2019年中国月饼产量36.4万吨，市场持续维稳[图]

    月饼，寓意团圆，是中秋节的节日食品。月饼历史悠久，目前最早的文献记录见于南宋《梦梁录》，随着明清时期的流传普及，中秋吃月饼成为一种风俗，月饼种类越来越多，制作技巧也越来越高。到现在，除了传统的京式、广式、苏式、港式等月饼外，还发展出了法式月饼、冰皮月饼、冰淇淋月饼、保健月饼等新品类。

常见月饼分类

资料来源：智研咨询整理

    月饼作为中秋节必备食品，具有较高的礼物经济特征。中秋节是仅次于春节的一个重大传统节日，随着重视程度的加深，我国月饼行业市场规模保持增长趋势。2019年，中国月饼市场规模约220亿元，稳定上升3.9%。近几年我国月饼市场规模走势如下：

2011-2019年中国月饼市场规模走势

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    我国月饼市场呈现出产量稳步增长、品牌逐步集中的特征。2019年，中国月饼产量约36.4万吨，同比增长1.4%。月饼市场竞争队伍中，主要包含三类：一是传统的稻香村、美心等糕点企业，二是酒楼、酒店等餐饮企业会定制自己的特色月饼，三是哈根达斯、星巴克等外资品牌。在激烈的月饼市场竞争中，传统的稻香村、美心、华美、五芳斋等传统品牌依旧占据行业领先地位，但不可忽视的是，互联网销售下，一些网红特定品牌月饼也正因口味新颖异军突起。

2011-2019年中国月饼产量走势

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    月饼销售具有较大的季节性特征，人们往往是在中秋节前两个月开始大量购买月饼。2019年，中国市场月饼需求量为35.8万吨，需求持续维稳。2020年，受新冠疫情等不确定因素影响，以及国庆中秋双节重合作用下，月饼市场呈现出主销售期启动晚、销售期短、短期量大的特点。而市场经济形势的不乐观，企业效益变差将影响月饼订购需求下降。

2011-2019年中国月饼需求量走势

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    其中，广式月饼、苏式月饼、京式月饼占据主导地位。广式月饼皮薄松软、造型美观，常见的馅料有莲蓉、豆沙、五仁、蛋黄、广式香肠、叉烧等，尤其符合南方人的口味，市场规模也较大，约占月饼市场的62.6%。但由于广式月饼重油重糖，在健康饮食的观念下，预计未来市场规模将有所减小。

2019年中国月饼市场结构分析

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    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国月饼行业市场现状及前景战略分析报告》