零售店铺的62.1%；其次企业店铺占网络零售店铺的37.9%，企业店铺占比较之前有所上升。

2020年全国网络零售店铺类型分布

资料来源：智研咨询整理

    按主营品类分，全国网络零售店铺主营品类排名前三的是服装鞋帽和针纺织品、日用品、五金和电料，占比分别是29.5%、21.2%、7.1%；其次粮油和食品、化妆品占比分别是5.7%、5.6%；其余体育和娱乐用品、文化办公用品、汽车、家用电器和音像器材、家具占比合计19.5%。

2020年全国网络零售店铺主营品类分布

资料来源：智研咨询整理

    分区域看，全国网络零售店铺主要分布在东部地区，占比高达61.6%；其次中部地区占网络零售店铺的16.6%；西部地区占网络零售店铺的16.3%；东北地区占网络零售店铺的5.5%。

2020年全国网络零售店铺区域分布

资料来源：智研咨询整理

    我国跨境电商持续发力，发达国家为主要进口产地国。原产自日本、美国和韩国的商品跨境进口额位居前三位，日本交易额占比15.6%；美国交易额占比14.7%；韩国交易额占比9.2%；其次澳大利亚交易额占比8.6%。

2020年跨境网络零售进口原产国和地区交易额占比

资料来源：海关总署、智研咨询整理

    近年来，中国进口跨境电商在激烈竞争中不断扩展平台商品种类，其中化妆品交易额占比高达34.1%，排名第一；其次粮油和食品、服装鞋帽和针纺织品、日用品交易额占比分别是23.4%、13.2%、10.2%；其余金银珠宝、文化办公用品仅占比2.8%、2.3%。

2020年跨境网络零售进口商品交易额占比

资料来源：海关总署、智研咨询整理

    二、改进对策

    网络零售市场也存在一些问题。比如，刷单、侵权假冒等行为虽然已经有改观，但是仍然存在。随着我国社会主要矛盾的转化，国内消费进入新时代，将加快完善网络零售的相关法律法规，优化网络消费环境，使消费者愿意网购、放心网购，不断提升消费的新体验。

针对网络零售中出现问题改进对策

资料来源：智研咨询整理

    三、网络零售发展趋势

    我国网络零售市场发展快速，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率越来越高，对消费增长形成了强有力的拉动作用，在当前我国消费转型升级中扮演着引领者和加速器的角色。

我国网络零售发展趋势

资料来源：智研咨询整理