2025年中国IP经济(谷子经济)行业产业链、发展现状、市场格局及发展趋势分析：创新融合×生态升级，谷子经济市场规模持续扩大[图]

内容概要：近年来，在游戏IP价值释放、国漫产业崛起和Z世代文化认同等多重动能驱动下，中国IP经济（谷子经济）迎来爆发式增长，正式迈入千亿级产业赛道。2024年作为行业发展的关键节点，被业界公认为"谷子经济元年"，市场规模突破性达到1689亿元，同比激增40%以上，展现出强劲的发展潜力。从市场构成来看，已形成以二次元实体衍生品（45%）、IP授权商品（30%）和数字藏品（25%）为支柱的产业结构，其中国产游戏IP表现尤为亮眼，《原神》《崩坏》等头部作品衍生品贡献超三分之一市场份额。受益于核心消费群体规模扩大（泛二次元用户达5.03亿）和消费升级趋势，预计到2030年市场规模将突破3300亿元，未来五年复合增长率稳定在15%左右，标志着我国文化消费进入IP驱动的新发展阶段。

上市企业：泡泡玛特（09992.HK）、奥飞娱乐（002292.SZ）、华立科技（301011.SZ）、阅文集团（00772.HK）、名创优品（09896.HK）、腾讯控股（00700.HK）、网易（09999.HK）

相关企业：浙江卡游动漫有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司、杭州拾尔光年文化创意有限公司、广州脑动网络科技有限公司、广州头号玩家网络科技有限公司

关键词：IP经济(谷子经济)、IP经济(谷子经济)行业产业链、IP经济(谷子经济)发展现状、IP经济(谷子经济)市场格局、IP经济(谷子经济)发展趋势

一、IP经济(谷子经济)行业相关概述

IP经济又称“谷子经济”（“谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来），指以知识产权（IP）为核心，通过内容创作、品牌授权、衍生开发及跨媒介运营实现商业价值的经济形态。其核心在于将故事、形象、品牌等无形文化资产转化为多元化的产品与服务，覆盖影视、游戏、动漫、文创、消费品等多个领域。

“谷子”（二次元周边商品）可系统分为四大类：按产品属性（徽章、亚克力、公仔等材质）、版权性质（官谷、同人谷、盗版谷）、获取方式（通贩、限定、盲盒）和IP来源（日漫、国创、虚拟偶像）。其中，亚克力制品和官方授权商品（官谷）占据市场主流，而限定款和国创IP周边增长迅猛，反映出Z世代对收藏性、稀缺性和本土文化的强烈需求。

二、中国IP经济(谷子经济)产业链

谷子经济产业链涵盖 IP 创作、运营、生产、终端渠道等多个环节。上游IP创作端以国产IP（占比35%）和日本IP（45%）为主导，通过版权代理和联合开发实现价值孵化；中游运营生产端分化明显，头部企业采用自建产能保障品质（如泡泡玛特），中小厂商则依赖珠三角代工集群降低成本；下游销售渠道多元化趋势显著，除传统二次元门店外，潮玩店、文创集合店等新兴渠道增速达40%。值得注意的是，产业链价值主要向两端集中：上游IP授权溢价可达300%，下游限量款销售利润率超60%，而中游制造环节利润普遍低于15%。

从产业链上游来看，谷子经济的IP来源呈现多元化特征，主要集中于动漫和游戏两大核心领域。根据北京动漫游戏产业协会最新数据显示，2023年我国动漫产业总规模已突破3000亿元大关，为衍生品市场提供了丰富的IP资源储备。在游戏IP领域，2023年中国游戏IP市场实现销售收入2459.2亿元，同比增长12.97%，展现出稳健的增长态势；而2024年这一数据预计将攀升至2841.1亿元，增速进一步提升至14.43%，凸显出游戏IP在谷子经济中的核心驱动力地位。值得注意的是，动漫与游戏IP的协同效应日益显著，头部作品如《原神》等通过跨媒介开发实现了IP价值的最大化释放。

从消费群体看，泛二次元是谷子经济主要消费人群。泛二次元文化是指与二次元领域及其受众群体相关的广泛范畴。它不仅包含传统的动画、漫画、游戏等二次元元素，还囊括了与二次元相关的其他文化产品和社会现象。这一群体通常对二次元文化怀有深厚的热爱和追求，对各类二次元相关的内容展现出广泛的兴趣和涉猎。近年来，随着各大IP，我国泛二次元人群规模持续扩大。数据显示：2024 年我国泛二次元人群数量达 5.03 亿人，同比增长率为 2.65%。其中，核心二次元用户约1.2亿人，占比23.9%。伴随泛二次元群体的逐步扩大，泛二次元及周边市场规模呈逐年上升趋势，为谷子经济提供总要支撑。

从消费群体特征来看，中国"谷子经济"呈现出鲜明的代际与性别特征：Z世代占据泛二次元用户的95%，其中30%为高黏性的核心二次元用户。消费主体呈现"女性主导"的特点，女性消费者占比达61.39%，且具有显著的地域集中性——超50%分布在一线城市。收入结构分析显示，主力消费群体月收入集中在5,001-15,000元区间，占比62.98%，展现出较强的消费实力。值得注意的是，这些年轻消费者不仅购买力可观，其消费行为更呈现出情感驱动特征：72%的受访者表示购买动机源于情感满足和圈层认同，对限量版商品的溢价接受度高达普通商品的3-5倍。这种独特的消费心理与行为模式，正在重塑中国二次元衍生品市场的商业逻辑和发展路径。

三、中国IP经济(谷子经济)行业发展现状分析

近年来，在游戏IP价值释放、国漫产业崛起和Z世代文化认同等多重动能驱动下，中国IP经济（谷子经济）迎来爆发式增长，正式迈入千亿级产业赛道。2024年作为行业发展的关键节点，被业界公认为"谷子经济元年"，市场规模突破性达到1689亿元，同比激增40%以上，展现出强劲的发展潜力。从市场构成来看，已形成以二次元实体衍生品（45%）、IP授权商品（30%）和数字藏品（25%）为支柱的产业结构，其中国产游戏IP表现尤为亮眼，《原神》《崩坏》等头部作品衍生品贡献超三分之一市场份额。受益于核心消费群体规模扩大（泛二次元用户达5.03亿）和消费升级趋势，预计到2030年市场规模将突破3300亿元，未来五年复合增长率稳定在15%左右，标志着我国文化消费进入IP驱动的新发展阶段。

当前谷子消费已形成线上线下融合的多元化渠道格局，线上以电商平台为主，线下涵盖专业谷子店、动漫展会、文创集合店及潮玩专卖店等多种形态。数据显示，截至2025年1月，全国已有39个城市拥有30家以上谷子专门店，总门店数达3,239家，呈现明显的区域集聚特征。其中，上海（308家）、北京（221家）、成都（211家）三大城市领跑全国市场；从大区分布来看，华东地区以1,344家门店、41.49%的占比成为谷子零售的核心区域，西南地区则以16.58%的占比位居第二，反映出二次元文化消费与区域经济发展水平的高度相关性。

相关报告：智研咨询发布的《2025年中国IP经济（谷子经济）行业市场研究分析及未来趋向研判报告》

四、IP经济(谷子经济)行业竞争格局

中国IP经济（谷子经济）行业竞争较为激烈，各头部企业通过特色商业模式占据细分市场。作为行业领军者，泡泡玛特以15%的市场份额稳居第一，其创新的盲盒营销模式和Molly、Dimoo等自有IP矩阵成功锁定Z世代女性消费群体；卡游则以12%的市场份额成为卡牌领域的领导者，通过与国际知名IP合作及国风卡牌创新构建竞争壁垒；奥飞娱乐凭借8%的市场份额，依托《喜羊羊与灰太狼》等国民IP的全产业链开发优势，在儿童娱乐市场占据主导地位；广博股份通过"文具+文创"的跨界融合模式，以6%的市场份额深耕学生消费群体；而头号玩家则以4%的份额，凭借沉浸式主题体验在核心二次元用户群体中建立独特竞争优势。这一格局充分展现了行业多元化、专业化的发展态势。

目前，中国IP经济呈现多元化竞争格局，泡泡玛特以潮玩零售+盲盒订阅制领跑，卡游、阅文好物依托国际/国潮IP矩阵构筑壁垒。此外，秋子谷子店、魔力玛特等主题店通过中古市场策略、锁盒机制创新突围；Goodslove、HEYZAKKA黑扎咔则探索“餐饮+场景”“三坑+二次元”跨界模式，行业正加速向技术赋能、出海布局、生态闭环方向进化。

五、中国IP经济(谷子经济)行业发展趋势分析

中国IP经济已形成2000亿级市场规模，呈现"多元化、圈层化、科技化"三大特征。行业建立起从IP孵化到衍生变现的完整产业链，泡泡玛特、卡游等头部企业通过差异化定位占据细分市场，其中盲盒潮玩、卡牌游戏、国漫衍生三大赛道增速显著。未来，IP经济(谷子经济)行业将呈现出以下显著发展趋势：

1、技术驱动产业升级

AIGC技术将重构IP创作生态，预计降低30%内容生产成本，数字藏品与元宇宙场景的结合使虚拟衍生品市场规模有望在2025年突破500亿。3D打印等智能制造技术推动柔性生产，实现"小批量、快迭代"的供应链转型。

2、消费场景深度融合

"IP+文旅"模式加速渗透，预计2025年主题乐园、沉浸式展览等业态规模将达800亿。线上线下渠道走向一体化，直播电商衍生品销售占比预计提升至25%，AR试穿、虚拟收藏等体验式消费成为新增长点。

3、全球化与本土化并行

国创IP出海进入快车道，《原神》《黑神话：悟空》等头部IP海外授权收入年增速超60%。同时，本土化运营成为国际IP入华关键，预计2025年跨国IP联名产品将占据30%市场份额。文化自信推动"新国潮"IP崛起，非遗创新类衍生品年增长率达45%。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2025年中国IP经济（谷子经济）行业市场研究分析及未来趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。