2018-2019年上半年中国烟草行业烟标量价齐升，行业景气上行，2019年下半年新型烟草产业步入政策催化期[图]

    一、烟草行业发展现状分析

    1、烟标量价齐升，行业景气上行

    卷烟产量提速拉动对烟标需求，行业高景气有望延续。

    我国烟草行业发展现状分析：我国实行烟草专卖法，烟草行业由国家烟草专卖局领导:下设19家省中烟公司(工业公司)负责烟草生产，及省烟草专卖局(商业公司)负责烟叶收购、专卖执法和销售，工商分离。

    2018年2-3季度全国卷烟产量有所增长，2018年4季度全国卷烟产量回落。2018年12月我国卷烟产量1344.7亿支，同比下降24.7%。累计方面，2018年1-12月全国卷烟累计产量23356.2亿支，累计下降0.4%。2019年1-2月全国卷烟产量为4969.1亿支，同比增长8.2%。

2018-2019年2月全国卷烟当月产量及增长情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国烟草行业市场分析预测及发展趋势研究报告》

2018-2019年2月全国卷烟累计产量及增长情况

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    2019年1-4月，卷烟产量为8695.5亿支，累计同增6.6%（2018年同期增速为5.8%）。此前判断，烟草产量提速的预期正在逐步印证，主要受益于良性的卷烟库存及终端需求的稳健增长：2016-2018年，受行业去库存影响，卷烟产量普遍低于销量；随着2018年烟草库存去化进入尾声（预计2019年年初库存达到2014年以来新低），卷烟产量料进入恢复性增长区间。

2019年前四月卷烟产量同增6.6%

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烟草社会库存变化量（单位：万箱）

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    烟草产品结构升级，单价有望持续提升。近两年，传统卷烟产品结构升级的趋势较为明显，通过加大对“短中细爆”等新品的推广力度，来提升传统卷烟的均价，新款烟由于烟标的供应商集中，定价会更高一些。未来，考虑到产品结构升级作为烟草利税增长的路径之一，这一趋势有望延续。

不同烟品的单包税利

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    高端新品陆续推出，一二类卷烟占比提

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    2、下半年，新型烟草产业或步入政策催化期

    蒸汽型电子烟：央视3•15点名蒸汽烟乱象，有望加速对电子烟行业的规范。目前蒸汽型电子烟仍处于监管的灰色地带，这也引发“315”对行业乱象的曝光（如产品质量良莠不齐、宣传不规范等）。受此影响，判断后续电子烟行业有望加速进入规范期，此前尚未明确的包括行业监管由谁来主导、行业标准如何界定、行业如何征税等问题或逐步落实。值得关注的是目前《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》的国标正在制定中，根据项目周期，预计在年内发布。近期，中烟亦加强对烟叶边角废料的管控，其作为尼古丁的主要原材料（备注：尼古丁是烟油的核心成份），将增强中烟对于蒸汽型电子烟行业的引导。

中国电子烟行业发展阶段

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国家标准计划《电子烟》项目进度

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    加热不燃烧（HNB）烟草：国内市场趋于积极。从全球来看：IQOS在全球快速增长，2018年IQOS烟弹销量同增93.2%至443亿支；用户数量同增39%至960万人。美国FDA于2019年4月底正式通过IQOS上市销售申请，认证毒素的含量低于可燃香烟。目前，国内市场仍禁止HNB烟支的销售，但中烟态度趋于积极：产品端：包括云南中烟、四川中烟、湖北中烟等烟企陆续发布HNB新品，国内HNB产品在设计研发端持续推进；政策端：在2018年7月烟草总局印发的改革要点通知中，明确深化新型烟草创新改革，推进新型烟草制品定型化、产业化、品牌化发展，推进政策法规研究。

国内新型烟草产品密集发布中

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    中烟香港上市，携新型烟草产品助力中烟“走出去”。中烟香港于近期上市，其作为中国烟草海外资本运作和业务拓展平台，新型烟草出口是主要业务，在海外新型烟草渗透率快速提升背景下，或成为中烟“走出去”战略的重要一环。

中烟香港收入拆分

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中国烟草走出去战略

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    二、中国烟草行业发展趋势分析

    国家烟草行业政策：投资、监管更加严格

    为进一步加强对国家烟草行业的管控，国家先后出台了多条行业重要政策，同时为行业发展指明方向，更加注重烟草行业的节能减排。其中，2018年3月，国家烟草专卖局、中国烟草总公司发布了《关于印发烟草行业投资项目管理办法的通知》。该通知指出，《烟草行业投资项目管理办法》已经国家局办公会议审议同意， 2016年2月18日印发的《烟草行业投资项目管理办法》（国烟计〔2016〕50号）同时废止。值得注意的是，最新的项目管理办法对烟用二醋酸纤维素及丝束投资、烟草专用机械购置、限额以上主业投资、限额以上多元化投资、境外投资、利用外资等作出了具体的要求。

    另外，2016年10月，国家烟草局印发《国家局印发烟草行业“十三五”节能减排工作方案》，提出到2020年，行业单位工业增加值能耗下降15%，单位工业增加值用水量降低23%，单位工业增加值二氧化碳排放降低18%，化学需氧量排放总量减少10%，氨氮排放总量减少10%，二氧化硫排放总量减少15%，氮氧化物排放总量减少15%，万支卷烟能耗降低5%等目标，大力提倡烟草行业向环保节能方向发展。

    各省十三五及其他烟草行业政策：各省收入目标明确

    在国家整体相关政策的带动下，各个省市出台了适合本地经济、生活环境的相关政策，为各省市的烟草行业发展指明方向。十三五期间，不少省分出台了在此期间发展食品安全行业的具体政策，政策中明确指出了各省到2020年的重点发展目标。其中贵州省烟草种植历史悠久。

    据史料记载，早在明朝天启二年（1622年），烟草就由屯边云贵的军队从桂、粤、闽、吴、楚等地带入贵州种植，至今已380多年的历史。2016年12月，贵州省发布了《贵州烟草商业“十三五”发展规划》提出服务“贵烟”品牌发展，为“十三五”末“贵烟”产销规模达到120万箱，贵州中烟商业批发收入达到500亿元以上提供全面技术支撑，努力提升公司科技创新行业排名至前8位等发展目标。

    另外，2017年2月，河南省发布了《河南省烟草专卖局（公司）“十三五”信息化发展规划》，其中指出，到2020年，完成统一平台搭建、应用层级整合，新技术得到有效应用，河南烟草专卖商业系统信息化水平在全国行业处于中等偏上水平等目标。

    可以看出，具体到市级的政策仍然有到2020年或2021年的具体目标规划，监管各市和推动的烟草行业发展。为改善亏损面扩大的情况，各市出台了有关烟草行业的十三五发展规划，但其中一二线发达城市因对烟草的生产较少，出台政策也相对较少。

    发布城市例如，广安市，于2017年发布《广安烟草系统“十三五”发展总体规划》其中明确指出，到2020年末，全市卷烟销量稳保9.38万箱，实现税利7.55亿，销售收入达到31.14亿元，单箱销售收入达到3.32万元；专卖市场净化率达到98%；三项费用率控制在6.67%，国有资产保值率保持在108%。

    除广安市外，清远市也在2016年出台《清远市烟草行业“十三五”规划纲要》，提出到2020年，全市烟草行业卷烟销量实现13.89万箱，比2014年销量增长1.34%；卷烟单项收入3.15万元，比2014年增长18.74%；卷烟销售收入43.75亿元，比2014年增长20.33%；实现税利8.9亿，比2014年增长29.85%等发展目标。

    总体来看，从国家政策层面上，整体呈现监管和把控的趋势，提倡烟草行业节能减排；从省市的角度来看，在投资标准和准入标准更高的基础上，同时也提倡促进行业健康发展，收入目标更加明确。

    中国烟草行业发展趋势分析

    1、推新品促结构升级：烟草行业通过出新品和高档烟促进产品结构升级，保证收入与利税增长;未来有望通过新型烟草，继续为国家贡献稳定税利

    2、卷烟名优品牌建设，集中度稳步提升：2002年至今卷烟厂和牌号数量大幅减少，省中烟公司也合并整合，推动行业集中度提升，但目前龙头品牌市占率对比海外还有很大提升空间

    3、三产剥离，聚焦主业：在国家推动“主辅分离、辅业改制”的政策背景下，烟标龙头通过收购三产企业不断提升行业集中度，增强与中烟的合作粘性;并输出管理，有效改善了三产公司的盈利水平

    4、新型烟草打开成长想象空间：我国有望加速出台电子烟相关标准，有利于规范并整合行业。随着各民营企业和中烟公司产品技术逐渐累积，未来该领域前景广阔，产业链相关优质公司有望受益(包括劲嘉股份、顺灏股份、东风股份、集友股份、华宝国际、盈趣科技等)加热不燃烧电子烟更贴近真烟口感，乐观情况下若产能、专利和政策等不受大幅限制，预计未来成长空间大于烟油式电子烟。

    5、中烟国际拟上市，资本化进程拉开帷幕;国资+民营融合，推动烟草行业发展