2019年中国香水行业发展现状及未来发展趋势分析[图]

    一、发展概况

    香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。

香水行业发展历程

资料来源：智研咨询整理

    按照香精浓度分类，香水产品可以分为香精、淡香精、淡香水、古龙水、清香水五类，其中淡香水赋香率约为7-12%，持续的时间约2-3小时，价格最便宜，也是最常见最被广泛使用的。

香水产品分类

资料来源：智研咨询整理

    香水产业的上游主要有动植物香料、固定剂、香精以及包装物和其他化合辅料等基础原料，下游主要通过各大品牌专卖店以及大型商超、化妆品店和电商平台销售给消费者。

香水产业链

资料来源：智研咨询整理

    二、发展现状

    随着生活品质的提高，喷香水逐渐成为年轻消费者的日常需求，我国香水市场规模呈逐年稳步增长趋势，2018年中国香水市场规模为241亿元，同比增长12.62%；2019年中国香水市场规模为258亿元，同比增长7.05%。

2010-2019年中国香水市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    我国香水出口数量明显远超于进口数量，2014年以来中国香水进口数量呈先下降后上升趋势，2018年中国香水进口数量1898吨，较上年增加687吨，同比增长56.75%；2019年中国香水进口数量2344吨，较上年增加446吨，同比增长23.54%。

2014-2019年中国香水进口数量及增速

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国香水行业市场研究分析及投资前景规划报告》数据显示：2014-2019年中国香水出口数量呈平稳发展趋势，2017年达到峰值，2017年中国香水出口数量达到46519吨，2018年中国香水出口数量28872吨，同比下降37.93%；2019年中国香水出口数量27341吨，同比下降5.3%。

2014-2019年中国香水出口数量及增速

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    2014-2016年中国香水进口金额有所下降，到2017年中国香水进口金额开始回升，2018年中国香水进口金额40424万美元，较上年增加14711万美元，同比增长57.21%；2019年中国香水进口金额55746万美元，较上年增加15322万美元，同比增长37.9%。

2014-2019年中国香水进口金额及增速

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    2014-2019年中国香水出口金额呈波动增长趋势，2018年中国香水出口金额17144万美元，较上年减少4864万美元，同比下降22.1%；2019年中国香水出口金额17943万美元，较上年增加799万美元，同比增长4.66%。

2014-2019年中国香水出口金额及增速

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    高档香水以进口的国际品牌为主，包括：香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间，以国产品牌香水为主，其销售模式分为香水加油站、香水专柜等。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水，产品以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。

2019年香水知名品牌

资料来源：智研咨询整理

    三、发展趋势

    目前国际香水品牌一直占据着我国的一线城市，但是还没有正式占据我国的二三线城市。香水的流通品牌只能是依靠销售。在我国的香水市场上，大多数的本土香水品牌要么是通过流通渠道销售；要么是定位中低档，靠外资香水品牌没有占据的中低档市场来得以生存和发展。

中国香水行业发展趋势

资料来源：智研咨询整理