研判2025！中国智能马桶盖行业产业链、发展背景、发展现状、竞争格局及发展趋势分析：市场占比持续萎缩[图]

内容概要：随着国民收入水平的提高，消费者对家居生活品质的要求不断提高，越来越注重健康、舒适和便捷，智能马桶盖的温水清洗、座圈加热、暖风烘干等功能，能很好地满足消费者对高品质如厕体验的需求，尤其是在中高端消费群体中，对智能马桶盖的品质、功能和服务有更高的追求，为行业提供了广阔的市场空间，但自2021年起，随着智能一体机均价的持续下探，二者价差不断缩小，智能一体机的替代效应越发显著，智能马桶盖在智能坐便器中的占比持续萎缩，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2025年我国智能马桶盖线上零售额7.8亿元，同比下滑7.8%，占智能坐便器盖零售总额的比例从2019年的41.11%降至16.22%；零售量65万台，同比下滑7.2%，占智能坐便器盖零售总量的比例从2019年的53.65%降至29.68%。

相关企业：松下电器(中国)有限公司、东陶(中国)有限公司、北京智米科技有限公司、九牧厨卫股份有限公司、厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司、美的集团股份有限公司、箭牌家居集团股份有限公司、广东恒洁卫浴有限公司、惠达卫浴股份有限公司、海尔集团公司、科勒(中国)投资有限公司、浙江星星便洁宝有限公司、浙江喜尔康智能家居股份有限公司、特洁尔科技股份有限公司、浙江澳帝智能洁具有限公司

关键词：智能马桶盖产业链、智能马桶盖销售量、智能马桶盖销售额、智能马桶盖竞争格局、智能马桶盖发展趋势

一、概述

智能马桶盖是一种安装在普通马桶上，通过附加电子设备来实现多种智能功能的产品，能提升如厕体验，兼具卫生与舒适的特点。按加热方式不同，智能马桶盖可以分为储热式和即热式，其中，储热式内置小型储水箱，提前将水加热并储存其中，优点是技术成熟、价格亲民，缺点是水箱存水易滋生细菌，且连续使用时热水量有限，使用一段时间水温会降低；即热式没有储水箱，水流经过加热管瞬间被加热，优点是能持续供应热水，水温稳定，且避免了储水箱细菌滋生问题，缺点是对加热技术和电路要求高，价格相对较高。

普通马桶有且仅有冲弃废弃物的功能，而智能马桶盖还拥有独特的女性功能，坐圈加温、预防痔疮、便秘，呵护孕妇、病人、老人，杀菌除臭等作用，未来，随着物联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，无水压限制、大冲力、轻音冲水、多重抗菌技术等新技术将不断涌现，智能马桶盖还将实现与智能家居系统的互联互通，为用户提供更加个性化的使用体验，进一步提升产品的附加值和市场吸引力。

二、产业链

智能马桶盖行业上游主要包括陶瓷、塑料、橡胶、金属材料、电子元器件等原材料供应商以及加热管、喷头等零部件供应商，行业下游主要包括建材市场、家居卖场、品牌专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，其中，建材市场、家居卖场等是消费者购买家居产品的传统场所，消费者可以在这些地方直观地了解和体验智能马桶盖的产品功能和质量；品牌专卖店则能够为消费者提供更加专业、个性化的服务，展示品牌形象和产品特色；京东、天猫等综合电商平台以及一些智能家居专业平台，具有用户流量大、销售范围广、购物便捷等优势，是智能马桶盖销售的重要渠道，品牌商和制造商可以通过这些平台直接将产品销售给消费者，减少中间环节，降低销售成本。

近年来，我国国民收入和消费水平不断提升，据国家统计局数据显示，2024年，全国居民人均可支配收入41314元，比上年名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%；全国居民人均消费支出28227元，比上年名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%，随着国民收入和消费水平的提高，家庭购买力增强，购买智能马桶盖的意愿和能力也随之提升，据国家统计局数据显示，人均生活用品及服务消费支出1547元，增长1.4%，占人均消费支出的比重为5.5%。从消费者购买智能马桶盖首要考虑因素来看，自动除臭、自动冲洗、坐圈加热为消费者购买智能马桶盖的三大重要因素，从消费者智能马桶盖品牌认知度来看，60%的消费者重视品牌，因此，品牌成为消费者重要的选择。

三、发展背景

近年来，受市场政策调整、宏观经济增速放缓等诸多因素影响，我国新建商品房销售面积下滑明显，据国家统计局数据显示，2024年我国新建商品房销售面积完成97385万平方米，同比减少12.86%，其中，住宅销售面积住宅81450万平方米，同比减少14.10%，办公楼2403万平方米，同比减少11.50%，商业营业用房5986万平方米，同比减少5.88%，房地产市场的不景气直接传导到了智能马桶市场，新房装修需求减少，使得智能马桶的新增需求受到抑制，而智能马桶盖作为智能马桶重要细分产品也受其影响较大，此外，智能马桶进入中国市场时间较短，在中国市场从2018年才开始逐步放量，目前尚未到达大规模换新周期，更新需求不足，根据中国家用电器协会对智能坐便器安全使用年限的规定（智能坐便器安全使用年限为8年），预计在2026年会开始迎来换新潮。

相关报告：智研咨询发布的《中国智能马桶盖行业市场运营格局及前景战略分析报告》

四、发展现状

随着国民收入水平的提高，消费者对家居生活品质的要求不断提高，越来越注重健康、舒适和便捷，智能马桶盖的温水清洗、座圈加热、暖风烘干等功能，能很好地满足消费者对高品质如厕体验的需求，尤其是在中高端消费群体中，对智能马桶盖的品质、功能和服务有更高的追求，为行业提供了广阔的市场空间，但自2021年起，随着智能一体机均价的持续下探，二者价差不断缩小，智能一体机的替代效应越发显著，智能马桶盖在智能坐便器中的占比持续萎缩，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2025年我国智能马桶盖线上零售额7.8亿元，同比下滑7.8%，占智能坐便器盖零售总额的比例从2019年的41.11%降至16.22%；零售量65万台，同比下滑7.2%，占智能坐便器盖零售总量的比例从2019年的53.65%降至29.68%。

从产品价格来看，我国智能马桶盖以500-2000元产品为主，2024年占比高达79.5%，其中，500-1000元产品占比高达33.5%，其次为1000-1500元产品，占26.8%，1500-2000元产品占19.2%，而3000-3500的产品仅占1.9%，＞3500的产品仅占2.1%。

五、竞争格局

1、整体格局

我国智能马桶增长速度之快，市场增量规模之大，无疑令国内外各大卫浴品牌垂涎欲滴，众多企业纷纷涌入我国智能马桶市场，各大厂商各显神通，竞相投以重资研售新品，使得市场竞争日益激烈，但无论角逐如何激烈，优秀的产品与品牌注定将获得来自市场的认可，从而脱颖而出，如瑞尔特卫浴、惠达卫浴、九牧、恒洁卫浴等。

而为了规范行业发展，2024年4月7日，国家市场监督管理总局宣布对电子坐便器产品实施3C认证管理（全称为“中国强制性产品认证”）。根据规定，从2025年7月1日起，列入CCC认证目录的电子坐便器等产品，应当经过CCC认证并标注CCC认证标志后，方可出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。

和国家监督抽查相比，3C认证管理对智能马桶行业的规范作用更加明显，技术力量雄厚、制作工艺先进、知名度高的卫浴企业在3C认证的推动下，有望进一步提升市占、巩固市场地位，而那些无法通过认证的产品和企业将面临淘汰的风险，未来，我国智能马桶盖行业洗牌加速，优胜劣汰、强者愈强格局将逐步显现。

2、代表国产企业分析

（1）厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司

厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司主要从事生产、研发、销售卫浴空间和家庭水系统相关解决方案，公司产品主要包括：卫浴冲水系统产品（节水型冲水组件、静音缓降盖板、挂式水箱等），智能卫浴产品（一体式智能坐便器、智能坐便盖等），同层排水系统产品（隐藏式水箱、卫浴管道等），同时卫浴适老产品解决方案、卫浴空间智慧互联解决方案和卫浴集成式整体解决方案的也是公司产品体系的组成部分。2024年上半年瑞尔特营业总收入已完成11.43亿元，其中，智能座便器及盖板业务收入6.87亿元，占营业总收入的60.09%。

（2）惠达卫浴股份有限公司

惠达卫浴股份有限公司始创于1982年，以满足消费者对高品质卫浴家居产品的需求为主要目标，通过相关卫浴产品的设计、研发、生产和销售，为全球消费者提供一站式卫浴产品综合解决方案。惠达凭借不断创新的商业模式，全球化的发展视野，实施全球化运营战略，构建了完善的销售和服务体系营销网络遍及中国30多个省、自治区和直辖市，国外销售遍布美国、加拿大、英国、澳大利亚等100多个国家和地区，成为享誉国内外的综合卫浴品牌，连续21年入选“中国500最具价值品牌”。2024年1-9月惠达卫浴营业总收入已完成24.75亿元。

六、发展趋势

未来，我国智能马桶盖功能将更加丰富，除了现有的温水洗净、座圈加热等基础功能，按摩清洗、助便功能等特色功能会更加普及，还可能融入如健康监测功能，实时监测用户的血压、血糖、心率等健康数据，此外，企业会更加重视售后服务，建立更完善的售后服务网络，提供更及时、高效、专业的安装、维修、保养等服务，提升用户满意度和忠诚度。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国智能马桶盖行业市场运营格局及前景战略分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。