研判2025！中国婴儿卫生用品行业产业链、市场规模、重点企业及未来前景分析：市场中高端产品消费日益增多，为行业发展提供强有力支持[图]

内容概要：婴儿卫生用品是指专门生产和销售用于婴儿日常卫生护理的各类产品，主要包括纸尿裤、拉拉裤、尿片、婴儿湿巾等。随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，家庭可支配收入增加，使得家长有更多的资金用于婴儿护理产品的消费，更愿意为孩子购买高品质、安全可靠的卫生用品，以提供更好的生活条件和护理体验。因此，近年来，即使全球婴幼儿新生数量增长速度减缓，但全球婴儿卫生用品产业规模仍整体呈现稳步增长态势。数据显示，2024年全球婴儿卫生用品行业规模已从2019年的381亿美元增长至424亿美元。

相关上市企业：舒宝国际（02569）；稳健医疗（300888）；百亚股份（003006）；恒安国际（01044）；豪悦护理（605009）等

相关企业：婴舒宝（中国）有限公司；乐舒适有限公司；杭州白贝壳实业股份有限公司；上海优生婴儿用品有限公司；河南省百蓓佳卫生用品有限公司；福建省圣洁卫生用品有限公司；浙江日康婴儿用品有限公司；湖南童心婴儿用品有限公司；上海小树苗婴儿用品有限公司；安徽贝思母婴儿用品有限公司；好孩子百瑞康卫生用品有限公司；晋江嘉年华婴儿用品有限公司等

关键词：产业链；全球婴儿卫生用品行业规模；中国婴儿卫生用品行业规模；竞争格局；重点企业；发展趋势

一、行业概况

吸收性卫生用品是一种随着经济发展和社会发展的必然产物。按产品类别及消费者的年龄分，吸收性卫生用品可分为婴儿卫生用品、女性卫生用品以及成人失禁用品。其中，婴儿卫生用品是当前吸收性卫生用品市场中重要的组成部分之一，据统计，目前在国内吸收性卫生用品市场中，婴儿卫生用品是仅次于女性卫生用品的第二大细分市场。

具体来看，婴儿卫生用品是指专门生产和销售用于婴儿日常卫生护理的各类产品，细分产品类别包括纸尿裤、拉拉裤、尿片、婴儿湿巾、沐浴露、润肤露、按摩油、痱子粉等，旨在满足婴儿在清洁、护理、舒适等方面的需求，为婴儿提供健康、安全、便捷的卫生保障，同时也为家长提供方便、有效的育儿辅助用品。

婴儿卫生用品行业产业链上游为原材料与设备供应环节，主要包括无纺布、高分子吸水树脂（SAP）、绒毛浆、PE膜/透气膜、塑料等化工材料，塑料瓶、玻璃瓶、塑料袋等包装材料，以及卫生用品全自动生产线、SAP精准喷涂设备等生产设备。产业链中游为婴儿卫生用品制造与品牌运营环节，涵盖产品设计、生产及品牌管理，代表厂商有豪悦护理、舒宝国际、乐舒适等。产业链下游为婴儿卫生用品销售流通环节，主要包括商超、便利店、大卖场、传统杂货店、天猫、京东、抖音、快手等线下线上销售渠道，以及产品终端消费用户。

二、全球市场

随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，家庭可支配收入增加，使得家长有更多的资金用于婴儿护理产品的消费，更愿意为孩子购买高品质、安全可靠的卫生用品，以提供更好的生活条件和护理体验。因此，近年来，即使全球婴幼儿新生数量增长速度减缓，但全球婴儿卫生用品产业规模仍整体呈现稳步增长态势。数据显示，2024年全球婴儿卫生用品行业规模已从2019年的381亿美元增长至424亿美元，根据市场预测，2025年产业规模有望达到460亿美元以上。

相关报告：智研咨询发布的《中国婴儿卫生用品行业市场现状调查及投资前景研判报告》

三、国内市场

我国婴儿卫生用品开始发展于上世纪90年代，并进入21世纪后，随着国民消费观念的变化，人们越来越重视婴幼儿用品的健康、卫生和便捷性，这使得市场得到了较大发展。但近两年来，我国每年新生儿数量大幅减少。根据国家统计局数据，2024年我国新出生人口已从2016年的1883人下降至954万人。叠加国内婴儿卫生用品行业竞争日益加剧，国内婴儿卫生用品市场规模整体呈现下滑态势。据统计，2024年我国婴儿卫生用品市场规模已从2017年的583亿元下降至408亿元。

展望未来，随着国家“三孩政策”的实施和相关鼓励生育政策的完善，我国新生儿数量预计保持可观水平，婴幼儿卫生用品市场发展空间广阔。国内企业具备完整产业链和高制造效率，为行业持续发展提供了基础。随着城镇化进程和大众卫生意识提高，消费者对婴幼儿卫生用品的接受度增强，渗透机会增多。预计到2026年，我国婴儿纸尿裤市场规模将达635亿元，市场渗透率将增长至90.40%，接近发达国家的水平。

从销售渠道来看，婴儿卫生用品由于产品体积较大，囤货需求较强，叠加近年来消费者线上购物习惯日益成形，因此电商等线上渠道购买逐渐成为行业主流，超市、大卖场、当地小型杂货店等线下销售渠道占比不断下降，整个产业产品渠道日益多元化。具体来看，目前在我国婴儿卫生用品销售市场中，电商销售渠道占比已从2019年的51.7%提升至60%以上；而超市、大卖场、当地小型杂货店等传统线下销售占比则逐步下降，其中，大卖场销售占比已从2019年的6.5%下降至5.4%左右，超市销售占比已从2019年的15.2%下降至10.2%。整体来看，近年来，我国婴儿卫生用品线上线下渠道开始优势互补、相互融合，越来越多品牌商为了更好地触达消费者，开始采取线上线下整合营销策略，以提高品牌知名度和市场份额，为行业发展带来更多机遇。

四、企业格局

从市场竞争来看，当前我国婴儿卫生用品行业生产企业众多，市场呈现国际品牌和国内品牌同台竞争、相互渗透的局面，竞争比较激烈。其中，宝适、大王、花王、好奇等国际品牌进入国内市场较早通过在中国自主建厂或者与国内企业合资的方式，引入发达国家的成熟产品和相关生产技术，通过提供优质产品赢得了众多消费者的信赖，逐渐稳固了自身高端的品牌形象，因此占据着我国婴幼儿卫生用品行业的主要市场份额。近两年来，随着国内居民国产消费习惯逐步培养，舒宝国际、白贝壳等本土企业品牌开始逐渐崭露头角，全国婴幼儿卫生用品市场竞争日趋激烈。

整体来看，目前我国婴儿卫生用品市场仍主要由宝洁、金佰利、花王、大王等外资品牌占据。具体数据显示，宝洁、金佰利为行业寡头，市占率常年稳居前二，2023年这两个品牌占我国婴儿卫生用品市场份额的比例依次分别为16.2%、14.8%。此外，白贝壳、好之等本土品牌市场知名度正在不断提升，所占市场份额也在不断增多。

杭州豪悦护理用品股份有限公司成立于2008年3月11日‌‌，2020年9月11日正式在上海证券交易所挂牌上市，股票简称“豪悦护理”。豪悦护理是国内个人卫生护理用品领域的制造商，专注于妇、幼、成人个人卫生健康护理用品的研发、制造与销售业务，业务已涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品产品。其中，在婴儿用品领域，豪悦护理拥有“希望宝宝”、“Mamamia妈妈咪呀”、“Sunnybaby”、“Juscool就是酷”等品牌。数据显示，2024年前三季度，豪悦护理营业收入为20.41亿元，同比下降1.62%。

乐舒适有限公司（以下简称“乐舒适”）成立于2009年，于2025年2月在港交所提交上市申请，中金公司、中信证券、广发证券（香港）为联席保荐人。乐舒适是一家专注于非洲、拉美、中亚等地快速发展新兴市场的国际化卫生用品公司，主要从事婴儿纸尿裤、婴儿拉拉裤、卫生巾和湿巾等婴儿及女性卫生用品的开发、制造和销售，主要拥有婴儿纸尿裤、卫生巾、婴儿拉拉裤、湿巾等4大产品。从销售情况看，乐舒适以非洲为核心市场，目前公司销售足迹遍已及西非、东非及中非超过30个非洲国家。数据显示，2024年前三季度，乐舒适产品销售总收入为3.34亿美元，同比增长7.05%；期内公司利润为7228.2万美元，业务毛利率为35.4%。

五、发展趋势

1、市场规模持续增长

随着国家“三孩政策”的实施和相关鼓励生育政策的完善，我国新生儿数量预计保持可观水平，为婴儿卫生用品市场提供了广阔的发展空间。同时，随着城镇化进程的推进和大众卫生意识的提高，消费者对婴儿卫生用品的接受度和需求不断增强。据预测，到2026年，我国婴儿纸尿裤市场规模将达到635亿元，市场渗透率将增长至90.40%，接近发达国家水平。

2、线上销售占比或将进一步提升

随着电子商务的普及，线上渠道已成为婴儿卫生用品销售的主要渠道之一。相比传统线下渠道，线上渠道具有购买便利、信息传播速度快、消费者决策周期短等优势。因此，越来越多的消费者选择通过网络平台购买婴儿卫生用品。预计未来几年，线上渠道占比将继续增加，成为推动市场增长的关键因素之一。同时，品牌方也将积极拓展线上销售渠道，提高市场覆盖率。

3、产品升级与消费周期将继续延伸

随着人均收入水平的提升以及父母对婴儿卫生、健康意识的提高，消费者对婴儿卫生用品的品质要求也越来越高，产品的吸收性、贴身性和舒适性更受重视，婴儿拉拉裤等中高端产品占比不断提高。此外，婴儿卫生用品的消费周期正向幼童阶段延伸，驱动众多品牌厂商开发适合不同年龄段的产品，以延展用户周期，缓解出生人口下行压力。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国婴儿卫生用品行业市场现状调查及投资前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。