日本智能马桶盖普及程度高，国际知名品牌众多，2017年智能马桶销售收入822.30亿日元【图】

    智能马桶在日本的普及过程

    智能马桶起源于美国，最早用于医疗保健，开发初衷之一是治疗痔疮。1964年，东洋陶器（现TOTO）将智能马桶引进日本，并面向大众市场发售。1967年，伊奈制陶（现INAX）推出日本首个附带温水洗净功能的国产座便器。同年，TOTO也开始自研智能马桶，1969推出附有暖气烘干功能的产品。至此，日本智能马桶的基本功能已经具备，往后的产品仅在此基础上增加了附属功能。

    早期也存在质量问题

    智研咨询发布的《2019-2025年中国智能马桶盖行业分析与投资决策咨询报告》认为：任何市场在成熟前总需经历阵痛，智能马桶在日本的普及道路并非一帆风顺。这种新型马桶登陆日本之初，曾出现因水温调节技术不过关而导致用户烫伤的事故，使民众对电子卫浴产品抱持质疑，同时，智能马桶高昂的价格也阻碍了其初期的发展。因此直到70年代末，传统的日式蹲便器仍然是厕所里的主流。

    80年代，TOTO推出经过大幅改良的智能马桶产品，名为“Washlet”（卫洗丽）。新产品加入人体感应、座圈加热、女性清洗等功能，同时，收益于日本国民卫生意识的提高以及TOTO积极的广告宣传，使得智能马桶开始走上快速普及的轨道。80年代中叶，伊奈也推出全新的产品，而松下电工（现Panasonic）也正式加入智能马桶的开发行列。

    90年代开始大规模普及

    90年代，日本的智能马桶开始大规模普及。在此之前，相关产品的发行渠道只有电器商店等零售市场，产品必须直接面对买家。进入90年代，厂家找到了全新的铺货渠道--新楼盘，当时的新建住宅大多使用智能马桶。同时，在办公楼、商业场所、酒店等场所也大量采用智能马桶。随着民众对智能马桶产品的认知度越来越高，到2000年之后，不论公私场所，使用智能马桶已成为一种“共识”，甚至在火车站、列车车厢等特殊场所，也能见其身影。2013年，和歌山县正式宣布，全县的公厕将会使用智能马桶，以代替传统的蹲便器。这在目前的中国是难以想象的，但在日本人看来却显得极其自然。

    日本智能马桶市场现状，可谓业态丰富，产品多元。日本智能马桶市场的现状，可以归纳为：四代进化、六大升级、即热趋势。四代进化是指智能马桶技术已从第一代发展到第四代，从传统的储热式发展到更先进的即热式。六大升级是指目前最先进的第四代智能马桶已实现健康、舒适、安全、冲力、智控、美感六大升级。半个多世纪以来，全球智能马桶发展史上的每一代产品进化、每一种技术升级，都标志着居民的智能卫浴生活品质有了大幅提升。

    随着智能马桶盖在日本的不断发展，截止到2016年，日本智能马桶盖人均保有量已经达到 1.15 台。

日本智能马桶盖人均保有量

资料来源：日本内阁府

    智能马桶能在日本大规模普及的原因，可归结为以下几点：

    1、日本人卫生意识高，智能马桶的功能和民众需求吻合。

    2、企业宣传得力，大大提高了消费者对智能马桶的认知度。

    3、行业标准完善，产品质量有保证，安全性也得到消费者认可。

    4、有完善渠道，除了一般的零售渠道，还被使用在一般的公众场所，极大地增加了智能马桶的体验点和曝光率。

日本智能座便器品牌分析

资料来源：公开资料整理

    在日本，上世纪60年代便开始推广使用智能马桶，至今普及率已超过80%。2017年日本智能马桶盖销量281.77万个，基本上都不在日本生产，有的在中国生产，还有的在马来西亚、越南生产。日本TOTO、松下分别在苏州和杭州的工厂，均有生产智能马桶盖产品。

2013-2017年日本智能马桶盖产量

资料来源：日本产经省

2013-2017年日本智能马桶盖出货量

资料来源：日本产经省

2013-2017年日本智能马桶盖行业现状

资料来源：日本产经省