2025年中国互联网电视机行业产业链、发展现状及趋势研判：用户对高品质、智能化电视产品的需求增加，行业市场规模有望持续扩大 [图]

内容概况：近年来，我国互联网电视机行业市场规模持续扩大。根据数据统计，2023年，中国互联网电视机市场规模已突破千亿级别，达到1018.82亿元。且预计未来几年仍将保持高速增长态势。同时，互联网电视用户数量也呈现快速增长。互联网电视机普遍搭载了智能化的操作系统，支持语音控制、手势识别等多种交互方式，实现了更加便捷、人性化的操作体验。

相关上市企业：海信视像（600060）、四川长虹（600839）、TCL科技（000100）、深康佳A（000016）、京东方A（000725）、海尔智家（600690）

相关企业：创维集团有限公司、索尼（中国）有限公司、苏州三星电子有限公司、日立（中国）有限公司

关键词：互联网电视机行业产业链、互联网电视机行业发展现状、互联网电视机行业发展趋势

一、互联网电视机行业定义及分类

互联网电视机，也称为智能电视或OTT TV（Over The Top TV），它突破了传统电视只能依赖有线电视信号的局限，通过接入互联网，用户可以自由地访问海量的网络视频资源和其他多媒体内容。互联网电视机通常具有网络接口，可以连接到家庭网络或互联网，实现多媒体娱乐功能。它集电视、电脑、通讯等多种技术于一体，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。

二、互联网电视机行业产业链分析

互联网电视机行业的产业链是一个从上游到下游紧密衔接的完整生态系统。上游主要包括原材料与核心组件供应商，如面板制造商和芯片供应商，它们为整机制造提供显示屏、处理器等关键部件。中游是整机制造环节，电视机制造商负责将组件组装成成品电视机。下游则涵盖销售与渠道，包括线上电商平台、线下实体店等。此外，服务与内容环节也是产业链的重要组成部分，内容提供商和应用开发者为用户提供丰富的视频、游戏等内容，云服务提供商则支持数据存储和内容分发。最后，售后与支持环节通过安装、维修、用户反馈等服务，确保用户体验并推动产品优化。整个产业链环环相扣，共同推动互联网电视机行业的持续创新与发展。

三、中国互联网电视机行业发展历程

我国互联网电视机行业的发展历程可谓波澜壮阔。从2000年代初的萌芽与探索期开始，家电厂家开始对智能电视进行初步尝试，尽管面临诸多挑战，但为后续的快速发展奠定了基础。进入2010年，智能电视正式迎来快速发展期，牌照商主导探索OTT TV运营模式，互联网企业、牌照商和终端商紧密合作，共同推动了行业的爆发式增长。近年来，智能电视产业进入加速与规范发展阶段，政府加强监管，完善相关政策法规，推动行业健康发展。同时，智能电视作为智能家居的重要组成部分，其功能和应用场景不断拓展，厂商注重技术创新和用户体验提升。如今，互联网电视机行业已成为家电市场的重要一环，未来将继续保持快速发展，为消费者带来更加智能、便捷的观影体验。

相关报告：智研咨询发布的《中国互联网电视机行业市场行情监测及发展趋向研判报告》

四、中国互联网电视机行业产业链上游分析

近年来，我国芯片产量呈现出稳步增长的态势。根据国家统计局公布的数据，2024年中国芯片生产量达到了4514亿颗，同比增长22.2%，日均生产量达到12.4亿颗。这一数据表明，中国在芯片制造领域保持了强劲的增长势头，产量规模不断扩大。在中低端芯片产量增加的情况下，互联网电视机行业的成本在一定程度上得到了控制。对于一些主打性价比的互联网电视机品牌，中低端芯片能够满足基本的功能需求，如视频解码、简单的智能交互等。这些芯片的国产化有助于降低采购成本，从而使电视机的价格更具竞争力，有利于扩大市场份额。同时，随着芯片技术的进步，互联网电视机的画质得到了显著提升。例如，4K、8K等超高清分辨率的电视机逐渐普及，为消费者提供了更加逼真的视觉体验。芯片性能的提升也推动了电视机的智能化发展。现在的互联网电视机不仅具备基本的观看功能，还支持语音控制、智能家居互联等功能，提升了用户的使用体验。

近年来，我国人工智能市场规模呈现出快速增长的态势。根据工信部数据，截至2024年，我国人工智能核心产业规模已达6000亿元。从增长趋势来看，中国人工智能产业在未来10年将呈现出显著的增长趋势。人工智能技术中的语音识别和自然语言处理技术，使互联网电视机的交互方式更加智能和便捷。用户可以通过语音指令搜索节目、查询信息、控制电视功能等，无需再使用传统的遥控器按键操作，这大大提高了用户操作的便利性和效率。人工智能技术的应用促使互联网电视机行业在硬件和软件方面进行协同升级。在硬件上，需要配备更强大的芯片、传感器等设备来支持人工智能功能的运行；在软件方面，要不断优化算法、更新应用程序。这推动了整个互联网电视机产业链从传统的视听设备制造向智能化、高科技含量的方向发展。

五、中国互联网电视机行业发展现状分析

近年来，我国互联网电视机行业市场规模持续扩大。根据数据统计，2023年，中国互联网电视机市场规模已突破千亿级别，达到1018.82亿元。且预计未来几年仍将保持高速增长态势。同时，互联网电视用户数量也呈现快速增长。互联网电视机普遍搭载了智能化的操作系统，支持语音控制、手势识别等多种交互方式，实现了更加便捷、人性化的操作体验。此外，随着4K、8K等高清视频内容的不断丰富，用户对画质、音质等方面的要求日益提高，推动了互联网电视机在显示技术上的不断创新和升级。随着用户对高品质、智能化电视产品的需求不断增加，互联网电视机行业市场规模有望持续扩大。特别是年轻用户群体对新鲜内容、个性化推荐和互动体验有着更高的需求，将成为推动市场增长的重要力量。

五、中国互联网电视机行业重点企业分析

我国互联网电视机行业竞争格局呈现多强争雄的态势。海信在显示技术研发、内容合作与智能交互方面表现卓越，其自主研发芯片与VIDAA操作系统独具特色。康佳注重外观创新、本土内容挖掘和销售服务网络构建。TCL的量子点技术领先，在大尺寸电视和内容平台整合上占据优势。创维的OLED技术研发投入大，酷开系统提供精准内容推荐。四川长虹产品多元化，激光显示技术独树一帜。海尔以智能家居集成和特色家庭功能为卖点。小米则凭借性价比策略和智能生态整合吸引众多消费者。各企业在产品技术、内容服务、智能交互、市场渠道等方面各显神通，通过差异化竞争争夺市场份额，推动行业不断发展创新。

TCL科技集团股份有限公司，成立于1982年，是一家全球化科技企业，业务涵盖智能电视、智能手机、半导体显示、新能源光伏等多个领域。TCL科技在互联网电视机业务上，依托其强大的半导体显示技术和产业链优势，不断推出高品质的智能电视产品。公司注重技术创新和用户体验，致力于为用户提供卓越的视听享受。TCL在量子点显示技术方面处于行业领先地位。量子点电视能够呈现出更精准、更丰富的色彩，在对比度、亮度等方面也有出色表现。在互联网电视机业务中，TCL将量子点技术广泛应用于中高端产品系列，使互联网电视机在画质上具有很强的竞争力，满足了消费者对高品质视觉体验的需求。2023年，TCL科技营业收入达1744.46亿元，同比增长4.69%。2024年1-9月，TCL科技营业收入为1231.32亿元，同比上年同期减少7.53%。

四川长虹电器股份有限公司，成立于1958年，是一家集消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。长虹的互联网电视机产品呈现多元化的特点，覆盖了不同尺寸、不同价位段的市场需求。从中小尺寸适合卧室等小空间使用的产品，到适合客厅等大空间的大尺寸电视都有提供。在产品功能上，除了基本的网络视频播放和智能交互功能外，长虹还针对不同用户群体开发了特色功能。例如，考虑到老人和儿童的使用习惯，推出了适合老人的大字体、简单操作界面模式，以及适合儿童的寓教于乐内容推荐模式，并且在界面设计、内容推荐等方面进行了优化，满足家庭不同成员的需求。长虹还通过构建智能家居生态系统，将电视产品与其他智能设备相连，为用户提供便捷的智能生活体验。2023年，四川长虹营业收入为974.56亿元，同比增长5.38%。2024年1-9月，四川长虹营业收入为772.98亿元，同比上年同期增长10.33%。

六、中国互联网电视机行业未来发展趋势

1、智能家居融合加深

随着科技的进步，互联网电视机与智能家居的融合将不断加深。未来，互联网电视机将成为智能家居的核心控制设备，通过智能语音、触控等多种方式，实现与智能家居系统中其他设备的无缝连接和联动控制。用户可以通过电视机轻松操控家中的灯光、空调、窗帘等设备，享受智能化的生活便利。同时，互联网电视机还将根据用户的生活习惯和偏好，智能调整家居设备的运行状态，打造个性化的智能家居环境。这种深度的融合不仅提升了用户的使用体验，也促进了智能家居行业的快速发展，为互联网电视机行业带来了新的增长点。

2、内容生态更加丰富多元

未来，互联网电视机的内容生态将更加丰富多元。厂商们将与更多内容提供商合作，整合影视、音乐、游戏、教育等多种类型的内容资源，满足用户多样化的娱乐和学习需求。同时，互联网电视机还将支持用户自定义内容，让用户根据自己的喜好选择感兴趣的内容。这种丰富多元的内容生态将吸引更多用户使用互联网电视机，推动行业的持续发展。

3、产业链整合

在互联网电视机行业，产业链整合将成为未来发展的重要趋势。上下游企业将通过合作与并购等方式，加强彼此之间的联系和合作，形成更加紧密的产业链生态体系。这种整合将有助于优化资源配置，提高生产效率，降低生产成本，从而推动互联网电视机行业的快速发展。同时，产业链整合还将促进技术创新和产业升级，为行业带来新的发展机遇。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国互联网电视机行业市场行情监测及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。