2025年中国美白产品市场政策、产业链、市场现状、竞争格局及趋势研判：消费群体持续扩大[图]

内容概要：因为“一白遮三丑”的传统美观念，我国消费者对美白的追求由来已久，近年来，随着国民生活水平提高和美容观念的演变，美白产品的消费群体不断扩大，不仅女性是主力，男性对美白产品的需求也在逐渐上升，庞大的消费群体带动美白产品市场持续扩容，据统计，2023年我国美白产品市场规模达700.3亿元，同比增长3.2%，其中，护肤品美白产品约占87.6%，彩妆美白产品约占9.5%，其他美白产品（沐浴露等）约占2.8%。

相关企业：珀莱雅化妆品股份有限公司、上海百雀羚（集团）有限公司、上海家化联合股份有限公司、上海相宜本草化妆品股份有限公司、浙江欧诗漫美容科技有限公司、西安苗老吉医药科技有限公司、深圳市伊贝诗化妆品有限公司、深圳市护家科技有限公司、汕头市英格丝精细化工实业有限公司、汕头市美瑞化妆品有限公司等。

关键词：美白产品市场政策、美白产品产业链、美白产品市场规模、美白产品竞争格局、美白产品发展趋势

一、概述

美白产品是指通过添加特定的成分，作用于皮肤的色素代谢过程，旨在减少黑色素的生成、抑制黑色素的转移、加速黑色素的分解代谢或通过物理方式遮盖色斑等，从而达到减轻色斑、提亮肤色、使肌肤呈现白皙透亮状态的一类化妆品。按按产品形态不同，美白产品可以分为美白化妆水、美白乳液、美白面霜、美白精华液、美白面膜、美白防晒霜、美白隔离霜等类型。

二、市场政策

随着我国化妆品行业迅速发展，行业监管力度也持续加强，近年来国家相关部门颁布的一系列政策，不断弥补化妆品行业生产、经营过程中的漏洞，推动美白产品往规范化、高质量方向发展，如：2024年4月，国家药监局发布《化妆品检查管理办法》，指出：加强化妆品监督管理，规范化妆品检查工作。2024年4月，国家药监局发布《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》，指出：对化妆品安全评估资料实施分类管理，允许部分符合条件的普通化妆品提交安全评估基本结论，安全评估报告由化妆品企业存档备查。

三、产业链

1、产业链结构

美白产品行业上游主要包括对苯二酚等化学原料，甘草酸苷等植物提取物，酵母提取物等生物发酵产物以及包装材料和生产设备供应商；行业中游为美白产品研发、生产环节；行业下游主要包括商场专柜、品牌专卖店、美妆集合店、药店、超市、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，近年来，电商平台（如天猫、京东）、社交电商（如小红书、抖音）成为美白产品销售的重要渠道，线上销售额占比不断提升，但线下体验店和专柜仍是消费者体验和购买高端美白产品的重要场所。

2、上游

从上游成本结构来看，目前我国美白产品生产成本主要包括原材料、人工工资和制造费用，其中，原材料占比最大，超60，因此，植物提取物、化学原料等原材料供应商水平和价格波动对美白产品行业影响较大。

3、下游

从下游销售渠道来看，近年来，随着电商市场的发展，线上渠道占比逐年攀升，2023年我国美白产品市场线上渠道占比从2010年的3%增至41%，未来，随着移动互联网的普及和消费者消费习惯改变，加之各大国内外美白产品企业先后入驻电商平台，美白产品线上渗透率有望进一步提升。

相关报告：智研咨询发布的《中国美白产品行业市场发展现状及投资策略研究报告》

四、发展现状

因为“一白遮三丑”的传统美观念，我国消费者对美白的追求由来已久，近年来，随着国民生活水平提高和美容观念的演变，美白产品的消费群体不断扩大，不仅女性是主力，男性对美白产品的需求也在逐渐上升，庞大的消费群体带动美白产品市场持续扩容，据统计，2023年我国美白产品市场规模达700.3亿元，同比增长3.2%，其中，护肤品美白产品约占87.6%，彩妆美白产品约占9.5%，其他美白产品（沐浴露等）约占2.8%。

五、竞争格局

1、整体格局

中国全球美白产品最大的新兴市场，我国美白产品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了初具规模、极富生机活力的产业大军，近年来，我国美白产品生产企业如雨后春笋，各类美白产品层出不穷，随着国货新锐品牌和电商品牌的崛起，国际品牌加速向中国市场扩张，市场竞争日趋激烈。根据国家药品监督管理局查询信息，截止2025年1月24日，我国获得药品监督局批文的化妆品美白产品共计2796个。

2、代表国产企业分析——珀莱雅化妆品股份有限公司

珀莱雅化妆品股份有限公司(603605.SH)致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。公司旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。从营收情况来看，2024年上半年珀莱雅营业总收入已完成50.01亿元，其中，珀莱雅品牌占79.60%，其他品牌占20.26%。

六、发展趋势

未来，消费者不再满足于单一的美白功效，兼具保湿、抗氧化、抗皱、修复等多效合一的美白产品将更受青睐，产品将朝着综合护肤功效的方向发展，此外，消费者对产品成分的关注度持续提高，更倾向于选择天然、无添加、有机认证等成分的美白产品，对产品的安全性和温和性要求更高，另外，政府将进一步完善美白产品相关的法规标准，对产品的成分使用、功效宣称、广告宣传、生产规范等方面进行更严格的监管，促进行业的规范化发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国美白产品行业市场发展现状及投资策略研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。