2018年中国文学IP行业发展现状、核心运作企业及行业发展趋势分析[图]

文学IP 2019-08-08 05:34

一、文学IP发展概述

文学IP概念定义:IP（Intellectual Property）,即知识产权。随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目前行业发展来看，文学IP的实质就是指文字内容为基础，拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容版权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。

文学IP核心要素：1)粉丝黏性积累2.粉丝口碑传播3.粉丝规模化4.参与感及互动性;2) 1.故事情节生动完整2.体现某种积极精神3.题材丰富、可塑性强;3) 衍生体现价值:1. 可开发性2.易变现3.具备品牌化潜力

文学IP开发历程

1	内容积累，讲好故事	主要针对故事内容大力开发。文学作品题材类型逐渐扩充，构思能力日益巧妙，整个行业集中发力于内容量的储备。但缺乏资产运作而没有穿越现有承载媒介。
2	产业联动，跨界传播	内容产业链开始延伸，产品表现形式日趋丰富。从最初的小说到跃然屏幕的电视剧，再到身临其境的手游，文学IP通过影游联动实现了内容二级跳模式。
3	纵向开发，全版权运营	IP改编打通纵向产业链，展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业扩展。此外，内容平台开始寻求文学IP的全版权运营，主导开发节点，实现各产业链的高效联动。
4	世界观主导，合纵连横	基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度的纵横开发。文学IP开发从最初简单的内容改编，到现在深入挖掘内容丰富的宏大IP，实现由平台方主导推动多媒介的良性互动

数据来源：公开资料整理

文学IP发展促因——产业

近年来，我国文化产业及其相关产业蓬勃发展，催生很多新的发展机遇，也带来诸多业态融合发展，呈现一片欣欣向荣之势。从以IP为重要发展要素的文娱产业来说，多年的发展积累了丰富的内容资源，成为IP开发变现的重要基石。逐渐完善且体系化的泛娱乐产业模式将整个IP开发串联起来，再加上企业自身不断优化的IP开发合作模式，所有这些都极大推动了IP开发的深入发展，上下游产业的互利合作将创造更多衍生价值。

2014-2020年中国文化及相关产业增加值

数据来源：公开资料整理

文学IP发展促因——用户

随着经济水平的不断发展，人们在满足自身物质需求的同时也更加注重在精神层面的深入供给。从近年来我国居民人均教育文化娱乐消费占比不断增加，消费需求处于升级换代中，人们需要更多的文化娱乐产品来满足自身的需求。此外，从泛娱乐产业来看，各个细分领域的用户规模都比较高，多元化的娱乐方式丰富了人们的闲暇时间，也为整个IP内容的衍生开发提供多重消费入口。

2013-2018年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及点比

年份	居民人均消费支出（元）	居民人均教育文货娱乐消费支出（元）	居民人均教育文化娱乐消费支出占比（%）
2013	13220	1397	10.57%
2014	14491	1535	10.59%
2015	15712	1722	10.96%
2016	17111	1914	11.19%
2017	18322	2086	11.38%
2018	19853	2226	11.21%

数据来源：公开资料整理

2018年中国泛娱乐产业主要细分领域用户规模统计

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文学IP发展促因——技术

作为以内容呈现为主的产业，所有的打造开发都需要清晰的策略支持，才能更精准的满足用户需求。随着信息技术的发展，大数据、人工智能等也被应运在IP开发中，提供更加科学有效的变现方案。VR、AR、MR等技术能够更加丰富内容产品的呈现方式，优化用户的产品体验，增加吸引力。此外，区块链、公钥加密等技术能够从源头为IP提供确权保障，严格版权认证，从而为IP开发提供健康有序的交易环境。

文学IP开发相关技术发展

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二、文学IP泛娱乐开发现状

以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场，每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，从而推动着版权相关业务的深入发展。持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是IP 开发更加广阔的开发前景，也是更加丰厚的经济回报。

2014-2020年中国在线泛娱乐市场规模及预测

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网络文学营收占比

2018年，中国网络文学行业收入中版权运营收入占比达到11.1%，同比增长70.8%，版权运营业务取得长足发展。版权运营收入是指企业向阅读服务提供商、影视制作公司、游戏研发公司以买断或分成方式提供文学作品的版权或改编权等从而获取的收入。近年来，随着整个泛娱乐市场的火热带动IP改编蓬勃发展，多部文学作品被成功改编并取得相当不错的市场反馈，成功拓宽IP衍生价值。未来，随着相关文学企业IP开发布局的进一步深化和完善，版权运营业务还将为整个市场规模的增长带来更多的增长空间。

2014-2018年中国网络文学行业各业务营收占比

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IP交易情况

从全国版权合同登记情况来看，自2011年我国每年相关合同登记数量近两万件，其中文学内容占据大部分。这从一定程度上说明我国文学IP交易市场一直呈现较高热度，整个市场对于文学IP还是存在强烈需求的，除了IP自身所携带的影响力，其能够进行全产业链属性能够将单一的内容产品创造出更多衍生价值，自然会备受市场青睐。

网络文学IP累计改编数量

网络文学处在整个泛娱乐产业的最上游，凭借着其丰富的内容储备资源无时不在为整个产业链输送内容和故事，网络文学IP开发是其影响力、辐射力增强的重要途径。以网络文学乃至整个文学为核心，影视、游戏、动漫等多业态联动发展模式逐步成熟，通过学IP将影视、游戏、动漫等不同内容形式串联起来，以多元化的表现形式及开发方式满足不同用户的个性化需求，促使泛娱乐生态链上各环节产生联动效应，让文学IP的价值发挥到最大。文学作为重要的IP源头，在整个文化娱乐产业中发挥的延展力与影响力日益凸显。

国外文学IP与中国文学IP开发对比

美国虽然没有所谓的泛娱乐概念，但是却十分注重单一内容产品的IP化和IP全产业链运营，迪士尼主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园等各种文化领域，而好莱坞巨头打造的IP续集电影无论在粉丝基础、观众接受度、品牌内容影响力上，都取得巨大成功。日本文化产业主要以动漫为起点，通过融合影视、游戏、图书、杂志及与动漫有关的衍生品等文化领域。在日本，一个IP往往由多个版权方共同拥有，通过谈判联合成立授权委员会，提升变现效率。反观中国，整个泛娱乐概念提出也就五年的时间，以IP为核心的全产链运营仍在不停磨合发展过程中，并未对IP开发进行统一规划管理及形成成熟的工业化开发体系，整个IP开发生态圈还需未来进一步打造和完善。

-	美国	中国	日本
P开发历程	IP开发历程久，内容制作精良，积累丰富经验。	泛娱乐历程较短，处在发展期，产品质量参差不齐。	IP开发起源早，有着成熟的跨媒介模式，产业积累深厚。
全产业链开发	注重单一内容产品IP化及反复开发利用，打造“品牌乘数”，形成“轮次收入”。	结合内容属性有针对性开发，但未形成体系化开发的工业模式，IP生态圈亟待完善。	主要以动漫为起点，以单载体或者架构总体世界观的模式进行多样化改编。
担保信托服务	IP开发的规划管理由版权方掌控，自主决定开发模式。	初步上线官方IP交易平台，还在探索期，授权开发仍归版权方各自进行管理。	版权方联合成立授权委员会，对IP进行统一合作及操作，IP整体开发过程监修严格。
IP管理授权	金融体系渗透IP开发提供完整担保、信托等服务，降低开发风险。	金融服务深入IP开发较少，产业与资本未进行深入的资源整合。	整个IP开发基本自行承担风险，金融相关的担保和信托服务较少。

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网络文学IP价值潜力榜单

IPTracker-2018年12月网络文学IP价值潜力榜单TOP20

排名	IP名称	作者	题材	IP价值指数潜力变化
1	道君	跃千愁	武侠	39.67
2	圣武星辰	乱世狂刀	玄幻	14.59
3	医品宗师	步行天下	都市	13.75
4	元尊	天蚕土豆	玄幻	10.64
5	一剑独尊	青鸾峰上	玄幻	8.55
6	绝命毒尸	十阶浮屠	都市	5.79
7	火帝神尊	西门飘血	玄幻	5.21
8	萌师在上：逆徒别乱来	风与天幕	言情	5.11
9	盐	易阑	言情	3.49
10	重生之都市狂仙	梦中笔、	玄幻	3.4
11	儒武争锋	情殇孤月	玄幻	3.03
12	我有一座恐怖屋	我会修空调	悬疑	2.1
13	史上最强赘婿	沉默的糕点	玄幻	1.98
14	剑来	烽火戏诸侯	武侠	1.52
15	叔，你命中缺我	裸奔的馒头	言情	1.3
16	龙族V：悼亡者的归来	江南	奇幻魔幻	1.14
17	旺夫命	南岛樱桃	言情	0.91
18	毒宠佣兵王妃	猫小猫	言情	0.89
19	重生豪门：预言女王，拽翻天	南国媄人	言情	0.77
20	魅医倾城：逆天宝宝腹黑爹	相思梓	玄幻	0.76

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文学IP改编电视剧

文学IP丰富的作品数量和多元化的题材能够充分满足影视公司内容开发的需求。2018年，视频网站自制剧创意来源中文学改编占比高达58.3%。此外，在电视剧网络覆盖人数榜单中，5成的影视热播剧均改编自在数字阅读平台上广受欢迎的作品。文学IP现已成为影视剧本的主要创意来源。

2016-2018年中国视频网站自制剧创意来源

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mVideoTracker-2018年中国电视剧播放量TOP10

1	延禧攻略	原创剧本
2	恋爱先生	原创剧本
3	如懿传	文学IP改编
4	香蜜沉沉烬如霜	文学IP改编
5	扶摇	文学IP改编
6	谈判官	原创剧本
7	归去来	原创剧本
8	猎毒人	原创剧本
9	温暖的弦	文学IP改编
10	烈火如歌	文学IP改编

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文学IP改编电影

好的内容永远充满着吸引力，也经得起时间的检验。从文学IP改编电影来看，优质的内容自身已经积淀了深厚的读者基础，也产生一定的社会影响力，当被开发制作成内容产品搬上荧屏的时候，自然会吸引众多用户一解粉丝热情，贡献众多票房，从而能够一定程度上节约电影自身的营销成本，提升回报率。

文学IP改编动漫

近年来，文学IP改编动画风生水起，多部动画产品在收获高播放量的同时也收获了好口碑。拥有IP的内容平台与顶尖制作公司合作开发，通过一系列先进制作技术打造精益求精的场景人物，力求深度还原小说画面。从播放榜单来看，热门IP还是备受市场青睐，拥有高人气的同时也被持续开发。

mVideoTracker-2018年文学IP改编动画TOP10

1	斗罗大陆	武侠仙侠	唐家三少《斗罗大陆》
2	斗破苍穹第二季	武侠仙侠	天蚕土豆《斗破苍穹》
3	魔道祖师	武侠仙侠	墨香铜臭《魔道祖师》
4	妖神记之影妖篇	玄幻奇幻	发飙的蜗牛《妖神记》
5	星辰变	玄幻奇幻	我吃西红柿《星辰变》
6	斗罗大陆2绝世唐门	武侠仙侠	唐家三少《斗罗大陆》
7	全职法师第三季	魔幻科幻	乱《全职法师》
8	妖神记第一季	玄幻仙侠	发飙的蜗牛《妖神记》
9	末日曙光	灵异悬疑	非天夜翔《末日曙光》
10	帝王攻略	历史军事	语笑阑珊《帝王攻略》

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文学IP改编游戏

文学IP尤其是网络文学IP能够以曲折生动的故事情节为整个游戏开发提供创意支撑，带来不错的流水反馈。此外，游戏、影视、小说实现同一IP入口，能够实现多产业渠道互利共赢。目前在2018年新发行手游中，文学IP占比仅为11.1%，对于IP与整个游戏市场的有效利用和深度融合未来还存在广阔的发展空间。

2018年中国发行手游IP来源分布

数据来源：公开资料整理

三、核心运作企业分析

1、阅文集团

阅文作为数字阅读行业的领军人物，在在线阅读业务取得稳步增长的同时，也在积极拓展自身多元化的盈利模式，其中版权运营业务成为近年来公司发展的重中之重。借助自身储备的雄厚内容资源，阅文积极探讨IP开发各方互利共赢的合作模式，力求高效开发，此外，还积极布局泛娱乐产业链，投资收购影视、动画等公司，打造自身IP内容生产完整体系。在这种发展模式下，2018年阅文版权运营收入打造10.0亿元，同比增长159.8%，IP开发取得长足发展。

2015-2018年阅文集团版权运营收入

数据来源：公开资料整理

2、咪咕阅读

咪咕阅读一直发力于全IP运营，在产业链布局上，深化探索“互联网+数字内容”运营创新，将内容孵化与渠道合作结合，着力开展跨领域 IP 运营，积极打造新媒体融合、数字内容聚合、版权交易、内容创业创新四大平台。通过作者扶持计划及相关比赛，充实自身优质内容储备，深化产业合作，整合资源发挥最大优势。此外，通过一系列大会及悦读咖等活动，密切与读者交流，积极探讨产业未来发展方向。

3、磨铁集团

从2007年成立至今，磨铁集团现已形成磨铁图书、磨铁文学、磨铁娱乐三大基石业务板块，并通过构建内容生态，建立起内容生产运营和IP资产管理两大平台。.因看好IP开发的前景，磨铁图书成为国内较早转型升级的出版公司之一，以三大基石业务板块为支撑，依托五大IP体系和四大战略产品线，为市场提供图书、网文、电影、电视剧、网大、网剧等各类内容产品，在不断发展中建构起自身跨产品、跨产业、跨组织，覆盖全IP生命周期的运营能力。

四、热门文学IP案例分析

1、西游记

作为四大名著之一的《西游记》，一直以来都是我国文化瑰宝，因其而衍生的各类文化产品不胜枚举，并且持续推陈出新，从早期的连环画、动画到后来的电视剧、游戏、电影等，众多围绕《西游记》这一IP进行衍生开发的作品取得了相当不错的成绩，而且创意形式和内容表现更加多样，生动展示经典IP所蕴含的持续衍生价值。

2、流浪地球

《流浪地球》以近50亿的票房成功问鼎2019年贺岁片票房冠军，成为中国电影总票房第二名。改编自刘慈欣著名文学小说的《流浪地球》，采用突破以往我国科幻片的制作水准，从科学设定、剧本、表演和价值观等角度层层考量，收获了众多好评，也引发网络超高关注度，各类衍生品火热开发，销售额达数亿元，从而成功掀起一场科幻题材热，未来期待更多优质科幻作品问世。

3、斗罗大陆

2018年是小说《斗罗大陆》正式问世的第十年，也终将是为其开启新篇章的一年。十年前，唐家三少在起点中文网开始连载《斗罗大陆》，期间多次拿下月榜第一，并成为网文界第一部被改编为漫画的小说，单本销量过百万册。凭借着自身积聚的高人气和高期待，《斗罗大陆》IP开发火热进行，从游戏到动画再到衍生品，未来还有电影、电视剧会推出，从而形成全产链IP运营模式，深度挖掘内在价值。

4、香蜜沉沉烬如霜

在题材限制和内容审查较为严格的情况下，香蜜沉沉烬如霜作为2018年唯一一部上星黄金档古装片，抵挡住了来自《延禧攻略》和《如懿传》的双重夹击，成功脱颖而出，在播放量和口碑层面都收获满满。在电视剧收获热度的同时，更是与《诛仙》游戏进行影游联动，并在衍生品方面进行相关跨界合作，从而不断提升自身IP影响力。

五、文学IP发展趋势

整个IP产业目前处于成长期，正向着更深层次方向发展，伴之而生的是产业精细化、专业化程度的加深，文化IP的开发向着立体化的方向发展。整个文学IP产业需要的是强运营、强供应链需求的行业，是需要建立在科学合理的开发标准及专业化分工的基础上，从而提供规模化、标准化、专业化高品质的内容产品。与国外成熟的文化产业工业化开发体系相比，未来我国文学IP产业会逐渐深化建构自身高效运行的供应链体系，从而为文学IP版权成功开发提供保障。

文化产业的版权保护一直是近年来政府关注的重中之重，出台了一系列政策以加强知识产权保护，并连续13年开展“剑网行动”，显著提升了打击侵权盗版的专业性和针对性，并关闭了一大批专业化的大型盗版平台。未来，在政策的积极引导下，文学IP相关企业将继续创新版权保护手段，利用先进技术，提高版权保护水平，切实维护行业版权治理环境，为IP开发营造健康可持续的发展空间。

文学IP开发从上游的内容层到中游的变现，目前已经逐步在深入发展后续衍生层面的开发，整体发展方向更加多元化。以往多是以影视、游戏、动画等为主的开发方式，现在的主题公园、线下密室逃脱、旅游、虚拟人物等开发方式也在逐步兴起，通过更加契合的方式进行产业联动，试图撬动更多IP潜能，充分挖掘IP价值。

相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国网络文学IP市场调查分析及投资前景预测报告》

本文采编：CY342

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