2025年中国奢侈品消费行业相关政策、发展历程、奢侈品消费额及未来趋势研判：奢侈品消费市场恢复增长，消费规模重回万亿元市场[图]

内容概况：2023年，虽然全球政治经济环境有诸多不确定因素，但是天生具有逆周期特点的奢侈品行业仍然获得了7%的增长，市场规模达到27232亿元人民币。头部奢侈品牌和奢侈品集团仍然是市场扩容的主力军，爱马仕和LVMH等头部集团和高奢品牌都获得双位数增长。2023年，“中国人奢侈品消费”走出2022年压力，开始恢复增长，最终录得9%的增速实现10420亿元人民币，达到2019年水平，重新回归万亿元市场规模。中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费的比重仍然是38%左右，并没有大的变化，中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

关键词：奢侈品消费、奢侈品市场规模、中国人全球奢侈品消费额、境内奢侈品消费额、境外奢侈品消费额、奢侈品线上消费额、核心城市奢侈品消费额

一、奢侈品消费行业概述

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

中国奢侈品消费行业的发展经历了四个时期，分别是20世纪70年代末至90年代初的起步期、20世纪90年代至2010年的成长期、2010-2019年的快速发展期和2020年-至今的调整与复苏期。

二、奢侈品消费行业政策

近年来，由于海南免税消费的政策布局，带动奢侈品消费方式，这对中国奢侈品消费发展有着强而有力的促进作用。2023年3月，海关总署、财政部、税务总局印发《关于增加海南离岛免税购物“担保即提”和“即购即提”提货方式的公告》，2023年4月1日起，海南离岛旅客每次离岛前购买本公告附件清单所列免税品时，对于单价不超过2万元（不含）的免税品，可以按照每人每类免税品限购数量的要求，选择“即购即提”方式提货。离岛旅客支付货款后可现场提货，离岛环节海关不验核实物。2024年7月，国家药监局印发《全面实施化妆品及化妆品新原料注册备案资料电子化有关事项》，提出自2024年9月1日起，境内的化妆品及化妆品新原料注册人、备案人、境内责任人和化妆品生产企业在提交用户信息资料、化妆品及化妆品新原料注册备案资料时，仅需要通过化妆品注册备案信息服务平台（以下称信息服务平台）提交电子版资料，相关纸质版资料无需提交，由境内的化妆品及化妆品新原料注册人、备案人、境内责任人或者化妆品生产企业自行存档。

三、奢侈品行业产业链

奢侈品行业产业链涵盖了上游的原材料供应、设计研发、初步加工等行业。产业链中游为奢侈品的生产制造与品牌运营环节，涵盖了高端时装、珠宝、手表、箱包、化妆品、烟酒等各行业的顶级品牌和产品。下游为奢侈品的销售与服务环节，目前主流的销售渠道包括线上销售、高端商场、综合百货、专卖直营、展会模式等，终端为消费者。

相关报告：智研咨询发布的《中国奢侈品消费行业市场需求分析及投资方向研究报告》

四、奢侈品消费行业发展现状

近年来，受益于经济的快速增长、居民收入持续提高、购买能力不断提升以及消费渠道的持续变革，使得我国奢侈品消费快速增长。目前我国消费者正逐渐成为全球奢侈品市场的消费主力。国家统计局数据显示，2024年前三季度，全国居民人均可支配收入为30941元，同比增长5.2%；全国居民人均消费支出为20631元，同比增长5.6%。

2023年，虽然全球政治经济环境有诸多不确定因素，但是天生具有逆周期特点的奢侈品行业仍然获得了7%的增长，市场规模达到27232亿元人民币。头部奢侈品牌和奢侈品集团仍然是市场扩容的主力军，爱马仕和LVMH等头部集团和高奢品牌都获得双位数增长。2023年，“中国人奢侈品消费”走出2022年压力，开始恢复增长，最终录得9%的增速实现10420亿元人民币，达到2019年水平，重新回归万亿元市场规模。中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费的比重仍然是38%左右，并没有大的变化，中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

2023年，中国奢侈品市场回归正向增长，即使在经济复苏不如预期，要客VIC群体没时间消费，各种因素影响消费者信心等情况下，中国奢侈品市场仍然艰难收获11%的双位数增长，达到6077亿元人民币，全球奢侈品市场占比维持在22%左右，但并不妨碍中国是国际奢侈品牌最重要的市场之一。2023年，中国人境内奢侈品消费的占比同比提高了1%到58%，并没有因为旅游人数比疫情期间增加而造成更多消费外流，可见中国促消费各项政策获得卓越成效。中国人境外奢侈品消费占比为42%，目前，在所有境外奢侈品消费目的地中，法国、意大利和英国相对占比明显降低，亚洲国家日本、韩国、泰国等取代欧洲成为中国消费者最青睐的境外奢侈品购物目的地。从消费客单价来看，中国消费者境外奢侈品消费客单价明显上升，平均同比上升36%左右。主要因为机票住宿等成本高涨，旅游成本增加，出国游人群进一步高端化所致，但是购物率相对降低15%，出国人数减少，购物率降低，双重打击下，境外奢侈品购物风光不再。

2023年，中国奢侈品市场线上业务继续快速增长，门店数字化所催生的线上业务增长是2023年奢侈品牌线上业务增长的最大动力。2023年，奢侈品牌在中国的线上业务虽然增速较2022年放缓，但是也获得了17%的增长，达到2574亿元人民币，中国奢侈品市场线上销售额占比达到42%，比2022年提高了2个百分点，奢侈品线下业务的数字化转型已经进入不可逆发展阶段。

从核心城市奢侈品消费额排名来看，2023年，上海、北京、三亚继续领衔中国奢侈品消费核心城市榜单，上海以535亿元人民币成为中国奢侈品消费额最大的城市，北京紧随其后贡献523亿元人民币，三亚奢侈品市场进一步复苏，实现455亿元消费额位列第三，三亚已经形成免税和有税共同发展的局面，而海口则成为中国城市奢侈品消费增速最快的城市，增速达到89%至89亿元人民币，显示超强增长潜力。

五、奢侈品消费行业企业格局和重点企业分析

1、企业格局

现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村，以及游艇、私人飞机等。与传统消费品相比，奢侈品消费领域的进入壁垒更高，竞争压力较小；奢侈品消费的定价能力很强，受原材料和人工涨价的冲击要远小于低端消费品，这一特征为奢侈品行业带来了更高的利润增速；奢侈品公司拥有更高的品牌溢价，奢侈品牌不少都经历了近百年的积淀，蕴含了丰富的历史、人文内涵，久经考验，生存能力强。

从全球奢侈品品牌的TOP10来看，其占百强奢侈品公司总销售额的份额从2022年的56.2%下降至38.4%，LVMH（Louis Vuitton Moët Hennessy）集团和开云（Kering）集团仍居于前两位，劳力士（Rolex）保持第九位的成绩，而雅诗兰黛（Estee Lauder）、香奈儿（Chanel）、欧莱雅高档化妆品部（L’ORÉAL Luxe）、爱马仕（Hermès）均下滑一位，PVH（Philips-Van-Heusen）集团和历峰（Richemont）集团均上升三位。中国珠宝企业周大福则上升一位至第七位。

2、重点企业分析

‌全球三大奢侈品集团分别是LVMH集团、历峰集团和开云集团。LVMH集团是全球最大的奢侈品集团，成立于1854年，总部位于巴黎。集团拥有众多世界顶级奢侈品牌，如路易威登、迪奥、芬迪和纪梵希等。历峰集团成立于1988年，总部位于瑞士日内瓦。集团在全球范围内拥有多个顶级奢侈品牌，包括百达翡丽、江诗丹顿等。开云集团成立于1963年，总部位于意大利米兰。集团旗下拥有多个顶级奢侈品牌，如古驰（Gucci）、圣罗兰（YSL）等。受到全球经济环境和汇率的影响，三大奢侈品集团的营业收入相较于2023年同期均有轻微下滑，三家公司营业收入均值同比下降3%，其中LVMH集团和历峰集团营业收入均同比下降1%，开云集团营收同比下降11%至90亿欧元。

六、奢侈品消费行业发展趋势

1、消费者群体的变化

未来，奢侈品消费者群体将更加多元化和年轻化。90后乃至00后将成为消费主力军，他们更加注重个性化和实用性，对价格有较高的敏感性。与此同时，中国消费者在奢侈品市场中的地位将更加重要，预计2030年中国将成为全球最大的个人奢侈品市场。这一群体不仅注重产品的品质和独特性，还越来越看重品牌的可持续性和社会责任感。因此，奢侈品品牌需要不断创新，以满足年轻消费者的多样化需求，并加强与中国消费者的连接。

2、数字化转型

随着数字化浪潮的推进，奢侈品消费行业的数字化转型已是大势所趋。现代消费者更倾向于利用线上渠道来获取奢侈品信息，并在线上完成购物决策。因此，奢侈品品牌需加大线上广告投放力度，优化社交媒体营销策略，以吸引更多潜在客户。同时，品牌还需注重打造无缝衔接的跨平台购物体验，提升用户满意度。此外，数字化技术还能助力产品设计与生产流程，通过智能化手段提高生产效率，降低运营成本。

3、可持续发展

可持续发展正成为奢侈品消费行业的关键趋势。消费者日益重视环保和社会责任，愿意为遵循ESG（环境、社会和治理）原则的产品支付溢价。面对这一变化，奢侈品品牌需积极回应，采用更多环保材料，促进循环经济发展。此外，品牌应携手各领域的关键意见领袖（KOL），共同传播可持续发展的理念，以此增强品牌形象。通过实际行动和有效传播，奢侈品品牌不仅能满足消费者对环保的追求，还能在市场中树立正面形象，赢得更多消费者的青睐。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国奢侈品消费行业市场需求分析及投资方向研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。