2019年中国二手奢侈品市场现状分析（附门店数量、市场规模、渠道结构、发展趋势等）[图]

    一、二手奢侈品类别及产业链情况

    依据商品的用途不同，奢侈品主要分为五大品类：（1）服饰。服饰类个人奢侈品可以进一步分为服装与配饰两类；（2）箱包。主要包括钱包、手提包、单肩包、斜背包以及拉杆箱等；（3）腕表。依据动力源的不同，腕表分为两类：①机械表，主要依靠机芯内的发条为动力，带动齿轮运转从而推动表针运动；②电子表，内部装配有电子元件，一般分为液晶显示数字式和石英指针式两种；（4）珠宝。通常以珠宝玉石和贵金属的原料或半成品制作而成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品；（5）化妆品。以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品，主要包括美妆及护肤产品、香水等。

奢侈品分类情况

资料来源：智研咨询整理

    在二手奢侈品市场，流通产品主要是箱包皮具、服装鞋帽、高档手表等类型。这些奢侈品具有高度的标准化和强大的市场关注度，便于销售。

二手奢侈品行业主要产品分类

资料来源：智研咨询整理

    二手奢侈品行业的上游行业有奢侈品存量市场、电子商务流通平台等，中游行业为二手奢侈品行业，下游行业包括个人消费者、机构消费者、奢侈品收藏者等。

二手奢侈品产业链

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    二、中国二手奢侈品行业门店数量

    相较于欧美发达国家来说，中国消费者接触奢侈品的时间很短，但中国的奢侈品市场发展迅速。目前，中国消费者已成为全球奢侈品消费的主力军，这促进了中国甚至全球奢侈品市场的进一步发展。然而在二手市场，2019年，中国二手奢侈品市场规模仅约百余亿元，消费数量规模小，仍处于初期阶段。

    智研咨询发布的《2021-2027年中国二手奢侈品行业市场容量分析及投资决策咨询报告》显示：2019年底，全国规模以上二手奢侈品门店约4200家，并以每年10%以上的速度增长。这些店铺交易比较频繁的货品包括包袋、手表、眼镜、首饰、丝巾、香水等，尤其以女式背包走量最快。

2014-2019年中国二手奢侈品门店数量

资料来源：智研咨询整理

    三、中国二手奢侈品行业市场规模

    年轻人在消费升级时更注重品牌，但由于他们目前的收入不能完全支持他们购买新的奢侈品，所以年轻人成为二手奢侈品的主要用户群体。在这些追求奢侈品和廉价价格的消费者的推动下，二手奢侈品交易正从一线城市迅速蔓延到二三线城市。2019年我国二手奢侈品行业市场规模135亿元，同比2018年的110亿元增长了22.73%，近几年我国二手奢侈品行业需求市场规模及增速情况如下图所示：

2014-2019年中国二手奢侈品市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    四、中国二手奢侈品行业销售结构

    从销售品类看，目前中国二手奢侈品交易依然以箱包皮具为主，2019年达到了81.3亿元，占比60.22%；其次是服饰鞋帽，交易金额达到了29.8亿元，占比22.07%。腕表、珠宝及其他品类二手奢侈品交易相对较少。

2014-2019年中国二手奢侈品行业细分产品规模

资料来源：智研咨询整理

    从供给方式看，创新型经济客观上促进了零售新兴业态的快速发展，线上零售成为消费市场增长的重要推动力。近年来，随着城乡物流配送体系的不断完善、网络零售规模稳步扩大，对零售市场的拉动作用不断增强。据国家统计局数据测算，2019年实物商品网上零售额8.5万亿元，对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%，线上消费对线下消费的替代率提高。

    目前，线上渠道已成为二手奢侈品主要销售渠道，2019年二手奢侈品市场线上渠道占比为54.27%。线下渠道主要为小型、独立、以寄售模式为主的门店。线上渠道打破了地域和空间的限制，对二手奢侈品的跨区域流通起到了重要的推动作用。

2019年二手奢侈品销售额结构分渠道

资料来源：智研咨询整理

    五、中国二手奢侈品行业单店年平均销售额

    2019年我国二手奢侈品门店数量4200家，二手奢侈品市场规模135亿元，由此测算门店平均成交规模约321.43万元/家。

2014-2019年二手奢侈品行业单店年平均销售额

资料来源：智研咨询整理

    六、中国二手奢侈品行业企业竞争格局

    大众奢侈品消费的持续增长，加之奢侈品保值、低损耗的天然属性，为二手奢侈品市场的发展预留了空间，二手奢侈品存量市场潜力广泛。因此大量企业也逐步开始二手奢侈品交易领域。如代表互联网的阿里、京东和寺库，代表传统奢侈品行业的如意集团，以及代表资本的复兴集团陆续登场，还包括传统的商业地产运营商如通程集团等，以及各类个人创业者。

我国主要二手奢侈品企业渠道策略

资料来源：智研咨询整理

    七、中国二手奢侈品行业发展潜力及预测

    与一手奢侈品消费不同是，二手奢侈品消费者更加年轻化。数据统计显示，一手奢侈品卖家年龄层次大约是30-40这个年龄段，但是二手的买家则集中在20-30岁。在消费心理上，除了一定的虚荣心，消费者对品牌的认可度，设计感要求逐渐提升，年轻人都愿意用适中的价格买到喜欢的品牌，这样不仅使物品具备一定的搭配实用性，还能让自己获得品牌满足感，一举两得。

    消费者年轻化，且消费习惯发生变化。随着可支配收入的增长与购买力的加强，年轻的奢侈品消费者消费习惯也发生变革，在品牌的价值意识和环保需求的引导下，更偏好可持续、可负担的循环经济，直接导致了对二手物品交易的接受程度提高。

    同时值得注意的是，中国经济经过10多年的飞速发展，如今出现GDP增速放缓、高负债率、低利率等现象，人民早已从物资匮乏的时代转变为物资过剩的时代。人们购买力下降，负债压力徒增的同时，也催生出资产变现和追求更高性价比的需求，这无疑给二手奢侈品市场蓬勃发展提供了一个好机会。据预测，2026年中国二手奢侈品市场规模有望达到575亿元。

2020-2026年中国二手奢侈品市场规模预测

资料来源：智研咨询整理