2017年中国消费人均收入增长和结构变化分析【图】

    中国的消费发展史总共经历过三个阶段：新中国成立以来，实行计划经济体制，集中生产，统一分配，是一种国家消费式时期。1978年改革开放后，经济高速发展，人口开始向城市流动，城镇化水平逐步提高，这一时期属于家庭原始积累期，购买的消费品更多为标准批量生产的冰箱、洗衣机等，家庭消费为这一时期的主旋律。2008年全球金融危机爆发，中国经济也受到影响，增长放缓，出口投资对经济的带动作用逐步减弱，国家扩大内需刺激消费；经过之前30年的积累，居民收入水平不断提高，互联网技术的普及提供了便利性和无边界性，加之核心家庭规模的缩小和大量单身人群的存在，消费者更加关注个人消费，催生了更多个性化和品质提升的需求。

    一、人均可支配收入分析

    伴随着经济的稳定发展，中国居民人均可支配收入持续增长，2016年达到2.4万元。收入的提升，直接驱使中国居民对更高层次消费的追求。另一方面，21世纪以来，中国基尼系数仍居于高位。2016年中国基尼系数为0.465，仍大于世界0.4的警戒线水平，中国的贫富差距水平依然在高位徘徊，新晋中间阶层逐渐向金字塔尖和腰部以上流动壮大，成为消费主力。

2011-2016年中国居民人均可支配收入走势

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国个性化消费市场专项调研及行业前景预测报告》

    1、中国高收入家庭分析

    2010年中国第六次人口普查结果显示，中国人口主要集中在两个年龄段：30-45岁、15-25岁。国际经验认为“46岁”是人口消费支出的峰值点，所以综合中国员工职业发展、家庭环境、社会保障等因素，“35-45岁”人群是中国消费力最高的人群；2010年“15-25”岁年龄段的人群为85后、90后，这一部分人群伴随着互联网成长，具有个性化的消费观念和猎奇心理，2010-2017年渐渐走向社会开始具有一定的消费能力，虽然购买力有限，但具有不同的消费观念和消费需求，逐渐成为引领消费潮流的灯塔人群。最高购买力和引领潮流群人的双因素驱动，带动当前消费的变革。

    中等收入人群还将扩大。与我国人口增长相对应的是，中国中等收入群体的逐步扩大。2015年，我国家庭每月可支配收入在8300到24000元区间的中等收入人群，共计104.2百万户。预计到2020年，这一群体在中国将达到158.1百万户，相比2015年会有53.9%的增幅。

2010、2015、2020年中国中等收入家庭规模分析

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    在第六次人口普查中，80、90后人群年龄分布在11-30岁段，占比约为30.6%；到2017年，这部分人群年龄集中在18-37岁，最小的一批刚刚进入大学时代，较大的一批已经在职场工作十多年，大多数成为职场的中高级管理人员。数量较多的一代，叠加较强的购买力和超前的消费观念，成为引领当前消费的重要力量。

    二、中国消费者的消费能力分析

    随着新兴中产阶级的崛起以及人均可支配收入的增加，中国消费者具备了奢侈品消费的能力，一度对具有身份象征意义的奢侈品的消费意愿高涨，仅2014 年，中国消费者就消费了全球46%的奢侈品。伴随着经济增速趋缓，消费者理性回归，对奢侈品狂热追求散去，开始关注价格以外的因素，“越贵越好”的消费理念转化为“高性价比”追求。但基于“棘轮效应”，消费者追求的性价比是在一定品味以上的性价比，关注品牌内涵，强调品牌调性与自身特质的符合性。轻奢品大多为奢侈品的副线品牌，一方面仍保留了一线大牌的品质保证；另一方面品牌更加个性化和时尚，满足当下90后新阶层消费力有限与品质品牌需求的矛盾，受到市场的青睐。

2013-2017年Coach在各区的净销售额及增长率走势分析

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    中国的中产阶级大部分集中在一二线城市，但是各线城市的“中产阶级”存在不同的消费现状。由于一线城市的高房价高生活成本，具有同等收入水平的中产阶层，在一线城市沦为“高负债阶层“。一方面，这部分消费者在高生活成本下购买大量平价的快消费、快时尚商品；另一方面基于自身阶层和眼界追求，又会时不时发生一些身份表征的高消费。“高负债中产”集消费升级与降级于一体。

2016年中国城市生活成本客观指数

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    三、中国二手交易市场分析

    1、消费过剩下的二手交易

    随着居民消费热情的高涨，科技迭代带来的产品升级，产生了很多的闲置物品，在3C数码等品类方面表现尤为明显。基于消费过剩的现象，诞生了大量二手交易市场，电商基础设施完善之后，二手电商得到了较快的发展。

2016年1月-2017年9月中国二手电商月度独立设备数

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    2、消费共享经济分析

    近一两年，共享经济成为当下消费生活的一大风口。从共享单车爆发以来，共享汽车、共享充电宝、共享雨伞等如雨后春笋般出现在大众视野。以出租使用权的暂时性转移，包括剩余所有权的让渡，以及时间、空间、技能等无形资产的共享，形成了一种新型经济形态和资源配置方式。互联网平台从最初的资源调配、信息整合的轻模式，逐渐演变成平台管理、平台运营的重模式，撑起了自身高企的估值。

2016年各国共享经济独角兽企业数量

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    四、女性消费趋势分析

    中国的女性劳动参与率在世界上一直处于较高的水平，高于世界平均参与率，也高于欧美等发达国家，这决定了女性消费成为中国消费的一大亮点。近年来，随着女性受教育水平的提高，在职场中担任中高层管理人员的女性也越来越多，购买力也更强；另一方面，新时代的女性具有较强的独立意识，在自我投资消费方面有较大的需求。最近几年蓬勃发展的医美行业也是女性消费崛起的一个表征。

1990-2016年世界各国女性劳动力参与率

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2015年世界各地区女性高管比例

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