2025年中国农业电商行业发展现状及趋势研判：技术创新加速为产业带来更多发展机遇[图]

内容概要：随着互联网技术的飞速发展，农业电子商务逐渐成为推动农业现代化、促进农村经济发展的重要力量。它不仅打破了传统农业销售模式的地域限制，还通过信息化手段提升了农业生产效率，为农民提供了更广阔的市场和更多的增收渠道。在国家政策的大力支持下，农业电子商务迎来了前所未有的发展机遇，成为乡村振兴的重要推手，行业规模快速增长。数据显示，2023年我国农产品网络零售额为5870亿元，同比增长10.5%。

上市企业：阿里巴巴（HK09988）、京东集团（HK09618）等

相关企业：上海寻梦信息技术有限公司、北京抖音信息服务有限公司、深圳市中农网有限公司、湖南惠农科技有限公司等

关键词：农业电商、农产品电商、电子商务、农业电商规模

一、概述

农业电商即农业电子商务，是利用电子信息技术进行农产品的销售、农资的采购以及农业信息的传播等活动，它充分利用互联网的易用性、广域性和互通性，实现了快速可靠的网络化商务信息交流和业务交易。发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现降低传统的农业交易方式。

二、行业政策

为农业电商的发展，我国发布了多项行业政策，如2024年国务院办公厅发布的《关于践行大食物观构建多元化食物供给体系的意见》提出发展“生鲜电商+冷链宅配”、“中央厨房+食材冷链配送”等业态模式。

三、产业链

我国农业电商行业产业链较长，主要包括供货方、供应商、电商、物流、终端消费者。即电商平台从供货方、供应商采购蔬菜水果、肉禽蛋品、水产海鲜等农产品，通过兴建仓储和冷链物流将生鲜配送给终端消费者。由于大部分农产品具有不易保存、易于腐烂的特点，冗长的供应链降低了商品的流通效率，加大了其损耗，成为行业一大痛点。因此，如何缩短供应链、提高物流效率，是降低生鲜电商成本的关键。随着新零售热潮的来临，产地直采、农场直销以及前置仓等创新模式兴起，为缩短供应链，降低成本提供了多样化的思路。

由于农产品的特殊性，其运输要求也相对其他产品更高，许多的生鲜产品都需要低温甚至冷冻运输，因此农业电商对冷链运输的依赖度高，冷链物流是农业电商产业链中至关重要的一环。近年来，伴随着我国城乡居民收入水平不断提高，消费者对食品的多样性、营养性、口感需求亦大幅提升，加之生鲜电商市场快速崛起，共同助推冷链物流行业进入了发展快车道。此外，随着冷链物流产业布局更加完善，国家标准及利好政策逐渐落实，消费升级及冷链物流与人工智能、大数据的深度融合等利好因素推动下，我国冷链物流行业规模增长显著。数据显示，2023年我国冷链物流需求量约为3.5亿吨，收入规模约为5170亿元。

四、发展现状

随着互联网技术的飞速发展，农业电子商务逐渐成为推动农业现代化、促进农村经济发展的重要力量。它不仅打破了传统农业销售模式的地域限制，还通过信息化手段提升了农业生产效率，为农民提供了更广阔的市场和更多的增收渠道。在国家政策的大力支持下，农业电子商务迎来了前所未有的发展机遇，成为乡村振兴的重要推手，行业规模快速增长。数据显示，2023年我国农产品网络零售额为5870亿元，同比增长10.5%。

相关报告：智研咨询发布的《中国农业电商行业市场运行格局及战略咨询研究报告》

五、竞争格局

在系列政策支持驱动下，我国电商物流基础设施建设日渐完善，拼多多、抖音等电商平台积极参与农村电商的发展，通过直播等形式推动农产品的销售和品牌建设，全国农村电商发展态势良好。从百强榜的分类来看，目前国内农村电商平台各自的优势资源不同，在资源投入上也各不相同。如综合平台中的京东主打物流配送、拼多多倾向技术扶持，不过平台之间在助农兴农方面竞争是良性的，目的都是为了更好地促进乡村发展。此外，随着直播电商的火热，各类助农活动也被电商们频繁搬到直播间，因此抖音电商、快手电商也进入了榜单。

六、发展趋势

多元化、专业化发展。一方面，大型电商平台如淘宝、京东等纷纷涉足农业领域，开设农产品专区，提供一站式购物体验；另一方面，专业的农业电子商务平台也如雨后春笋般涌现，专注于特定农产品或农资的销售。此外，直播电商的兴起为农产品销售打开了新的窗口，农民通过直播展示农产品，与消费者进行互动，极大地提升了销售效率和消费者体验。

国家政策持续利好行业发展。近年来政府高度重视农业电商的发展，出台了一系列政策措施，如财政补贴、税收优惠等，为农业电商的发展提供了坚实的政策保障。同时，农村地区的网络基础设施不断完善，为农业电商的发展提供了坚实的基础。未来，随着“数字乡村”战略的深入实施，农业电商将享受到更多的政策红利和基础设施支持，进一步推动其快速发展。

信息技术创新加速为产业带来更多发展机遇。未来人工智能、大数据、区块链等新技术将在农业电商领域得到广泛应用，将持续优化我国农业电商行业运营模式，提高交易效率，降低运营成本。同时，直播带货、社区团购等新型电商模式也将为农业电商带来更多的发展机遇。这些创新将不断提升农业电商的竞争力，推动其实现高质量发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国农业电商行业市场运行格局及战略咨询研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。