2017年中国电子竞技市场现状分析及行业发展趋势【图】

电子竞技 2017-03-28 05:16

国内电竞粉丝规模不断扩张，2015 年达到1.2 亿人，同比增长高达53.1%，预计2018 年将达到2.8 亿人。粉丝规模持续高增长的同时，国内电竞市场规模、市场渗透率（国内电竞市场规模/国内游戏整体市场规模）也在不断上升。国内电竞市场规模主要包括电竞游戏收入（包括电竞游戏用户付费）、电竞衍生收入（包括俱乐部、直播平台等）、电竞赛事收入（包括门票、周边、赞助等）。2015 年国内电竞市场规模为374.6亿元（同比增长65.53%），2016 年市场规模达到504.6 亿元（同比增长34.7%）；国内电竞市场渗透率由2014 年19.8%升至2016 年30.5%，电竞行业已经成为游戏行业的重要细分领域。

2014-2018 年国内电竞粉丝规模

数据来源：公开资料整理

2014-2016 年国内电竞市场规模

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2014-2016 年国内电竞市场渗透率

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相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国电子竞技市场运行态势及投资战略研究报告》

移动电竞游戏收入在2016 年实现大幅增长，未来移动电竞市场规模有望达到端游电竞水平。2014 年移动电竞游戏收入仅为40.2 亿元，2015 年为59.7 亿元，2016 年高达171.4 亿元，实现同比增长187.1%。对比端游数据，移动电竞游戏收入仍具备相当成长潜力。2016 年，移动电竞游戏收入（171.4 亿元）为约为客户端电竞游戏收入（333.2 亿元）的1/2；客户端电竞游戏市场渗透率已经达到57.2%，而移动电竞游戏市场渗透率仅为20.5%。

2014-2016 年移动电竞游戏收入（亿元）

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目前，国内电子竞技游戏门类已经相当丰富，主要类别包括MOBA 类、FPS 类、RTS 类、TCG 类、棋牌类、竞速类、格斗动作类、音舞类。从全球来看，《DotA 2》与《CS:GO》是全球最火爆的电竞游戏，但世界各地偏爱游戏类型有所不同，根据调研反馈，北美玩家偏好FPS 类游戏，欧洲玩家偏好战争类与策略类游戏，俄罗斯玩家喜欢《战舰世界》与《坦克世界》这一类别游戏，中国玩家喜欢RPG 类与MOBA 类游戏，中国、韩国、东南亚是现在全世界最主要的MOBA 游戏区。

游戏类别游戏名称

MOBA类	英雄联盟、DotA2、王者荣耀、梦三国2、无尽争霸
FPS类	穿越火线、全民枪战2、逆战、CS:GO、使命召唤
RTS类	星际争霸2、巅峰战舰2、皇室战争、红色警戒、魔兽争霸
TCG类	炉石传说、混沌与秩序2救赎、HEX
棋牌类	三国杀、欢乐斗地主、英雄杀
竞速类	天天酷跑、QQ飞车、跑跑卡丁车
格斗动作类	影之刃2、天天炫斗、地下城与勇士
音舞类	QQ炫舞、舞创天团、节奏大师

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腾讯、网易双巨头领跑端游与手游研发、代理领域，不断供给优质电竞游戏，对国内电竞行业的发展起到举足轻重的作用。根据易观智库，2016 年第三季度，腾讯、网易分别名列中国端游厂商营收规模前二（分别占47.2%、24.0%）和手游厂商营收规模前二（分别占31.5%、27.1%）。手游发行方面，胜利游戏（占比18.2%）、恺英网络（占比16.1%）、龙图游戏（占比15.9%）分别位列前三。

2016 年第三季度中国端游厂商营收规模比例

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一方面，赛事数量大幅度增长，根据GPC、CNG，2015 年国内中大型电竞赛事共计58 个，同比增长41.5%；2016 年实现大幅增长，中大型赛事共计94 个，同比增长62.1%。另一方面，赛事质量也在不断提升，已经形成具有影响力的国际大赛与根植本土的地区联赛赛事体系，国际大赛如银川市政府主办的世界电子竞技大赛（WCA）与阿里体育主办的世界电子竞技运动会（WESG）；地区联赛如腾讯、香蕉计划主办的英雄联盟职业联赛（LPL）与北京市体育竞赛管理中心举办的北京电子竞技公开赛（NEA）。

2014-2016 年中大型赛事举办数量

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持续走高的赛事奖金反映电竞赛事受关注程度不断提升，同时高额奖金也将吸引更多人投身电竞赛事，为电竞赛事发展提供持续动力。目前电竞赛事的冠军奖金额度约是早期电竞赛事的12.5 倍（早期冠军奖金8000 元左右，现在冠军奖金100000 元以上）；2016 年奖金额度最高的端游电竞赛事为WCA（总金额达到20000 万元），奖金额度最高的移动电竞赛事为HPL 职业联赛（总金额达到1000 万元）。

早期与现在电竞赛事奖金对比

名次	早期	现在
冠军	8000元左右	100000元以上
亚军	5000元左右	50000元以上
季军	3000元左右	10000元以上

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2016 年主要电竞赛事项目与奖金

赛事名称	赛事项目	赛事奖金（万元）
WCA世界电子竞技大赛	DotA2、CS:GO、炉石传说、英雄联盟、星际争霸2、魔兽争霸3、英魂之刃等	20000
DotA2国际邀请赛	DotA2	11700
WESG世界电子竞技运动会	DotA2、CS:GO、星际争霸2、炉石传说	3600
暴雪嘉年华	炉石传说、星际争霸2、风暴英雄、魔兽争霸3	2275
DotA2亚洲邀请赛	DotA2	1800
英雄联盟全球总决赛	英雄联盟	1200
NEA北京电子竞技公开赛	DotA2、炉石传说、星际争霸2、风暴英雄、FIFA、CS:GO	1000
LPL英雄联盟职业联赛	英雄联盟	495
HPL职业联赛	全民枪战、巅峰战舰等	1000
CMEG全国移动电子竞技大赛	穿越火线：枪战王者、王者荣耀、虚荣等	500
TGA移动游戏大奖赛	王者荣耀、全民超神等	315
KPL职业联赛	王者荣耀	185
球球大作战全球总决赛	球球大作战	150
MMEC移动电竞娱乐赛	全民超神、全民枪战、巅峰战舰等	100

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目前，MOBA 是电竞比赛的主导游戏类型。2016 年MOBA 类游戏产品参与赛事次数高达65 次，位居第一，且与排名第二、第三及第四的FPS 类（26 次）、TCG 类（24 次）、RTS 类（17 次）次数总和相当。

2016 年各游戏类型产品参与赛事次数

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2016 年，伴随这爆款手游《王者荣耀》热度持续，移动电竞赛事迎来蓬勃发展，2016 年移动电竞赛事达到29 个，同比增长81.25%。从赛事奖金金额设臵来看， 2016 年赛事平均奖金金额为619.7 万元，其中端游电竞赛事平均为839.5万元，而手游电竞赛事平均仅为78.5 万元，表明移动电竞赛事受关注程度仍远低于端游电竞，同时也意味着移动电竞赛事发展空间巨大。目前，移动电竞赛事主要以第一方赛事为主，整体上处于探索阶段。

2014-2016 年移动电竞赛事数量（个）