2019年微信公众号打开率、文阅读与分享情况、粉丝数据、公众号数据及公众号运营趋势分析[图]

    打开率是指在折叠栏里点开公众号文章的人数/文章推送的到达人数(粉丝数)，打开率不等于阅读率。

    因为不算朋友圈等外部导入的阅读数。所以打开率比起阅读率要打一个很大的折扣。

    公众号图文平均打开率1.20%，略低于上月；分享率3.22%，略低于上月。

    从阅读来源上看，有56.15%的阅读来自公众号会话，其次是20.41%来自朋友圈。

    3.8月的头条图文中，原创图文的占比上升，打开率下降。

    在20个行业类型中，图文打开率最高的是汽车，分享率最高的是文化教育，原文点击率最高的是搞笑娱乐。

图文样本数

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国微信公众号平台行业市场现状分析及投资前景预测报告》

    一、微信公众号图文阅读与分享情况

微信公众号打开率对比

数据来源：公开资料整理

微信公众号分享率对比

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微信公众号原文点击率对比

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微信公众号人均阅读数对比

数据来源：公开资料整理

    1、阅读来源

整体微信图文阅读来源占比情况

数据来源：公开资料整理

    订阅号图文阅读来源占比

数据来源：公开资料整理

订阅号图文阅读来源占比

数据来源：公开资料整理

    2、多图文各位置数据

    图文头条打开率对比

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微信整体打开率及分享率情况

数据来源：公开资料整理

微信订阅号打开率及分享率情况

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微信服务号打开率及分享率情况

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头条原创图文占比及打开率对比

数据来源：公开资料整理

    头条原创占比：头条位置上的原创图文数/头条图文总数

    头条原创打开率：头条位置上的原创图文的阅读数/该部分图文送达人数

    二、微信样本帐号粉丝数据

    微信样本帐号粉丝净增率0.66%，相比上月上升了0.21%；月活率1.85%，相比上月下降了0.04%。

    新增粉丝来源渠道占比最高的是扫描二维码29.91%，其他合计占比30.14%。

    在20个行业类型中，平均粉丝数最高的是明星影视，新增率与净增率最高的均是文化教育，取关率最高的是餐饮美食，月活率最高的是明星影视。

微信样本帐号平均粉丝数

数据来源：公开资料整理

    1、粉丝新增与取关

粉丝新增率/取关率/净增率对比

数据来源：公开资料整理

    粉丝新增率=数据统计时间范围内（新增的粉丝数/首日粉丝数）。取关率与净增率同理

    2、粉丝活跃情况

微信48H活跃率/周活率/月活率对比

数据来源：公开资料整理

    3、新增粉丝来源

新增粉丝来源对比

数据来源：公开资料整理

    三、微信样本公众号数据

    按照粉丝数将公众号划分成了7个量级，并给出相应的图文数据和粉丝数据，可作为公众号运营指标进行参考。

    各量级公众号的图文打开率与上月相差不大，粉丝量1万以内的公众号的图文平均打开率最高，为2.88%。

    粉丝数20~50万的公众号粉丝净增率最高，为2.19%。

各量级公众号图文打开率对比

数据来源：公开资料整理

    四、2019年公众号运营趋势分析

    1、回归内容本身

    公众号的内容本身就是一种“产品”，需要不断地被用户消费。当你运营它的时候，你就需要思考：做公众号的目的、面对的用户、用户的需求和危机，值不值得用户关注等等。

    一篇文章能否得到用户的喜欢，其实90%都是内容本身决定的，另外10%就是一些运营上的技巧，属于锦上添花的工作。所以破局的第一步就是回归价值原点，重新回到内容本身，为用户创造更大的价值。

    2、巧借热点，增加品牌曝光

    除了大方向上的内容规划以外，还可以根据自己公众号的定位去蹭热点。热点通常指上了微博热榜、知乎热搜、微信指数、百度指数高，朋友圈刷屏的事件，它自带流量和传播属性。一般品牌以蹭热点的方式做选题，往往能带来更多关注度。

    3、尝试多种内容形式表达

    在信息爆炸和套路泛滥的年代，用户喜新厌旧的速度比想象的更快，所以大家在运营公众号的时候要尝试创新多种内容形式的表达方式，从文字，到图文，再到音频、视频及其相互组合等多种表现形式，充分调动用户的多个感官，持续优化用户的阅读体验，让内容更具辨识度。

    4、紧抓自媒体和社群，做好内容分发

    自媒体平台和社群是公众号运营的两大有效内容分发平台，大家可以挖掘并利用自媒体/社群进行内容分发，将公众号文章向内容定位相符的平台进行展示和传播。

    5、制造高参与度的粉丝活动

    公众号能成为爆款的不仅仅是内容，还有活动。活动不但是很好的涨粉、转化策略，而且通过活动回馈粉丝，与用户互动，还能培养一批忠实用户，形成用户社群。所以大家可以定期做一些线上的抽奖送礼或者线下活动，作为粉丝福利。

    6、建立专业的运营团队

    每个企业运营微信公众号的终极目的不尽相同，但基本上都会有涨粉、品牌宣传、用户互动等功能，这么庞大的任务，注定不是一个人可以做完的，而是需要很多人一起来共同完成目标。